Displaying items by tag: Trafico organico

Si está utilizando su sitio web como canal de ventas, la mayor parte de su estrategia de marketing digital gira en torno a generar tráfico a su sitio.

Pero ... no todo el tráfico tiene el mismo peso, ya que cada visitante de su sitio web no tiene el mismo nivel de familiaridad con su empresa.

Un factor importante para las ventas del sitio web depende de comprender que existen diferentes tipos de tráfico y que debe adaptar su oferta a cada uno.

Esta es la razón por la que los expertos en marketing digital planifican sus campañas en función de la temperatura del tráfico.

Entonces, ¿qué es exactamente la temperatura del tráfico?

Echa un vistazo a esto:

temperatura del trafico ventas

 

La temperatura del tráfico tiene que ver con el tipo de audiencia con la que interactúa y la probabilidad de que compren sus productos o servicios.

Tiene sentido que un cliente satisfecho tenga muchas más probabilidades de comprarle a usted que a alguien al que nunca antes haya oído hablar de su negocio.

Imagínese si tuviera una tienda en un Centro comercial muy conocido y un cliente habitual entrara por la puerta. Tendría que dedicar mucho menos tiempo y esfuerzo para conseguir que le compren que alguien que visita su tienda por primera vez. Lo mismo ocurre con las ventas online.

Se trata de tener en cuenta los diferentes niveles de conocimiento que los visitantes del sitio web tienen sobre su empresa y sus productos o servicios.

Por lo tanto, para aprovechar al máximo el tráfico frío, cálido y caliente, debe aplicar tácticas de marketing específicas para cada tipo de tráfico.


Tambien puede interesarte:  3 claves para crear experiencias: ¿Por que es tan importante para las empresas?


 

 

Tráfico frío

 

El tráfico frío son los visitantes del sitio web que nunca antes han oído hablar de su marca. No ha tenido interacciones previas, por lo que todavía no tienen ningún conocimiento u opinión formada sobre su negocio.

Lo más probable es que hayan llegado a su sitio web mientras investigaban un problema específico o una necesidad que tienen y es posible que ni siquiera estén buscando una solución todavía.

Si intenta venderles de inmediato, tendrá dificultades para convertir este tráfico.

Déjame ponerlo de esta manera… ¿Te acercarías a alguien en la calle sin siquiera presentarte primero y pedirle una cita?

Lo dudo mucho porque sabes cuál sería la respuesta. Primero debes darle a alguien la oportunidad de conocerte.

Lo mismo ocurre con el tráfico frío. La buena noticia es que esta es la audiencia más grande a la que puede dirigirse porque hay muchas más personas que no saben de usted que las que sí lo saben.

Sin embargo, el tráfico frío también es el tráfico más caro al momento de tratarlo. 

 

¿Por qué?

Porque primero tendrás que hacer un poco de trabajo educativo para convencer a una audiencia fría de que te compre. Deberá hacerlo gradualmente y ganarse su confianza para que se conviertan en una audiencia cálida.

Entonces, ¿cómo se asegura de convertir un buen porcentaje de su tráfico frío en algún momento en el futuro?

 

Para establecer una relación con esta audiencia, realice una o más de las siguientes acciones:

Proporcione contenido asombroso. Dirija el tráfico frío con anuncios que los lleven a su mejor contenido de preventa que brinde valor inmediato y comience a generar confianza lentamente.
Socializa. Invítelos a seguir su marca en las redes sociales para que puedan conocer mejor su negocio. Esto también le brinda la oportunidad de monitorear su comportamiento con un píxel de seguimiento y luego mostrar anuncios más relevantes.
Entra en su bandeja de entrada. Comience con una microconversión y consiga que una audiencia fría se suscriba a su lista de correo electrónico. La mejor manera de hacer esto es con un lead magnet: una oferta gratuita y relevante en forma de guía, lista de verificación, informe de la industria o similar. Una vez en su bandeja de entrada, puede entregar contenido relevante, ser útil y ganarse su confianza hasta que su audiencia se caliente.


 Tambien puede interesarte: Usa el contenido como epicentro del recorrido del viaje de clientes modernos


Tráfico cálido

Esta es la audiencia que sabe sobre ti y, con suerte, le gusta lo que haces. Han mostrado cierto interés en su negocio y su producto, pero aún no están listos para comprarle.

Necesitan un poco de convicción de que su empresa es confiable y de que obtendrán el mayor valor por su dinero al hacer negocios con usted frente a sus competidores.

Una audiencia cálida podría ser:

  1. Un seguidor activo de las redes sociales
  2. Un visitante habitual de su sitio
  3. Un suscriptor de correo electrónico comprometido (abre correos electrónicos, hace clic en enlaces, etc.)
  4. Un participante del webinar, etc.

Entonces, ¿cómo acercas a tu cálida audiencia a una decisión de compra?

 

Con un tráfico cálido, tiene más información sobre el comportamiento de los visitantes en su sitio web y más información sobre sus gustos e intereses. Esto le permite reorientarlos con anuncios altamente relevantes que los llevarán a páginas que encontrarán valiosas.

Supongamos que vende software de gestión de eventos.

Si alguien descarga una guía que habla sobre las características clave de la tecnología de planificación de eventos, esto muestra su interés en el software que puede mejorar su proceso de planificación de eventos.

Luego, puede publicar anuncios con una oferta para una prueba de software gratuita, dándoles la opción de probar su producto antes de tomar una decisión de compra.

Dependiendo de sus acciones e intereses anteriores, puede reorientar la audiencia cálida con anuncios para consultas gratuitas o prueba gratuita, o puede generar más confianza con contenido de prueba social como testimonios, estudios de casos, etc.

El objetivo aquí es atraer a una audiencia cálida y mostrar las fortalezas de su producto sin pedir su tarjeta de crédito.


 Tambien puede interesarle: Como integrar efectivamente tu equipo SEO y de marketing


Tráfico caliente

El tráfico caliente se refiere a la audiencia que ya ha convertido, es decir, clientes satisfechos, así como personas que han mostrado un gran interés en comprar y solo necesitan un pequeño empujón en la dirección correcta para tomar una decisión.

Muchos artículos en línea definen el tráfico caliente solo como clientes.

Pero….

... es posible que tenga muchos clientes descontentos y no puede esperar que le vuelvan a comprar.

Un público tan atractivo son sus clientes satisfechos que probablemente le recomendarán negocios.

Si hace encuestas a sus clientes con encuestas de Type form, o una similar es probable que los Promotores sean su audiencia caliente ...

 

Los prospectos atractivos también pueden ser personas que:

  • Visité la página de su oferta y comenzó el proceso de reserva, pero no lo completó.
  • Le compró la oferta, pero tiene la oportunidad de venderlos inmediatamente con otra oferta.
  • Le compró más de un producto en el pasado en un rango similar.

En cualquier caso, con un gran tráfico, existe una gran oportunidad para maximizar las ganancias vendiendo más a sus clientes existentes o para reactivarlos recordándoles que todavía está presente.

Con un cliente caliente, lo enviaría directamente a su página de destino con la oferta o incluso lo enviaría directamente a una página de reserva. Si ya están familiarizados con su oferta, puede resumirla en el correo electrónico y luego enviarlos directamente a la página de pago.

Si ya han comprado, puede hacer que realicen otra acción ...

  • Venderlos con un producto de mayor precio
  • Realice una venta cruzada de un artículo de cortesía como parte de su compra.
  • Proporcione ofertas de fidelidad como parte de su programa de fidelización para convertirlos en promotores de su marca.

 

Conclusión

El marketing digital consiste en presentar las ofertas adecuadas en el momento adecuado, lo que le permite acortar el recorrido del comprador y optimizar los costos de marketing. Comprender la diferencia entre tráfico frío, cálido y caliente y cómo orientar cada tipo lo ayuda a lograr esto mientras maximiza las ventas de su sitio web.

 

PUEDE BUSCAR MAS INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL TEMA JUSTO AQUI
Published in ACTUALIDAD MKT

Si está ejecutando una plataforma en línea, existe una alta probabilidad de que WordPress sea su herramienta de administración de contenido, lo que lo coloca en uno de los grupos de usuarios más grandes del mundo en línea. Dado que la mayoría de las puntuaciones de SEO dependen de varios atributos de contenido, es importante aprender tanto como sea posible sobre las herramientas y funciones de SEO de WordPress que le permiten mejorar su puntuación.

En este artículo, vamos a inspeccionar cinco formas diferentes de mejorar los resultados de SEO globales para sitios web basados en WordPress.


Tambien puede interesarle:  Como integrar efectivamente tu equipo SEO y de marketing

 


Lleve a cabo una investigación de palabras clave astuta

El elemento más importante de sus esfuerzos de SEO es la estrategia de palabras clave. Debe buscar en línea salas de chat y foros que atraigan a su grupo de usuarios para comprender cómo se comunican, qué problemas enfrentan con respecto a sus intereses comerciales y crear una estrategia de palabras clave basada en humanos en lugar de algoritmos informáticos.

Preste atención a las palabras clave que funcionan para sus competidores, así como a las que están un poco por encima de su rango actual. Puede utilizar el verificador de clasificación de Sitechecker para analizar, no solo las palabras clave, sino también la clasificación de la competencia, las palabras clave de cola larga que aportan el mayor valor y muchos otros parámetros de SEO. Si no está seguro de cómo agregar palabras clave en WordPress, existe una amplia gama de métodos y complementos que puede utilizar para implementar una estrategia holística de palabras clave a través del panel de WordPress.

 

 

Tambien puede interesarle: Optimización SEO: Aprende a configurar tu archivo para los Robots

 

Revise y optimice su tema en WordPress

La elección del tema tiene una gran influencia en la tasa de visibilidad del motor de búsqueda de WordPress, como la velocidad de carga, la tasa de rebote, la compatibilidad con dispositivos móviles, todo lo cual se puede evitar fácilmente si seguimos las mejores prácticas de SEO y realizamos un análisis completo del rendimiento del tema de nuestro sitio web. y estado del diseño. El panel de WordPress ofrece una serie de herramientas de configuración y mantenimiento que le permiten ajustar fácilmente su tema a su capacidad máxima y hacerlo ligero, rápido, fácil de navegar y bien estructurado.

Un tema totalmente optimizado mitiga los elementos de la tasa de rebote causados ​​por un complemento roto, mala visibilidad en el móvil o velocidad de carga lenta.


Tambien podria interesarle:  ¿ Cuales son las herramientas que usan los profesionales de SEO ?


Optimice su sitio para la velocidad

Es posible que haya algunas imágenes antiguas que usó durante campañas anteriores o complementos sobrantes que rara vez usa. Todo este contenido adicional reduce la velocidad de su sitio web porque el servidor tarda más en cargar todas las imágenes y complementos. Sin embargo, la llegada del protocolo HTTP / 2 nos permite aumentar la tasa de transferencia de datos de servidor a cliente mediante el intercambio de nada más que paquetes de información esencial y una serie de características que benefician la velocidad de su sitio web.

Evite los tamaños de imagen grandes, comprima sus gráficos a un formato compatible con la web o use enlaces integrados para videos para disminuir la tensión en su infraestructura de hardware.


Tambien podria interesarle:  Aprenda a reducir la tasa de rebote a la mitad con contenido interactivo ( SEO )


Escribe buen contenido y escribe con frecuencia.

No es suficiente hacer que las personas hagan clic en su enlace y se vayan más rápido de lo que les tomó para llegar allí, que es una estrategia de SEO de Black Hat llamada contenido de clickbait. En este tutorial de WordPress SEO, no observaremos nada más que técnicas de White Hat, por lo que nuestro consejo es crear un contenido que aporte valor a su audiencia. Haga que sus publicaciones sean informativas y estén bien redactadas para que todos puedan entender el mensaje que desea transmitir. Analice los intereses, objetivos y desafíos comunes de su audiencia y muéstreles a través de publicaciones de blog cómo su marca puede ayudarlos a superar diferentes desafíos o mejorar su vida cotidiana y sus negocios.

También es muy importante escribir con regularidad, pero no considere que debe publicar cinco publicaciones por día para obtener resultados positivos. Dos o tres publicaciones de blog de formato largo con una narrativa detallada y bien estructurada enriquecida con imágenes, gráficos y otro contenido apropiado para sustentar sus afirmaciones. Este es un camino directo hacia el establecimiento de autoridad dentro de la comunidad.


Tambien podria interesarle:  Como Impulsar SEO a través del marketing de contenidos: Destaca entre miles de resultados


Configure sus categorías y etiquetas correctamente

Cuando los motores de búsqueda indexan su contenido, actúan igual que los usuarios y buscan información que explique de qué se trata una determinada página. Es de suma importancia que las metaetiquetas sean descriptivas y que el proceso de rastreo sea rápido para obtener una alta puntuación de crowability en los motores de búsqueda. La interfaz de usuario de WordPress permite una categorización perfecta, lo que permite a los robots de búsqueda escanear su sitio web más rápido. Puede crear nuevas categorías e incluso etiquetar publicaciones de acuerdo con una determinada palabra clave o frase popular que se relacione con el tema de su contenido.

 

 

Conclusión

WordPress es un CMS tan rico en funciones que la mayoría de nosotros ni siquiera podemos imaginar el alcance de las posibilidades de personalización y optimización que tenemos a nuestra disposición y lo fácil que lo hace este software. Hay docenas de tareas interesantes que puede realizar para practicar sus habilidades con WordPress dentro de la sección de espacio aislado de la plataforma. La optimización de motores de búsqueda es un proceso interminable y es inteligente automatizar y facilitar su flujo de trabajo tanto como sea posible. Esperamos que este artículo le ayude a mejorar la clasificación de su sitio web y a interesarse por el desarrollo de WordPress.

 

PUEDE BUSCAR MAS INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL TEMA JUSTO AQUI
Published in ACTUALIDAD MKT

  N° de Sitios Web (1)


Puedes hacer crecer tu blog de dos maneras:

 

  1. Consigue más tráfico.


  2. Haz más con el tráfico que tienes.


En mi opinión, debes hacer ambas cosas, aunque la mayoría de las personas se centran en la primera opción. Esos blogueros no se dan cuenta de que están perdiendo una gran parte de su tráfico antes de que incluso tenga la oportunidad de convertirse.

Una de las mejores maneras de ver qué tan bien está usando su tráfico es mirar su tasa de rebote. 

La tasa de rebote promedio en todas las industrias es de aproximadamente el 45%. Las tasas de rebote solo para blogs suelen ser más altas, como se ilustra en la imagen de arriba.

Pero eso es solo el promedio. Algunos sitios tienen tasas de rebote en los años 20, mientras que otros tienen tasas de rebote en los años 80.

Si 4 de cada 5 visitantes abandonan su sitio de inmediato, hay un problema, probablemente múltiples problemas.

Compare eso con una tasa de rebote del 20% (1 de cada 5 visitantes que se van sin interactuar). Esta tasa de rebote más baja significa que solo necesitaría una cuarta parte del tráfico del otro sitio para obtener los mismos resultados de interacción.

Hay muchas maneras de mejorar su tasa de rebote, pero en este artículo, quiero mostrarle una forma subutilizada de reducir la tasa de rebote de su sitio web y aumentar todos los aspectos de la participación.

El principal problema es que necesita que los visitantes tomen medidas para reducir su tasa de rebote. Pero las personas son notoriamente pasivas en Internet.

La regla del 1% establece que solo el 1% de los usuarios del foro publicarán en un foro, mientras que el resto acechará pasivamente:

Creadores 

 

Vemos el mismo tipo de comportamiento en los blogs, donde típicamente un visitante de cada 100 comentará (depende del tema y el artículo).

De hecho, las personas se comportan así en muchos entornos, especialmente en la web:

El consumo de noticias es realmente pasivo, a menos que haya algún tipo de virus en línea, porque es lo que te atrae en la pecera ". - Choire Sicha, The Awl

Y es este comportamiento que los especialistas en marketing luchan por cambiar. Según una encuesta, el 58% de los especialistas en marketing B2B luchan por producir contenido atractivo:

Produciendo Contenido Atractivo

 

La razón por la que luchan tanto es que Internet es un medio muy diferente a otras formas de entretenimiento, y la mayoría de los vendedores están atrapados en la mentalidad del pasado.

Las personas siempre han consumido las noticias pasivamente en la televisión, pero en la mayoría de los casos no tenían otra opción que ver un programa o incluso un comercial. Con Internet, siempre hay otros 100 sitios a solo un clic de distancia.

Si quieres participar, debes crear una experiencia fascinante para tus visitantes. Eso suena difícil, ¿no?

Puede ser difícil, pero estoy a punto de mostrarle cómo puede usar fácilmente el contenido interactivo para que su contenido sea mucho más atractivo. Si pone en práctica las tácticas de este artículo, probablemente pueda reducir su tasa de rebote en un 10-15% en la mayoría de los casos, o incluso más.


 

 

La psicología y la ciencia detrás del contenido interactivo.

La interacción y el contenido interactivo van de la mano, y lo conocemos desde hace bastante tiempo, la educación interactiva se estudió originalmente en el hogar y en las escuelas incluso antes de Internet.

Permítanme definir la educación interactiva: la educación interactiva es una enseñanza que requiere la participación de los estudiantes.

El contenido interactivo, como veremos pronto, es lo mismo: simplemente cambie los estudiantes por lectores.

Al principio, los investigadores descubrieron que la enseñanza interactiva era efectiva para involucrar a los estudiantes criados en entornos hiperestimulados. ¿Entornos hiperestimulados? ¿Suena como algo que sabes? (Sugerencia: Internet).

La razón por la cual la enseñanza interactiva se estudió en primer lugar es porque los investigadores determinaron que condujo a niveles más altos de compromiso. Para llevarlo más lejos, los estudios mostraron que niveles más altos de compromiso condujeron al aprendizaje profundo.

El aprendizaje profundo significa que realmente estás entendiendo conceptos y puedes usar ese conocimiento más tarde. El aprendizaje superficial significa que solo estás memorizando hechos para aprobar un examen, saben como el 89% de los profesionales en latinoamerica, estudiaron para aprobar examenes no para generar conocimiento profundo. 

Cualquiera que haya estudiado para un examen sabe que el aprendizaje superficial no dura. Tan pronto como termine de escribir la prueba, Puuffff, esa información se evapora de su cerebro.

 

Cuando se trata de las publicaciones de tu blog, quieres que tus visitantes obtengan una comprensión profunda de los temas sobre los que escribes. Por un lado, esto hace que usted y su sitio web sean más memorables. Más importante aún, sus visitantes podrán aplicar esta información y mejorar sus vidas. ¿Adivina con quién asociarán esos beneficios? Así es, tú.

Otros estudios de estudiantes de secundaria y universitarios han confirmado que los métodos de interacción interactiva conducen a mejores calificaciones y retención.

Un estudio analizó cómo los clics (esos controles remotos de votación de opción múltiple) dados a los estudiantes y utilizados durante la clase afectaron a los estudiantes. Se descubrió que el uso frecuente conducía a un aprendizaje más profundo. Pronto te mostraré cómo usar encuestas similares para aumentar la participación en tus publicaciones.

Pero el aprendizaje interactivo va mucho más allá de cuestionarios y encuestas. Los estudios han encontrado que otros tipos de aprendizaje interactivo profundizan el aprendizaje tanto o más:

  • Creando estudios de caso
  • Haciendo experimentos
  • Investigación estudiantil
  • Aprendizaje en equipo

¿Sabes lo que es aún más interesante? Los juegos pueden ser una forma de aprendizaje interactivo y funcionan bien.

 

 

Sin embargo, veamos los resultados, porque eso es lo que probablemente te estés preguntando. Un estudio reciente sobre estudiantes universitarios encontró que los profesores que utilizan métodos de enseñanza interactivos tenían el doble de la tasa de participación de otros profesores y tenían una tasa de asistencia un 20% más alta.

Tener una tasa de asistencia más alta en clase corresponde directamente a que los suscriptores de su blog lean sus artículos con más frecuencia. ¿No le gustaría un aumento del 20% en su tasa de clics de actualización de correo electrónico?

La enseñanza en la web finalmente se está implementando y se está poniendo al día con el aprendizaje interactivo tradicional. Pero los bloggers y los vendedores lo están adoptando lentamente, por lo que tienes la oportunidad de adelantarte.

Un ejemplo es Codecademy. Cada lección implica aprender una técnica de programación al completar una tarea. Es increíblemente atractivo y efectivo para enseñar a los programadores principiantes:

 codeacademy


 


 La razón por la que los blogs líderes venden es el contenido interactivo

Como dije, los blogs se están poniendo al día aquí, pero algunos ya han reconocido el potencial del contenido interactivo.

En general, el público puede ser activo o pasivo.

Audiencia comparativa 

  

Internet es un poco extraño porque los usuarios eligen activamente qué contenido consumirán, pero la mayoría de ese contenido está configurado para consumo pasivo. Es por eso que los visitantes no obtienen tanto de su contenido como deberían y por qué muy pocos toman medidas.

 

El caso es que deben crear una situación en la que sus visitantes elijan activamente leer su contenido y también lo consuman activamente, lo que significa que toman algún tipo de acción.

Hemos hablado sobre los principales beneficios: sus lectores aprenderán más y usted será más memorable, solo eso debería ser suficiente motivación, pero en realidad hay más.

 

Puede usar contenido interactivo para conocer a sus lectores.

Por ejemplo, si inserta un tweet en algún lugar de su contenido, puede ver cuál de sus lectores no solo leyó tanto en sus publicaciones sino que también le gustó lo suficiente como para compartirlo. Estos son tus mejores lectores.

Además, si realiza algún tipo de encuesta, puede utilizar los resultados para obtener más información sobre lo que piensa su audiencia.

¿O qué tal un breve cuestionario pop? Vea si la mayoría de su audiencia comprende lo que está enseñando. Si no lo están, ¿cómo podría ayudarlos? Te da la oportunidad de refinar y mejorar tu escritura.

Eso es suficiente sobre por qué deberías usar contenido interactivo.


 


Ahora voy a mostrar 7 formas diferentes de implementarlo en su sitio web.

 

1. Las redes sociales son para gente perezosa y ocupada

A la gente le encanta compartir contenido siempre que no requiera mucho esfuerzo.

Todos los días, se crean más de 500 millones de tweets. Tienen un máximo de 140 caracteres y no requieren mucho esfuerzo.

Cuanto más pueda eliminar la fricción integrando funciones de intercambio con su contenido, mayores serán sus tasas de interacción.

Al principio, había complementos de navegador que permitían que ni siquiera tuvieras que visitar la red social para compartir algo.

Después de eso, vinieron los widgets compartidos, que siguen siendo bastante efectivos.

widget social

 

Pero compartir widgets todavía están un poco desconectados del contenido y requieren que las personas elijan en qué red social desean compartir el contenido y elaboren una descripción.

Pero hay una manera de borrar la frontera entre contenido y compartir para que sea extremadamente fácil para los lectores compartir: redes sociales integradas.

 

Le mostraré cómo insertar contenido de las redes sociales más grandes. Sin embargo, si utiliza una red más pequeña, es probable que también haya una forma de incrustar ese contenido si busca un poco.

 

 

Cómo incrustar tweets

La forma más sencilla de hacerlo es utilizar la función de inserción de Twitter. Esta es una manera perfecta de mostrar tu tweet. Permite a los lectores seguirte o interactuar con ese tweet en particular sin salir de tu sitio web.

 

 

Para empezar, busque el tweet que desea compartir. Haga clic en el botón.

insertar tweet 0

insertar tweet 1

Una vez que haga clic en "Insertar Tweet", una ventana emergente le dará el código de inserción. Copie el HTML y péguelo en su sitio web. Una vez que lo hagas, aparecerá en tu artículo así:

insertar tweet 2 

Si quieres modificar la apariencia en la parte superioren las letras de color azul que dice Set Customization options, podras hacerlo y al hacer clic aparecera esto. 

 insertar tweet 5

En la primera opción puedes elegir si quieres un tema oscuro o claro. 

En la segunda opción pogdras elegir el idioma en el que quieres que se presente , automatico funciona bien para cualquier idioma. 

 

 

 

 

Cómo incrustar publicaciones de Facebook

Para los nichos dominados por Facebook, incrustar una publicación puede obtener comentarios adicionales, me gusta y compartir.

Puedes seguir con el método predeterminado que Facebook te ofrece.

Busca una publicación que quieras insertar, luego haz clic en los 3 puntitos de la esquina superior derecha:

insertar post facebook blog 1 

Una vez que haga clic aparece la opción de incrustar,

insertar post facebook blog 2

aparecerá una ventana emergente que le dará el código HTML que necesita para incrustar la publicación.

insertar post facebook blog 3

 

 

 

 

Pueden dar me gusta, comentar o compartir la publicación, y también pueden dar me gusta a su página sin salir de su sitio.

Notará que este procedimiento es muy similar a incrustar contenido de Twitter en su sitio. De hecho, casi todas las redes sociales son iguales, así que solo busque una opción de inserción en un menú desplegable en una publicación en cualquier otra red que le interese.

 

 

2. Pop quiz time
Los cuestionarios son una de las formas más antiguas de contenido interactivo, a la altura de las calculadoras simples.

Si bien algunos especialistas en marketing pueden sentir que las pruebas se han exagerado, todavía funcionan muy bien.

En un estudio de 100 millones de artículos en 2013-2014, se descubrió que ocho de las 10 piezas de contenido más populares eran cuestionarios.

Este fue el número uno: "¿Qué carrera debería tener realmente?":

 

 

A las personas no solo les gustan los cuestionarios, sino que también les encanta compartirlas para mostrarles a sus amigos quiénes son, qué les importa y, por supuesto, cuán geniales son.

Codificar un cuestionario desde cero llevaría bastante tiempo, pero hay muchas herramientas de cuestionario que puede usar.

Por ejemplo, puede usar Qzzr para diseñar un cuestionario, que le dará un código HTML para copiar y pegar en su artículo, eso es todo.

Así es como se ve el backend:

 cuestionario

Tiene muchas opciones: puede crear respuestas de texto o imagen para cada pregunta. Su cuestionario puede tener tantas preguntas como desee.

Una vez que haya configurado todas sus preguntas y resultados, obtendrá un código de inserción para pegar en su sitio. Entonces se verá así para el visitante ("¿Qué armadura de Iron Man eres?"):

ironman 

 

Para que sea aún más fácil para muchos de ustedes, también hay complementos de prueba para WordPress como SlickQuiz, que también es gratuito.

Puede realizar los cuestionarios directamente en su panel de administración:

slicquiz 

 No tendrá tantas opciones, pero puede comenzar a probar sus cuestionarios. Cuando haya terminado, simplemente use un código corto para insertar el cuestionario en su sitio:

 slicquizsmart

Una vez que su visitante complete el cuestionario con cualquiera de las herramientas, verá su resultado y tendrá la oportunidad de compartirlo en redes sociales populares como Facebook y Twitter.

Ahora, los trajes de Iron Man son divertidos pero no muy útiles desde la perspectiva de la enseñanza, que es lo que quieres.

Recomiendo colocar cuestionarios en el medio o cerca del final de la publicación, y usarlos para evaluar el conocimiento de sus lectores. Es una gran oportunidad para reforzar un punto clave de enseñanza.

En segundo lugar, haga que la pregunta y el resultado sean útiles. No hagas una pregunta básica o irrelevante. Pregunte algo que obligue a su lector a pensar y aplicar la información en su artículo.

 

 

Por ejemplo, déjame hacerte una pregunta. ¿Cuál de estas sería la pregunta más apropiada si tuviera que incluir un cuestionario en este momento?

  1. ¿Es bueno el contenido interactivo?
  2. ¿Cuál de los siguientes no es un beneficio de usar contenido interactivo en publicaciones de blog? (respuesta de opción múltiple)
  3. ¿Es genial Iron Man?

La pregunta 1 es demasiado básica: puede responderla solo en función del título de esta publicación.

La pregunta 3 es irrelevante para los puntos de enseñanza generales.

La pregunta 2, sin embargo, te obliga a pensar sobre a qué te lleva el compromiso. Las respuestas de muestra pueden ser:

  • más visitantes que regresan
  • Más comentarios
  • mejores rankings de búsqueda
  • mayor tiempo dedicado a la página

Si ha leído y entendido todo hasta este punto, podrá darse cuenta de que "mejores clasificaciones de búsqueda" no es un beneficio del uso de contenido interactivo.

 

 

3. Cómo reducir la tasa de abandono de formularios

Estoy seguro de que, en un momento u otro, completó un formulario largo, hizo clic en "enviar" y luego recibió un error que decía que se había perdido algo. Lo peor es cuando tiene que volver a ingresar sus datos.

La mayoría de las formas son terribles. Cumplen los requisitos funcionales básicos y nada más.

Por eso me gustó mucho Typeform cuando lo encontré por primera vez.

Esta herramienta le permite crear formularios altamente personalizados. Puede hacer preguntas o solicitar información e incorporar todo tipo de elementos de formulario. Se ven geniales y funcionan perfectamente.

Además, puede crear formularios atractivos porque puede insertarlos en el medio de una oración.

Combine todas estas funciones y obtendrá contenido altamente interactivo, ya sea en su blog o en otro lugar de su sitio web.

En el transcurso de un mes, Typeform registra 5 millones de envíos de formularios con una tasa de finalización del 59%. En comparación, otras herramientas de formulario obtienen entre 3% y 28% de tasa de finalización.

  

Veamos cómo puedes crear un formulario.

Comience creando una cuenta y haciendo clic en el botón "crear nuevo formulario".

Puede comenzar desde cero o elegir una de las muchas plantillas:

typerform1

 

 Una vez dentro, arrastre y suelte diferentes elementos en su formulario. Puede incluir texto, preguntas, escalas, imágenes o pedir respuestas a su visitante.

 Su próximo paso es elegir un diseño y algunas configuraciones simples. Una vez que lo inserte en su sitio, sus visitantes verán algo como esto: 

 typerform2

 typerform3

 

Puedes ver ejemplos reales aquí.

Como beneficio adicional, incluso puedes usar Typeform para hacer cuestionarios si no te gustaron las otras opciones que te di antes:

typerform4

4. Haz que tu contenido sea divertido con encuestas
Las encuestas están muy relacionadas con los cuestionarios.

Hace una pregunta, generalmente con algunas respuestas definitivas, y los resultados se contabilizan según los comentarios de los visitantes.

Las encuestas son geniales cuando intentas averiguar qué le importa a tu audiencia o qué piensa sobre un tema específico.

La herramienta de encuesta más atractiva que he visto es la Encuesta de ContentTools. Lo que verán sus visitantes es una encuesta simple, y cuando hagan clic en una respuesta, verán los resultados y los botones para compartir los resultados:

5. ¿Qué es mejor: contenido largo o corto?
Si haz estado aqui antes notarás que me gusta el contenido largo.

Escribir contenido más largo ayuda a obtener tráfico de búsqueda adicional, pero lo que es más importante, me permite entrar en gran detalle sobre un tema en particular e incluir muchos ejemplos.

Funciona para mí, pero no funciona para todos. De hecho, las dos razones principales por las que las personas no leen contenido están relacionadas con que el contenido sea demasiado largo:

Incluso algunos de mis lectores se quejan de que mis publicaciones son demasiado largas a veces.

Si desea dar a sus lectores más control sobre su contenido, puede usar hipotexto. Básicamente, crea enlaces en su contenido, pero en lugar de abrir una nueva ventana o pestaña, abren una sección oculta en su contenido.

  

El hipotexto le permite ocultar información adicional que solo una parte de sus lectores podría desear.

Cuando ese texto está comprimido u oculto, solo el texto esencial será visible en la página.

 

Una sección se expande justo debajo del párrafo del enlace en el que se hizo clic con todo el contenido que ha ocultado. Puedes esconderte:

  • explicaciones detalladas
  • más ejemplos
  • mas investigacion
  • imágenes
  • La otra ventaja, además de dar a los lectores más control, es que también los involucra. Deciden por sí mismos si quieren aprender más o explorar el contenido más profundamente.

Si desea probar el hipotexto, comience instalando este complemento de WordPress.

Luego, al escribir su artículo, ajuste el texto que desea que sirva como enlace con códigos cortos, por ejemplo:

[hypotext target = ”your-target-id”] su texto de enlace [/ hypotext]
Luego, envuelva otro shortcode alrededor del texto que desea ocultar:

[hypotext id = ”your-target-id”] el texto oculto [/ hypotext]
Asegúrese de que el nombre de destino y el nombre de identificación sean los mismos, o no funcionará.

 

 

6. Elige tu propia aventura con videos
El video marketing se está volviendo más popular.

A la gente le encantan los videos porque es como mirar televisión, el problema, como hemos visto, es que los espectadores pasivos no toman casi acción. Si utiliza anuncios de video o incorpora videos en su contenido, es posible que desee pensar en hacerlos interactivos para mejorar la interacción.

La mayoría de nosotros estamos familiarizados con esos libros de "elige tu propia aventura" que leímos de niños: fueron divertidos. Usted tenía la opción de dos páginas al final de cada página para personalizar su historia como mejor le pareciera.

Del mismo modo, puedes dejar que tus espectadores elijan su propia aventura.

En un video de Philips (la compañía de afeitado), hay una breve introducción de un chico que tuvo una noche salvaje que, dice, "comenzó con el afeitado". Puedes elegir el estilo de su vello facial al comienzo de la noche y ver un video diferente dependiendo de tu elección.

videointeractivo1 

Para un video de producto, puede dejar que sus espectadores elijan qué aspecto del producto les interesa (características, fabricación, antecedentes de la empresa, etc.).

Si tienes un editor de video (un humano real), él o ella probablemente ya sabrán cómo crear un video como este. Para los vendedores habituales, no es exactamente fácil. Deberá usar una herramienta como Vidzor o Rapt Media para crear videos como en el ejemplo anterior.

videointeracivo2 

Una opción simple es simplemente usar anotaciones de YouTube. Puede usarlos para permitir que los espectadores naveguen a otros videos. Claro, no será tan elegante como una opción profesional, pero es una buena manera de probar si desea comenzar a crear videos interactivos en el futuro.

 videointeractivo3

 

 

Conclusión
El contenido interactivo es una gran oportunidad que aún está en pañales. Si alguna vez deseó haber descubierto algo antes de que todos los demás lo adoptaran, esto es todo.

Probablemente haya notado que no todos los tipos de contenido interactivo son fáciles de crear. No te recomiendo que intentes crear todos los tipos al mismo tiempo. Elija uno o dos que se adapten bien a su audiencia y sitio web, y concéntrese en perfeccionarlos.

Lo que debería ver, una vez que comience a crear contenido interactivo en el que sus lectores estén interesados, es una tasa de rebote mucho menor, mayor tiempo en la página y un aumento significativo en el número de acciones y comentarios que recibe.

 

Si esta interesado en estas maquinarias tecnologias y no tiene el tiempo o los conocimientos para aplicarlas adecuadamente y de esa forma beneficiar a su negocio puede CONTACTARNOS , lo haremos por usted y si requiere servicios adicionales dele un vistazo a nuestros planes a continuación: 

 

Planes de Marketing digital

Planes de Desarrollo web

 

 

PUEDE BUSCAR MAS INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL TEMA JUSTO AQUI
Published in ACTUALIDAD MKT

 analiticas de crecimiento

Los consultores internos y S.E.O son desafiados rutinariamente a encontrar nuevas oportunidades para expandir el tráfico orgánico. Pero el enfoque clásico de investigar nuevas palabras clave y luego escribir artículos para aquellos que coinciden con la fortaleza de su dominio no funciona para todos los sitios.

Toma a Quora, por ejemplo. Es una de las plataformas sociales más grandes, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales y casi 54 millones de páginas en el índice de Google. Incluso con un equipo de escritores, no podría crear suficiente contenido de alta calidad para obtener grandes resultados.

En su lugar, debe identificar soluciones escalables que generen tráfico orgánico: nuevos tipos de información o plantillas de página. En otras palabras, ¡nuevas características!

Quora hizo exactamente eso. A mediados de 2019, lanzaron una nueva característica llamada "espacios", que permite a los usuarios crear contenido sobre temas en lugar de preguntas. Los temas son una característica importante para las redes sociales, así como los géneros lo son para la música o las categorías para los sitios de comercio electrónico. (Twitter también introdujo temas recientemente).

Quora Spaces ya está ganando terreno en la búsqueda orgánica. Es un gran ejemplo de cómo las características del producto pueden generar tráfico orgánico. De hecho, las nuevas características del producto son el motor más subestimado del crecimiento de S.E.O para sitios grandes.


 

 


 

En este artículo, te muestro:

  • Cómo la intención del usuario puede ayudarlo a hacer una lluvia de ideas sobre las características del producto;
  • El proceso paso a paso para reducir su lista de características potenciales;
  • Claves para implementar esas nuevas características de una manera amigable con S.E.O.

 

 Por qué las oportunidades son diferentes para los sitios web "basados en inventario"

 

El crecimiento de S.E.O funciona de manera diferente para los sitios que escalan con contenido (por ejemplo, publicaciones de blog) en comparación con los sitios que escalan con inventario (por ejemplo, películas, canciones, productos, perfiles, etc.). Llamo al tipo posterior "impulsado por el inventario".

Como tal, las oportunidades de S.E.O para los sitios que escalan con contenido ("contenido") son en su mayoría temas nuevos y palabras clave para alimentar la creación de artículos, mientras que los sitios basados ​​en inventario escalan con nuevas características del producto.

Para los sitios basados ​​en inventario, el sitio web es una gran parte del producto. Es más que un simple canal de distribución. Proporciona la plataforma en la que los usuarios actúan y una solución a uno o muchos problemas.

Para que una característica tenga valor S.E.O, por supuesto, tiene que estar expuesta públicamente. Cualquier cosa detrás de un inicio de sesión o en una aplicación nativa no funciona. La función también tiene que abordar una necesidad que las personas están buscando.

Ya sea que mejore la calidad de una página existente (y, por lo tanto, clasifique las palabras clave que ya está abordando) o justifique la creación de una nueva página (para clasificar las nuevas palabras clave), tiene que haber demanda.

 

Veamos algunos ejemplos de características de productos centrados en SEO:

  • Quora espacios;
  • Hashtags de Youtube;
  • Momentos de Twitter;
  • Temas de Pinterest;
  • Análisis competitivo del propietario de los seguidores de Twitter;
  • Crunchbase que muestra datos de SimilarWeb;
  • Preguntas y respuestas de Amazon;
  • Plantillas de Trello;
  • Plantillas de cuadro de datos.

Esas características están ayudando a los sitios a clasificar miles, incluso millones, de palabras clave.

 

Quora Spaces 

keyword growth quora spaces 

 

Twitter moments

 twitter moments keyword growth

 

En cada caso, se envió una extensión a la solución existente de manera amigable para los motores de búsqueda y ahora genera mucho tráfico orgánico, al tiempo que mejora el producto.

Mira a Amazon. Lanzaron un Q&A indexable por razones obvias: los usuarios tienen todo tipo de preguntas sobre productos.

amazon q&a keyword growth

 

 

Agregar páginas de preguntas y respuestas no solo hace que visitar Amazon sea más atractivo (porque obtiene respuestas a sus preguntas), sino que también aborda las preguntas que las personas podrían escribir en la búsqueda de Google. A cambio, los clientes pueden llegar primero a Amazon a través de una búsqueda fuera del sitio, luego comprar el producto allí.

¿Pero qué pasa si la característica de alto potencial no es obvia? ¿Cómo hacer que las nuevas ideas de funciones sean algo más que especulativo?

 

 Intención del usuario + tareas por hacer = una coincidencia hecha en el cielo

 

 

Las nuevas características del producto se crean con una variedad de métodos:

  • Sensación de tripa (por ejemplo, Steve Jobs);
  • Lluvia de ideas / mente colmena;
  • Investigación cuantitativa (es decir, qué están haciendo los clientes);
  • Investigación cualitativa (es decir, hablar con los clientes);
  • Solicitudes de clientes;
  • Estratégicamente, atacar un mercado.

 

Ninguna conversación en S.E.O puede excluir la intención del usuario. Si no cumple con la intención del usuario, no clasificará. Eso lo convierte más en un habilitador de clasificación que en un factor de clasificación, aún más porque las tecnologías de aprendizaje automático como BERT ayudan a Google a comprender mejor la intención.

El marco de trabajo por hacer (JTBD) fue inventado por el economista Clayton Christensen y es una excelente manera de identificar la intención del usuario para un tema y definir las características correctas. Un "trabajo", en este caso, es una micro tarea que está conectada al contexto: las circunstancias en las que el usuario está tratando de hacer un trabajo. El objetivo principal es tener una lista de trabajos para los que puede crear nuevas funciones.

 

JTBD sigue 5 pasos:

  • Identificar el mercado de enfoque;
  • Encontrar trabajos principales y secundarios que los clientes intentan realizar;
  • Categorizar los trabajos;
  • Cree declaraciones de trabajo;
  • Priorice las oportunidades en función de qué tan bien se sirvan en ese momento (en exceso, bien servidas, desatendidas).

 

Para muchos sitios basados en inventario, el marco JTBD es una mejor alternativa a las personas. Es difícil apuntar a personas cuando puedes tener cientos de sub-audiencias. En cambio, observar los trabajos que su público está tratando de hacer, y en qué contexto, es más fructífero. Los trabajos son agnósticos a la personalidad o las preferencias.

Repasemos un ejemplo hipotético con Spotify.

 

  • Podemos cambiar el “mercado de enfoque” al “tema objetivo”, el espacio temático en el que su producto proporciona valor. Para Spotify, el tema de destino sería "música" porque es el núcleo del producto de Spotify.
  • Defina trabajos: "escuche música", "comparta música con amigos", "explore nuevos géneros", etc. (Probablemente haya cientos o miles de trabajos). Simplemente describa las interacciones que su público objetivo tiene con su producto.
  • Agrupe sus trabajos en grupos como "escuchar", "compartir" o "explorar". Piensa en la acción que toman los usuarios.
  • Escriba declaraciones de trabajo que consisten en un objeto, un verbo y contexto. Por ejemplo, "escuchar música en un avión"; "Compartir música con amigos mientras envía mensajes de texto en WhatsApp"; o "explorar nuevos géneros cuando estoy aburrido en el trabajo" (que nunca sucede, por supuesto).
  • Priorice los trabajos de acuerdo con el valor de su producto principal: lo principal que los usuarios obtienen de su solución. Esto es cuando observa la importancia de cada trabajo para su negocio y los clasifica como "trabajos principales" o "trabajos secundarios", según la importancia que tengan para el cliente

 

 

El resultado final es una lista priorizada de problemas importantes que su audiencia está tratando de resolver.

Para Spotify, la nueva característica podría ser un conjunto de páginas para las canciones más compartidas en cada género o gráficos semanales por género. Ya escalan SEO con páginas de artistas, álbumes y géneros. Para llevarlo aún más lejos, podrían ingresar al juego de las letras y publicar letras en las páginas de las canciones (solo una idea)

 

 spotify artist pages ahrefs

 Las páginas de artistas de Spotify se clasifican en la página 1 por más de 800,000 palabras clave

 

 

No descuides el contexto emocional.
La parte emocional de un trabajo, proporcionada a través de su contexto, es crucial. Recuerde, casi siempre tomamos decisiones emocionales, no racionales. Incluso Google recomienda mirar los contextos emocionales en los que los usuarios buscan, definiéndolos como "necesidades".

Han identificado seis necesidades:

  • Sorpréndeme;
  • Emocióname;
  • Impresióname;
  • Educame
  • Tranquilizame;
  • Ayudame.

Para fusionar este contexto emocional con el marco JTBD, use necesidades como filtros. Cada trabajo debe satisfacer al menos una necesidad.

 

 Surprise me

 El buscador necesita, como lo define Google

 

La empatía es fundamental para acertar con la intención del usuario. Como dice Google: 

 Cada estado de necesidad se compone de una combinación de necesidades emocionales, sociales y funcionales. Las emociones son los cimientos de los estados de necesidad. La verdad es que la toma de decisiones no es un proceso racional, sino que se basa principalmente en cómo se sienten las personas. El cerebro racional se basa en las razones de nuestras elecciones solo después de que se toman.

 

Hasta ahora, hemos pasado por la mitad del proceso:

  1. Use el marco JTBD para identificar problemas del usuario.
  2. Trabajos de verificación cruzada con necesidades emocionales.

Ahora es el momento de los pasos restantes:

  1. Alimente ideas de trabajo con datos de SEO, como el volumen de búsqueda.
  2. Implemente la función de una manera amigable para SEO

 

5 formas de vincular trabajos con investigación SEO

 

La gente busca con consultas. Mientras que el análisis clásico de oportunidades de SEO se enfoca en encontrar nuevas palabras clave, las características deben enfocarse en patrones: consultas con una sintaxis común.

La sintaxis describe el orden o disposición de las palabras. La sintaxis de consulta, por lo tanto, significa cómo se estructuran los patrones de consulta. Cuando encuentre consultas con la misma sintaxis para la que no se clasifica, puede crear una nueva función para abordarlas.

El punto no es encontrar algunas consultas con un alto volumen de búsqueda. Se trata de encontrar un patrón o plantilla de consulta que se amplíe a través de miles de búsquedas, que, en suma, se suman a mucho tráfico.

 

Consideremos algunos ejemplos:

  • Imagine que los usuarios de YouTube buscaban "[título del video] subtítulos en inglés" en Google. Esto indicaría que los usuarios desean ver subtítulos en inglés para videos. YouTube podría crear una función para mostrar subtítulos en inglés automáticamente. Para que sea fácil de buscar, la transcripción podría agregarse a la página y proporcionar contenido adicional para Google.
  • Supongamos que encuentra que las consultas con el patrón "inversores de [empresa]" tienen mucho volumen de búsqueda. Eso indicaría a un sitio como Crunchbase que tal vez quieran crear una función que permita a los usuarios ver a los inversores de cualquier compañía (si la información está disponible) en la página de la compañía.
  • Una sintaxis de consulta como "plantilla de informes [tipo de empresa]" indicaría a una empresa como Google que deberían crear plantillas estandarizadas y específicas de la industria para Google Data Studio.

 

En cada caso, la demanda identificada puede abordarse y generar más tráfico orgánico (y, por supuesto, clientes más felices). Simplemente modifique los métodos de investigación de palabras clave estándar para desenterrar consultas con una sintaxis compartida.

Aquí hay cinco formas de hacerlo.

 

Cómo descubrir consultas con una sintaxis compartida

1. Análisis de la competencia. 

 Use una función como la "Brecha de contenido" de Ahrefs o la "Brecha de palabras clave" de SEMrush para descubrir las palabras clave que sus competidores clasifican pero que usted no.

 

 Brecha de contenido

Herramienta de brecha de contenido de Ahrefs.

 

Desea identificar patrones de consulta tal como buscaría nuevas oportunidades de palabras clave, pero a escala y con la misma sintaxis. La forma más fácil de encontrar nuevas oportunidades es entre las palabras clave de cola larga, por lo tanto, configure el "Conteo de palabras" en un mínimo de 3 palabras.

 

ahrefs content gap 2

 

El ejemplo anterior compara las palabras clave de eBay con las de Amazon, con un recuento mínimo de palabras de 3. Rápidamente muestra que "[artículo] en venta" es una sintaxis de consulta para la que eBay se ubica bien, pero Amazon no.

Como resultado, una oportunidad (teórica) para Amazon sería agregar una función que enumere las categorías de artículos "en venta" en su mercado.

 

2. gemas ocultas
A veces, los sitios establecidos se clasifican para consultas con una cierta sintaxis, pero no lo suficientemente altas en el SERP para ganar muchos clics.

Según cuán bien cumplan las páginas existentes la intención del usuario para esas consultas, puede mejorar el contenido existente o crear nuevas páginas. Llevar lo que tiene al siguiente nivel es una estrategia viable y, a menudo, más amigable con los recursos que construir cosas nuevas.

Puede encontrarlos con herramientas de seguimiento de rango. En Ahrefs, filtre las palabras clave de su dominio para obtener un mayor número de palabras y una posición más baja:

  • Conecte su dominio en el campo de búsqueda.
  • Vaya al informe "palabras clave orgánicas".
  • Filtrar por posiciones inferiores (p. Ej., 20–40).
  • Filtre para un mayor recuento de palabras (por ejemplo, 5+).

 

crunchbase potential keywords 

 

En el caso anterior, utilicé Ahrefs para encontrar una nueva oportunidad (hipotética) para Crunchbase: el patrimonio neto de las empresas y las personas.

Desde aquí, use su ojo para detectar patrones o exporte la lista de consultas a una hoja de cálculo y clasifique cada uno de ellos hasta que comience a ver el patrón. Además, juegue con las opciones de filtrado. Algunos sitios necesitan un mayor número de palabras, otros comienzan a mostrar patrones con menos palabras.

 

3. Búsqueda interna
Mirar las palabras clave de búsqueda interna en herramientas como Google Analytics, Algolia o Looker tiene muchos beneficios. Uno de ellos es comprender las características que los usuarios buscan o las necesidades de información que podría convertir en una característica.

Para buscar datos de búsqueda interna en Google Analytics, vaya a:

  • Comportamiento;
  • Búsqueda de sitio;
  • Términos de búsqueda;
  • Mire la columna "Término de búsqueda".

internal search google analytics

Al igual que con los métodos de investigación de palabras clave anteriores, el objetivo es buscar consultas con la misma sintaxis e identificar patrones. (Las herramientas de análisis de texto como esta pueden ayudar a escalar el proceso).

 

 

4. Use herramientas para descubrir nuevos temas.

Ciertas herramientas, como los Temas de explosión, el Explorador de contenido de Ahrefs, las Tendencias de Google, la Exploración de contenido de Alexa o Buzzsumo pueden ayudarlo a descubrir temas que ganan fuerza en la web.

 

 net worth exploding topics

Explosión de temas le dice cómo los temas son tendencias durante un período de tiempo.

 pasted image 0

La herramienta de exploración de contenido de Alexa muestra tendencias para la cantidad de artículos publicados y la participación en las redes sociales.

 

Esos temas pueden traducirse en nuevas funciones, pero debe comenzar con una "idea inicial", una corazonada (basada en su investigación de JTBD) sobre lo que los usuarios pueden desear que se relacione con su producto.

 

 buzzsumo topics

Basado en un tema ingresado, Buzzsumo proporciona subtemas, preguntas y palabras clave.

 

Estas herramientas pueden validar sus ideas y explorar el tema más a fondo. Encuentre los problemas y las necesidades de su audiencia y conviértalos en nuevas funciones.

 

5. Pregunta a tus clientes
¡Una de las mejores maneras de informar nuevas funciones es preguntar directamente a su grupo objetivo! Si no puede invitar a personas a su oficina y exprimirles una nueva función, tiene dos opciones: usar las redes sociales o una plataforma de prueba de usuario.

Simplemente preguntando "¿Qué característica debemos construir?" en Twitter o Facebook puede dar lugar a conversaciones interesantes. También puede extraer o monitorear menciones en las redes sociales y buscar quejas o solicitudes de funciones. Lo mismo ocurre con la atención al cliente: ¿De qué características se quejan o solicitan regularmente los clientes?

A veces, sin embargo, necesita más, como lo que obtiene de las pruebas de usuario remotas. Las plataformas como Userlytics, UserTesting o Lookback le permiten registrar o encuestar a los usuarios y descubrir qué funcionalidad les falta.

 

 Cómo hacer que las nuevas características del producto sean amigables con SEO

  

Ahora que ha identificado un trabajo y la sintaxis de consulta asociada, la pregunta es si puede (o debería) crear una nueva plantilla de página o agregarla a páginas existentes. La respuesta viene dada por la intención del usuario:

Si sus páginas existentes ya apuntan a una intención clara, y la nueva característica lo diluiría, cree una nueva página para ello.
Si la nueva característica es aditiva o complementaria, integrela en las páginas existentes.
No hay una respuesta que corte las galletas que sea cierta en todos los casos, así que use su mejor criterio. Implemente la función a pequeña escala para probar qué tan bien funciona para los usuarios y si la nueva función lo ayuda a clasificar para un patrón de consulta para el que ya califica o uno nuevo.

En G2, por ejemplo, aprendimos que una sintaxis de consulta como "libre [nombre de software]" no se puede resolver con un filtro en una página de categoría. Para facilitar la búsqueda y proporcionar la mejor respuesta, necesita una nueva plantilla de página. Los usuarios no quieren ir a una página y hacer clic en un filtro para ver software gratuito; solo quieren acceder a soluciones gratuitas cuando las buscan.

Al crear nuevas páginas o actualizar las existentes, aquí hay cosas a tener en cuenta.

 

Claves para agregar funciones compatibles con SEO

Las características optimizadas para SEO se reducen principalmente a proporcionar información, crear tipos de páginas, integrar UGC y proporcionar plantillas en páginas de productos o categorías. Cuando los desarrolles y envíes, debes tener en cuenta tres factores para obtener el mayor tráfico orgánico de ellos.

 

1. Accesibilidad
Primero, deben ser accesibles al público para usuarios y motores de búsqueda. Eso significa que los motores de búsqueda deben ser capaces de representar los scripts o marcos con los que están construidos y analizar el contenido.

Una gran parte de eso es la velocidad y la facilidad de uso móvil. Pruebe nuevas funciones con la herramienta de representación de Google en Search Console, PageSpeed Insights y su prueba para dispositivos móviles:

Consola de búsqueda de Google

  • Vaya a Inspección de URL;
  • Insertar URL en el campo de búsqueda;
  • Haga clic en "Prueba en vivo";
  • Haga clic en "Captura de pantalla";
  • Asegúrese de que la URL no tenga problemas.

 

search console render tool

 

 

Google PageSpeed Insights

 google page speed tool2

 

Google Mobile-Friendly Test

La pagina es amigabable en moviles 

 

 

2. Descubrimiento
En segundo lugar, estas páginas deben ser reconocibles para los motores de búsqueda, que se reduce a enlaces internos y mapas de sitio XML.

Asegúrese de que las páginas nuevas no estén huérfanas o ancladas a una profundidad de arrastre demasiado baja. Rastree su sitio en un entorno provisional con características recién implementadas y compare métricas como profundidad de rastreo y enlaces internos a páginas similares en la versión en vivo de su sitio.

 screaming frog crawl depth

Un informe de profundidad de rastreo en Screaming Frog.

 

 

El despliegue de unos pocos miles de páginas a la vez sin vincularlas correctamente puede hacer más que simplemente reducir el éxito de una nueva función: también puede conducir a problemas de presupuesto de rastreo.

Una forma de evitar este problema es agregar un módulo de página de inicio que se vincule a páginas centrales (a menudo páginas de categorías) en las que se vinculan las nuevas páginas de características. También asegúrese de vincular entre las nuevas páginas de características para que sea más fácil:

  • Google para entender su relación;
  • Usuarios para navegar entre ellos;
  • Equidad de enlace para pasar a través de la nueva plantilla de página.

 

 

3. Relevancia
En tercer lugar, las características deben abordar una nueva intención del usuario o un trabajo por hacer (es decir, proporcionar valor). Examine las consultas a las que se dirige con la nueva función y asegúrese de que la información y el valor que proporcione sean suficientes para que los usuarios obtengan algo de ella. Optimizar para buscar sin optimizar para sus usuarios, marca, etc., no tiene futuro.

Además de monitorear las clasificaciones de los patrones de consulta específicos, observe las métricas de satisfacción del usuario, que dependen de la intención original de la consulta. En la mayoría de los casos, es el tiempo en la página, la profundidad de desplazamiento o un evento de clic activado. Recomiendo una mezcla de los tres, si es posible.

 

 

Presentando argumentos para nuevas características del producto

A menos que sea una startup pequeña y ágil, enviar nuevas funciones no es tan simple como parece. Es probable que tenga que presentar un caso para obtener recursos de desarrolladores y diseñadores y llevar sus solicitudes a los formatos correctos para que los equipos de productos los impulsen.

Tres cosas te ayudarán con tu tono.

 

1. Conoce el proceso
Si nunca antes ha escuchado el término scrum o ágil, está atrasado. Es necesario escribir nuevas características en las historias de los usuarios para que se ajusten al marco de scrum.

El patrón sigue, "Como usuario, me gustaría ..." y describe el resultado final para los usuarios. Luego, los desarrolladores pueden crear tickets para cada pieza que conduzca al resultado.

También tenga en cuenta que los desarrolladores trabajan en sprints, generalmente durante dos semanas, con una sesión de planificación y retro. Si puede, esté presente en ambos para evaluar si la característica se está construyendo de la manera que imagina.

 

2. Definir valor
Los líderes de productos a menudo quieren ver una estimación de los retornos. Los recursos son escasos y deben priorizarse según el impacto potencial. En palabras simples, pedirle a un equipo que construya algo "solo porque" no es suficiente. Necesitas traer números.

Afortunadamente, debería ser relativamente simple estimar el tráfico de las consultas que identificó durante la investigación de sintaxis de consultas. Su trabajo consiste en conectar el tráfico potencial a un número que refleje el impacto comercial: dólares, idealmente.

 

3. Comience pequeño
Inicie Productos Viables Mínimos (MVP) cuando pueda. Implemente una nueva función en un subconjunto de páginas o con una funcionalidad limitada. Los MVP le permiten probar el impacto rápidamente, obtener más recursos y respaldar su hoja de ruta.

Asegúrese de comparar el rendimiento antes de lanzar una función MVP. Tenga un plan para medir el éxito y documente sus hallazgos.

 

Conclusión

Los SEO a menudo reciben objetivos elevados y trabajan bajo alta presión. Necesitan priorizar sus esfuerzos de una manera que muestre resultados; de lo contrario, corren el riesgo de perder credibilidad y recursos.

Las empresas que escalan el tráfico orgánico con su inventario rara vez necesitan vínculos de retroceso. Más a menudo, necesitan SEO técnico. Sin embargo, incluso el mejor SEO técnico alcanza un punto en el que el 90% de las oportunidades se maximizan y el crecimiento se ralentiza. En este caso, las nuevas características del producto en forma de nuevas plantillas de página o tipos de información son clave.

Si tiene éxito, las oportunidades de SEO basadas en funciones pueden ayudar a una empresa a expandirse verticalmente, al apuntar a más verticales u horizontalmente, ofreciendo nuevos servicios. SEO es un canal de extracción, y el volumen de búsqueda es indicativo de la demanda.

El mayor desafío es obtener los fondos necesarios para aprovechar esas oportunidades, y la forma de superarlo es presentar un caso sólido basado en datos.

  

Sin aun requieres ayuda para implementar estas estrategias en tu sitio web puedes contactarnos...  


Planes de Marketing digital

Planes de Desarrollo web

No te preocupes nosotros te ayudamos !!! 

 

 

PUEDE BUSCAR MAS INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL TEMA JUSTO AQUI
Published in ACTUALIDAD MKT