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El tiempo y la atención, como siempre, son muy importantes. Especialmente cuando debemos trabajar dentro de las limitaciones de velocidad y recursos mientras la información y los mercados se mueven y cambian cada vez más rápidamente. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático permiten recopilar, analizar e interpretar datos en ideas procesables a una velocidad inhumana. Pero estos datos deben ser entendidos, traducidos y compartidos. La visualización de datos rápida, clara y convincente le permite presentar grandes cantidades de información compleja como una historia poderosa para cualquier audiencia.

 

 

 

¿Por qué la visualización de datos funciona tan bien y cuáles son las mejores formas de visualizar datos y desarrollar su negocio?

Comencemos con la visualización. La mayoría de las personas son aprendices visuales. Aprendemos y nos comunicamos visualmente porque, en comparación con el lenguaje escrito, nuestros cerebros han estado procesando información visual durante mucho más tiempo y han evolucionado para hacer ese trabajo de manera más rápida y eficiente, en gran parte inconscientemente. Se han citado investigaciones que muestran que el cerebro procesa imágenes e información gráfica hasta 60,000 veces más rápido que el texto. Entonces, tal vez una imagen vale varios miles de palabras.

Y los datos, en sí mismos, incluso cuando están organizados en tablas expansivas de números, están en el extremo opuesto del espectro en términos de nuestra capacidad para procesar, calcular, reconocer patrones y encontrar significado rápidamente.

Eso es lamentable porque entre todos los datos hay una gran cantidad de información valiosa e importante. Sin embargo, la velocidad de las herramientas de análisis de datos y el software de visualización compensa con creces nuestro pensamiento relativamente lento. Es un ejemplo perfecto de humanos y máquinas que se unen con sus fortalezas complementarias para transformar la forma en que vemos y entendemos el mundo. La asociación dinámica del arte y la ciencia en la visualización de datos puede generar un crecimiento explosivo en la creatividad y los ingresos en todo su negocio.

 

 

Las herramientas digitales permiten a los analistas humanos estudiar e interpretar patrones y tendencias para obtener información procesable para realizar ajustes y desarrollar iniciativas. Con la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, podemos destilar cantidades galácticas de datos aparentemente aleatorios y caóticos que no significan casi nada para un humano que mira un mar de números en una tabla u hoja de cálculo. Sin embargo, organizados como modelos visuales, estas ideas cuentan una historia o muchas versiones posibles de una historia, y las estrategias basadas en datos se desarrollan utilizando la mejor y más relevante información.


 


Datos, datos, en todas partes ...

Los datos son el residuo digital del mundo en movimiento, de las personas que viven, trabajan y juegan. Se impulsa y es producido por negocios, ciencia, tecnología, deportes y muchas otras actividades humanas que no asociamos inmediatamente con los datos, incluido el arte.

Los datos son valiosos porque cuentan miles de millones de historias, historias dentro de historias. Imagine Big Data como una novela humana en un progreso masivo, y todos somos personajes en ella. Si cada palabra es un byte de datos, entonces el mundo produce 2.5 quintillones de palabras por día. Es un recuento de palabras equivalente a escribir Guerra y paz de Tolstoi unas 1,7 billones de veces al día, o 19.707.697 veces por segundo. ¿ Abrumador ?.

En todas partes, los datos fluyen y se acumulan. Pero, por supuesto, ese no es el final.


 


Tienes datos. ¿Ahora que? Es hora de analizar, interpretar y traducir.

Ahora necesita encontrar las historias dentro de los datos. Tienes la materia prima, las palabras y tal vez algunas oraciones y párrafos, pero nada de eso tiene sentido coherente todavía. Nadie podria elegir una escena de esa cordillera de verborrea.

Una vez que obtenga esa información, ¿cómo hace que funcione para usted? Si bien los objetivos, el público y las estrategias varían según la empresa, la visualización de datos organiza la información para una comprensión rápida y fácil en todas las funciones, industrias e incluso culturas.

De la misma manera que los memes trabajan tanto con una imagen y tal vez una o dos líneas de texto, un gráfico puede valer una tabla de un millón de números.

Las relaciones entre los conjuntos de datos se vuelven claras en segundos en comparación con las horas de estudiar detenidamente la misma información organizada en tablas y hojas de cálculo, y aún faltan tendencias, patrones y conexiones clave.


 


Arme la historia antes de que sea demasiado tarde

El 28 de enero de 1986, el transbordador espacial Challenger explotó poco después del lanzamiento. Durante la investigación, se descubrió que las temperaturas más frías comprometían la integridad de las juntas tóricas, que se habían vuelto quebradizas y habían fallado, lo que provocó la explosión. Aunque los ingenieros habían reunido datos y presentado varios conjuntos de datos en varias tablas, los conjuntos de datos clave de temperatura y las tasas de falla de la junta tórica no se habían mostrado entre sí. Los expertos tenían los datos que necesitaban pero no los habían organizado visualmente, y se perdieron la información que necesitaban cuando la necesitaban para tomar una decisión que habría salvado vidas.

El poder del análisis de datos y la representación visual puede brindarle información procesable en tiempo real para tomar decisiones basadas en datos en el momento que impactan cada área de su negocio. Ofrezca lo que sus clientes necesitan y desean. Construye una presencia de marca más fuerte. Crea mejores experiencias para el cliente. Solucione los problemas temprano. Y, dependiendo del contexto, incluso salvar vidas.


 


Visualización creativa de datos: salvar vidas desde 1854
Armonice la forma y el contenido para darle vida a sus datos y tal vez incluso salve vidas

No es una revelación que representar datos en un gráfico, tabla o mapa puede ser una forma rápida y efectiva de comprender y comunicar información. Los datos sólidos y convincentes aclarados y entendibles son aproximadamente un 43 por ciento más atractivos y persuasivos.

Un primer ejemplo de visualización de datos provino del trabajo de John Snow, considerado uno de los fundadores de la epidemiología, que rastreó el brote de cólera de 1854 en Londres al representar sus datos en un mapa. Esto lo ayudó a él y a otros a ver cómo la enfermedad se movía por la comunidad. Se dio cuenta de que el punto principal de transmisión era un mango en una bomba de pozo, que luego se retiró, lo que tuvo un enorme impacto en la lucha contra el brote.

Cuando se interpreta y comprende de manera oportuna, la visualización de datos es una guía poderosa para tomar decisiones informadas con confianza en su poder predictivo.


 


Aplanar la curva con la ayuda de visualización de datos
Ejemplos de arreglos visuales de datos han sido primordiales desde el comienzo del año.

Utilizando tres líneas rectas y dos curvas, el gráfico COVID "aplanar la curva" ha tenido éxito en transmitir dos escenarios en los que, 1) hacemos los negocios como de costumbre sin practicar el distanciamiento social o cualquier otra medida para frenar la propagación del coronavirus, o 2) tomamos medidas para frenar la propagación del virus, lo que se indica mediante la curva más larga y más corta que se mantiene por debajo de la línea horizontal que indica el número máximo de pacientes que el sistema de atención médica puede manejar a la vez. La curva más alta en el escenario 1 se eleva por encima de esa línea, lo que significa que las personas representadas por esa área probablemente no recibirán la atención que necesitan porque los hospitales no tendrían los recursos en ese momento.

Esa es solo una rápida destilación de una explicación, pero ya es mucho más engorrosa que la información presentada rápidamente por unas pocas líneas y un par de curvas. Procesar información visual 60,000 veces más rápido que el texto suena más creíble. Los datos y la historia están codificados en la imagen de ese gráfico, otra imagen que vale miles de palabras y vidas.

Otro ejemplo incluye mapas de calor que muestran las áreas más afectadas por COVID-19. Los mismos datos visualizados de manera diferente como un gráfico de barras o líneas muestran el impacto de varios esfuerzos estatales o nacionales para controlar la propagación del coronavirus al comparar a quienes tomaron diferentes posiciones sobre el distanciamiento social y las medidas de refugio en el lugar.

Para mostrar la posible velocidad y distancia de propagación del coronavirus al ignorar las medidas de distanciamiento social, se visualizó el seguimiento anónimo de datos de teléfonos celulares con un mapa de calor para mostrar cómo un pequeño grupo de vacacionistas en la playa podría impactar al resto del país al llevar potencialmente el virus de vuelta a casa con ellos.


 


El arte y la ciencia se unen

¿Qué forma de visualización dará vida al contenido de sus datos? Eso depende de lo que intente ver en los datos, qué historia desea contar, quién necesita ver la historia en sus datos y otros factores.

Ver flujos de datos de todo tipo es fascinante, satisfactorio e increíblemente informativo, todo al mismo tiempo. Un ejemplo de visualización atractiva e informativa de datos animados e interactivos es Visual Capitalist. Eche un vistazo después de que termine de leer, porque estará allí un rato. Abundan las madrigueras de conejo.

Eventualmente, estará listo para mostrar sus propios datos. A veces, un simple gráfico circular o un gráfico harán el trabajo. Pero si está buscando hacer algo más creativo con su visualización de datos para atraer a su audiencia, Tableau es un ejemplo del estado actual de las herramientas de visualización de datos.

Recopilar y analizar datos con un propósito. Acumular grandes cantidades de información sin ton ni son puede terminar costando mucho tiempo y dinero y no llevarte a ninguna parte.


 

Bien, entonces, ¿cómo puede la visualización de datos mejorar su negocio?

1. Localice procesos e iniciativas que necesiten mejoras o ajustes. Haciendo uso del argot medico, tome el pulso de su gente y su negocio para encontrar fuentes de fricción que puedan ser suavizadas. La visualización de los datos correctos gana una aceptación más rápida y una alineación más fuerte. La comprensión de la eficiencia y la eficacia de los flujos de trabajo, las jerarquías y los procesos comerciales cotidianos, así como las funciones, como marketing, producción, ventas y servicio, se pueden monitorear mediante la recopilación de datos y luego analizarlos de manera que revelen lo que de otro modo no se vería. o desapercibido

2. Comprenda a sus clientes, socios y otras partes interesadas. Haz encuestas. Monitorear las redes sociales. Reúna estos datos importantes con transparencia y consentimiento. El poderoso equipo de inteligencia artificial, aprendizaje automático, Big Data e Internet de las cosas puede recopilar, analizar y ayudar a dar sentido a la cantidad de datos que tiene y necesita. Saber cómo se sienten los interesados ​​y los clientes, qué quieren y cómo se pueden mejorar sus esfuerzos le brinda las claves para responder con precisión.

3. Predecir marketing, ventas y otros resultados. Uno de los mayores valores del Big Data, la IA y el aprendizaje automático es el poder de consultar tendencias y comportamientos pasados ​​y presentes y luego predecir lo que sigue, creando una estrategia ágil basada en los modelos y escenarios más probables.

4. Desarrolle las estrategias más efectivas para su situación. El análisis de datos permite a sus equipos ver qué funciona y qué no, y lo más importante: por qué. Comprender el por qué puede informar su resolución de problemas, ya que el análisis de datos también está encontrando problemas y obteniendo información para ayudar a resolver esos problemas, ya sea un problema de calidad, una situación o un proceso que provoque abandono, espacio para mejorar la experiencia del cliente, adelantarse al cambio tendencias del mercado u operaciones pivotantes para responder a grandes interrupciones. Ver los datos cuenta historias imposiblemente complejas con algunas imágenes que reemplazan el mar de datos no solo ahorra tiempo y dinero para llegar a ese punto, sino también para guiar a su equipo hacia la estrategia correcta.

5. Comunícate y motiva usando tus datos para contar una historia. Los clientes, colegas e inversores aprecian que se presente información compleja de manera clara y fácil de entender y usar para tomar decisiones informadas. Transmitir su conocimiento, visión y estrategia a menudo requiere datos sólidos para respaldarlo. Presente su historia con autoridad y confianza. La creatividad inspira la creatividad.

6. Responda de manera rápida, efectiva y creativa. El tiempo siempre tiene una gran demanda y escasez. La velocidad sigue siendo esencial para la agilidad. La creatividad es convincente. Obtener información clara y actual para informar acciones rápidas, creativas y efectivas es la ventaja que el análisis de datos y la visualización otorga a las empresas que aprenden a aprovechar su escala cósmica de posibilidades.


Si esta interesado en estas maquinarias tecnologias y no tiene el tiempo o los conocimientos para aplicarlas adecuadamente y de esa forma beneficiar a su negocio puede CONTACTARNOS , lo haremos por usted y si requiere servicios adicionales dele un vistazo a nuestros planes a continuación: 

 

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Informes recientes han demostrado que muchas compañías planean reevaluar sus presupuestos con un enfoque en eliminar el marketing esencial no comercial. Ahí radica la palabra clave que guiará el marketing en la era posterior a COVID: negocio esencial. Está comprobado que, en tiempos de crisis, los presupuestos de marketing deben ser eliminados primero, y ahora más que nunca, la atención se centra en demostrar valor. Para tener éxito en impulsar el valor comercial y mantenerse relevante, los especialistas en marketing deben mejorar sus habilidades y habilidades cruzadas. Ya no es suficiente ser un especialista. Frente a la escasez de efectivo, las compañías buscarán equipos para duplicar y realizar múltiples tareas con el fin de entregar un resultado. Este es el momento para que los especialistas en marketing inviertan en sí mismos y se conviertan en lo que yo llamo los especialistas en marketing completos. Para lograrlo, necesitarán seis habilidades clave de marketing:


 


# 1 StoryTelling

El experto en marketing y experiencia del usuario Bryan Eisenberg no estaba lejos de la verdad al decir: "Los hechos cuentan, pero las historias se venden". Desde el momento en que los humanos prehistóricos pintaron sus aventuras en las paredes de las cuevas, las narraciones han sido el pegamento que mantiene unida a la civilización humana. ¡Nadie puede resistirse a una buena historia! Las historias son impactantes: los expertos dicen que las historias son 22 veces más memorables que los hechos simples. Coca-Cola, Harley Davidson, Nike y Paperboat son excelentes ejemplos consistentes de narración de historias de marcas bien hechas.

En una era de mercantilización, es importante que los especialistas en marketing puedan tejer narrativas convincentes que se alineen con el sentimiento del mercado, la prioridad del cliente y el mensaje de su marca. Los especialistas en marketing deben aprender el arte de contar historias para poder crear mensajes atractivos, auténticos y creíbles que desarrollen y fortalezcan su base de clientes.


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# 2 análisis de datos
Como esperamos que los presupuestos de marketing se reduzcan y se centren cada vez más en el valor, los especialistas en marketing deberán aprender a usar los datos para medir rápidamente la efectividad de la campaña. Los conocimientos basados ​​en datos también ayudarán a los especialistas en marketing a comprender mejor a los clientes, tomar las decisiones correctas y corregir el curso cuando sea necesario. Mejora tus habilidades de ciencia de datos , hay muchos institutos que se dedican a impartir este conocimiento de forma online y ademas con certificados como Harvard. En especial te recomiendo estos ya he realizado varios al momento de escribir este post. 


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Diseño # 3
Dicen que una imagen dice más que mil palabras, y la investigación lo demuestra. Según el influyente de la industria del marketing Krista Neher, el cerebro humano puede procesar imágenes hasta 60,000 veces más rápido que las palabras. El diseño de vanguardia también es más probable que obtenga una campaña de los globos oculares que merece. Sin embargo, a la luz del recorte de recursos, es posible que los equipos de marketing no puedan admitir roles de diseño especializados. Los especialistas en marketing deben aprender los conceptos básicos del diseño y el arte de presentar una narración visual poderosa. Existen muchas herramientas gratuitas, fáciles de usar y basadas en la nube, como Canva y Adobe SparkPost, que ofrecen plantillas listas para usar y facilitan el diseño creativo de cualquier persona. Además, Canva ofrece excelentes consejos y tutoriales para que las personas aprendan los conceptos básicos del diseño gráfico. Desbloquee su creatividad y agregue valiosas habilidades de marketing a su caja de herramientas con Canva’s Design School.


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# 4 tecnología
La tecnología de marketing juega un papel muy importante en el diseño, ejecución y medición del éxito de los programas de marketing. Hoy el marketing se trata principalmente de tecnología. Desde la automatización de los procesos hasta el viaje del cliente y el rediseño de la experiencia para permitir nuevas formas de trabajo y colaboración dentro de los equipos de marketing: la tecnología es omnipresente y desempeña un papel fundamental. Un experto en marketing necesita estar familiarizado con estas herramientas y tecnologías y saber cómo usarlas para optimizar sus habilidades de marketing y alcanzar sus objetivos.


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# 5 conocimiento de la industria

Hoy en día, se espera que los especialistas en marketing tengan una sólida comprensión de su industria, negocio, producto y clientes. Por ejemplo, un comercializador de tecnología debe ser capaz de escribir un folleto de solución por sí mismo. Para poder hacer esto, los especialistas en marketing deben centrarse en una amplia experiencia y también estar muy cerca de la estrategia de lanzamiento al mercado y la cartera de ofertas. Según esa información, los especialistas en marketing deberían poder definir el contenido y la estrategia de canal para optimizar el retorno de la inversión. Este tipo de conocimiento proviene de escuchar y aprender activamente de equipos multifuncionales, como expertos en la materia, equipos de ventas y líderes empresariales. Aprenda de todo lo que tiene acceso y destile ese conocimiento para crear campañas que resuenen.


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# 6 Presupuestación y planificación estratégica

Comprender el presupuesto y la planificación estratégica son esenciales para el éxito del marketing. Puedes invertir tiempo en crear una campaña increíble, solo para luego darte cuenta de que no tienes los fondos para ejecutarla. Encuentre algunos consejos sobre presupuestos de este curso sobre finanzas corporativas.

El panorama del marketing está en constante evolución, y los especialistas en marketing necesitan mejorar continuamente para mantenerse relevantes


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