Ilich Blanco

Ilich Blanco

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Antes de fundar andromeda computer y desde muy joven leí miles de artículos tecnológicos y científicos , que ya en esa época divisaban un futuro donde la inteligencia artificial seria muy importante en la vida cotidiana del ser humano, donde las empresas definitivamente tendrían un papel protagónico en el desarrollo de estas tecnologías para incrementar de forma exponencial sus beneficios. A pesar de toda la lectura e información y conocimiento adquirido durante años, no fue suficiente para prever los mecanismos, sistemas y estrategias que se pueden poner en practica gracias a los avances de la inteligencia artificial y ahora redes neuronales de las cuales me gustaría hablarles con mayor profundidad en un futuro post. Por ahora me centrare en repasar que hacen algunas de las empresas mas prolíficas e importantes de esta década, en función de las practicas de marketing fundamentadas en inteligencia artificial , big data y comprensión de las emociones humanas.

 

Los datos y la creatividad siempre han sido dos caras de la misma moneda. DaVinci estudió arte y física simultaneamente entre muchas otras ramas de las ciencias. Y Moonlight, Sonata de Beethoven no es solo una pieza de piano, es una expresión matemática. Según OpenCulture, la primera mitad de la medida 50 de "Moonlight Sonata" consiste en tres notas en re mayor, separadas por intervalos llamados tercios que omiten la siguiente nota en la escala. Al apilar las notas primera, tercera y quinta, D, F sostenido y A, obtenemos un patrón armónico conocido como tríada.


 


La creatividad humana salvará el día

Si bien los robots y los algoritmos acumulan cantidades de información que sorprenderían a los analistas de datos de hace dos generaciones, es la creatividad humana la que salvará el día. La creatividad da propósito a la inteligencia. Absorbe datos y luego descubre ideas. La creatividad potencia la transformación. Y la transformación produce experiencias impactantes y sostenibles para sus clientes.

Su capacidad para aprovechar la Inteligencia Artificial mientras emplea habilidades blandas (empatía, trabajo en equipo, resolución de problemas) es clave para ir más allá de la información y desarrollar una práctica de inteligencia basada en la creatividad. Las organizaciones con visión de futuro podrían incluso considerar el ascenso del director de inteligencia, y un cambio en las responsabilidades del CIO.


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Netflix combina datos y creatividad magistralmente

La suposición siempre ha sido que Netflix estaba desarrollando contenido en un laboratorio basado en datos, con programas y películas diseñados analíticamente. Ese no es el caso. No exactamente, de todos modos. En cambio, Netflix usa la inteligencia para alimentar el proceso creativo: espectáculos de luz verde para satisfacer los gustos únicos de audiencias en un nicho. Es un modelo liberador, uno en el que los cineastas de nivel de autor están facultados para asumir riesgos creativos, porque Netflix sabe que puede identificar a la audiencia correspondiente. En este sentido, Netflix opera en la misma convergencia de creatividad e inteligencia, sirviendo como emparejador entre escritores, directores, actores, artistas, cómics y otros creativos, y las audiencias que buscan su nuevo reloj favorito. Todo esto quiere decir que Netflix conoce tus gustos, sabe lo que producen en ti, cada una de sus producciones, reconoce tus patrones emocionales y los explota, recomendándote lo que posiblemente satisfaga tu centro del placer. De allí proviene tu entusiasmo por consumir cada vez más lo que te venden.


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Enfoque creativo de Home Depot para el análisis de datos

Para involucrar a los clientes en cada punto de su viaje, Home Depot unificó todos sus datos de clientes en un solo perfil de cliente. Ranjeet Bhosale, director de análisis en línea e inteligencia de negocios, explica: “En lugar de separar las métricas de los canales en línea y fuera de línea, enfocamos nuestra atención en capturar todo, incluida la actividad del sitio web, las ventas en la tienda, el volumen del centro de llamadas, el volumen de devolución, las cancelaciones de pedidos, y mucho más, lo que nos permite tomar las mejores decisiones para mejorar la experiencia del comprador en todos los puntos de contacto ".


 


Disney usa IA para analizar las emociones humanas

Durante más de una década, Disney ha invertido en aplicaciones de big data, lo que ha resultado en una serie de innovaciones que dan forma a la experiencia del cliente en todo el paisaje de Disney. Lo más progresivo es una evolución dramática del esfuerzo, a menudo tedioso, para reunir los comentarios de la audiencia sobre las películas que aún están en producción. Donde los equipos habrían reunido respuestas de encuestas individuales, ahora confían en la IA afectiva para analizar la emoción humana reunida a través de cámaras orientadas a la audiencia durante las proyecciones de vista previa. Con más de 5,000 puntos de datos por persona, las computadoras pueden analizar la información de formas que serían imposibles para los humanos. Armados con esa inteligencia, los artistas y cineastas de Disney pueden repetir y mejorar su trabajo para garantizar una experiencia cinematográfica emocionante para el público de todo el mundo.

Los tres ejemplos de casos anteriores nos muestran cómo las compañías exitosas combinan creatividad e inteligencia. 


  

 


 ¿ Entonces que podemos esperar en un futuro no muy lejano ?

 

La inteligencia artificial mejora continuamente, inundada en un inmenso océano de datos generado por millones de seres humanos. Sus aplicaciones en la vida real son limitadas por la creatividad humana intrínsecamente atada a las infinitas posibilidades de su imaginación. Las grandes corporaciones entienden esto y avocan sus recursos a explotar todo lo que ofrece este campo de interacciones humano-maquina. Para desentrañar cada emoción que les puede generar beneficios.

 

Es decir en terminos más simples, la anticipación  de los impulsos, reacciones y deseos humanos. 

 

Por lo tanto la maquinaria de Marketing jamas estuvo tambien afinada, para comprender la mente humana sin embargo aun queda muchisimo por explorar y como no, explotar en este campo, la fusión humano maquina se esta dando en un nivel tan sutil o imperceptible para la mayoria, que la transhumanización será el paso mas suave a una evolución inedita de la condición humana. Algo jamas visto en los mas de 3.500 Millones de años de existencia de nuestro planeta. 

 

 

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¿La oficina del futuro se parece más a tu hogar?

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Nos gusta hacer nuestros espacios propios. Ahora, muchos de nosotros estamos trabajando desde casa, nuestro espacio de trabajo es nuestro propio espacio. Esto puede ser bueno y malo en igual medida, pero hay algo positivo primordial: probablemente te guste la silla en la que estás sentado, el escritorio en el que estás trabajando y la lunchera tiene justo lo que quieres para almorzar.

Y nos estamos acostumbrando. ¿Qué pasará cuando todos volvamos a la oficina ( o casi todos )?

 

El tiempo que pasamos trabajando desde casa nos hace más individuales en la forma en que trabajamos y lo que queremos, no solo de nuestro entorno, sino también de nuestro trabajo, nuestros colegas etc. La oficina moderna, a pesar de todas sus áreas de descanso y salas de reuniones enclaustradas, a menudo no se trata del individuo. Las oficinas de planta abierta están diseñadas específicamente para ser comunales. Algunos clasifican las prioridades corporativas sobre las preferencias de los empleados, sin plantas en macetas, sin imágenes en los escritorios, para crear un ambiente homogéneo.

 

¿Su empleador sabe qué es lo mejor para usted?

La disparidad entre lo que los trabajadores quieren y lo que los responsables piensan que deberían tener no es nada nuevo. En 1923, Henry Fruges, un industrial francés, encargó al padre del modernismo, Le Corbusier, que diseñara oficinas-viviendas para sus empleados. Fruges se había enamorado del estilo del arquitecto, todos los bloques con colores vivos, ángulos rectos y grandes ventanas. Desafortunadamente, no le preguntó a las personas que iban a vivir allí si también les gustaba el modernismo.

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Le Corbusier 1964

No, no les gustó y como los empleados eran libres en sus viviendas-oficinas de planos abiertos, personalizaron los edificios con detalles que recordaban lo que los hizo sentir como en casa. Detalles de aldeas rurales,  como techos de tejas y pequeñas ventanas. Comenzaron a aparecer en los edificios limpios y nítidos de Corbusier. Dado que eran un lienzo en blanco de una obra maestra modernista, sus habitantes se volvieron creativos.

Del mismo modo, el modernismo fue una reacción genial al gran drama de los adornos del siglo XIX, la oficina moderna de planta abierta fue una reacción justificable a las terribles granjas de cubículos de los años 70 y 80. Henry Fruges estaba destinado a promover la productividad y la colaboración, pero se trataba de ahorrar dinero y maximizar el personal.


 

Un plan abierto necesita una mente abierta

En estos días, el plan abierto no significa necesariamente una mejor productividad y más colaboración. En The Truth About Open Plan Offices, Ethan Bernstein y Ben Waber relatan cómo la compañía de administración de propiedades Mori descubrió que sus empleados en su sede de plan abierto no dejaban mucho el área de descanso de su equipo. La gente pasaba la mayor parte del tiempo hablando con sus compañeros de trabajo inmediatos.

La investigación separada de Bernstein sobre cómo las personas interactúan después de mudarse a oficinas de planta abierta concluyó que "la interacción cara a cara disminuyó significativamente (aproximadamente 70%) con un aumento asociado en la interacción electrónica". Los empleados dejaron de hablar y comenzaron a enviar correos electrónicos, exactamente lo contrario de lo que debería haber sucedido.

Hecho correctamente, las oficinas de planta abierta pueden ser excelentes y funcionar bien. En su encuesta World Best's Workplaces de 2018, Leesman descubrió que las oficinas más apreciadas y queridas por sus usuarios eran de plan abierto. Leesman concluye que “nuestra investigación continúa desafiando el concepto erróneo común de que un concepto más abierto sin oficinas privadas estará automáticamente desprovisto de opciones de privacidad visual y acústica para aquellos que a veces lo necesitan. Este escenario claramente no es el caso si la solución en el lugar de trabajo se considera adecuadamente y la solución está bien diseñada ”.

 


No existe la oficina perfecta.

Y como señalan Bernstein y Waber, no existe una "mejor arquitectura de espacio de trabajo físico o digital". En casa, las reuniones en persona son imposibles, por lo que el correo electrónico o Zoom o lo que sea que esté usando será un medio importante, probablemente primario, de comunicación.

Pero si el espacio de trabajo no está bien diseñado, como dice Leesman, la oficina se vuelve problemática para sus usuarios. Esto puede ser tan fundamental como la forma en que el edificio está posicionado en relación con el sol, de modo que se calienta cuando hace sol y permanece congelado cuando hace frío, lo que hace imposible que el aire acondicionado funcione correctamente. O tan aparentemente trivial como una perpetua falta de tenedores en la cocina.

El ruido también es un gran problema. Leesman también encontró una correlación directa entre los altos niveles de ruido de la oficina y la falta de productividad. De hecho, casi el 40% de los 400,000 trabajadores de oficina encuestados no estuvieron de acuerdo con que su oficina les permitiera "trabajar de manera productiva".

 


Como trabajar desde casa. Pero mejor.

Ahora todos hemos pasado más tiempo en casa, ¿es hora de combinar más de lo que hace que nuestros espacios personales sean acogedores y agradables con lo que hace que nuestras oficinas sean sociales y colaborativas? Eso requiere más que una chapa de salas de reuniones con nombres divertidos y grifos que hacen que el café distraiga la mala calidad del medio ambiente. Suele ocurrir que el empleado puede maravillarse de cómo la maquina de café puede hacer un capuchino, antes de darse cuenta de que el aire acondicionado no funciona correctamente y que no hay suficientes baños.

Hacia el final de su vida, Corbusier dijo: "Sabes, siempre es la vida la que esta en lo correcto y el arquitecto el que está equivocado". Esta no fue una declaración de fracaso, sino un reconocimiento de que la arquitectura no existe en el vacío. Nuestros espacios de trabajo tampoco existen en el vacío: llegamos a la oficina desde nuestros hogares, donde estamos rodeados de las cosas que nos gustan.

A menudo se dice que un buen hotel debería ser como su hogar, pero mejor. Quizás la definición de una buena oficina ahora debería ser como trabajar en casa, pero mejor.

Por lo tanto este no es el final de la oficina. Pero podría ser el final de la oficina tal como la conocemos.

 

 

 

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En este post analizaremos una plataforma de micro trabajos online llamada Hive Work la cual  "permite que personas talentosas y trabajadoras ganen dinero extra a través de pequeños trabajos que se pueden hacer desde cualquier parte del mundo en cualquier momento. Y todo lo que necesita para comenzar es una conexión a Internet , inicialmente solo podian realizar los trabajos personas con conocimiento en ingles pero ultimamente eso ha cambiado ya que el sistema permite varios idiomas incluidos el español y portugues. 

 

Pero, ¿vale la pena su tiempo esta oportunidad de ganar dinero extra en línea?

Probablemente haya escuchado rumores de que esto es una pérdida de tiempo o tal vez incluso que sea una estafa, o incluso podría haber escuchado rumores de que es todo lo contrario y es una gran oportunidad para ganar dinero en línea en su tiempo libre.

Pero cual es la verdad?.  Bueno, en esta revisión de Hive Work repasaré todo lo que necesita saber para que pueda ver cómo funciona, cómo son los trabajos, cuánto dinero puede ganar, quejas y más.

¿ Estas pensando en unirte ? ¡Vas a querer leer esto primero!

 

 

Hive Work Analisis Completo

 

Hive Work, algunas veces llamado Hive Micro, es un sitio de micro tareas al que cualquiera puede unirse para ganar un poco de dinero extra en línea, muy similar a Amazon Mechanical Turk. Los únicos requisitos para comenzar es una conexión a Internet.

Los tipos de tareas que podrá encontrar aquí incluyen cosas que la IA ( Inteligencia Artificial ) aún no puede completar con precisión (lo que ayuda a mejorar el aprendizaje de la IA). Esto incluye tareas como ...

  • Marca de tiempo de un video
  • Dibujando límites alrededor de ciertos objetos en una imagen
  • Dibujar límites alrededor de encabezados en un documento de texto
  • Categorizando imágenes
  • Nombrar programas de TV y películas desde un clip
    y así…

 

Las tareas no tardan en completarse y pagan poco por cada tarea individual ( hay tareas que pagan 1$ si completas 1000 ), Suena dificil pero dependiendo de la tara como por ejemplo seleccionar imagenes, lo puedes hacer realmente rapido... además el dinero puede acumularse y eventualmente puede cobrar a través de PayPal o incluso Bitcoin.

Los miembros pueden completar el trabajo en cualquier tipo de dispositivo. Puede trabajar desde una computadora de escritorio a través del sitio web (hivemicro.com) o puede descargar la aplicación móvil directamente en su teléfono.

Para este analisis y tutorial sobre el funcionamiento de la plataforma debo mencionar que estoy dedicandole 1 hora diaria sin falta. Y debido a la practica suelo hacer tareas bastante rapido

( cabe destacar que es muy importante hacerlo bien o no te darán suficientes tareas, ademas de banearte de las tareas que ya has calificado positivamente )

 

 

¿ Cómo funciona ?

Cuando inicie sesión en Hive Work por primera vez, esto es lo que verá (si está en una computadora de escritorio, también puede descargar la aplicación móvil Hive Work en su teléfono) ...

 

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Verá todos los trabajos disponibles enumerados en la parte principal de la página, su saldo, estadísticas y detalles de pago a la derecha y luego algunas otras opciones de menú en la parte superior.

 

Trabajos

Primero tiene los trabajos destacados, que son los mejores pagados disponibles para usted. Mientras escribo esto, tengo 4 trabajos destacados para realizar la prueba de calificación ( Debes desbloquear cada trabajo realizando una prueba donde te explicarán como debes efectuar la tarea ), El primero se trata de nombrar una publicidad de television, el segundo implica dibujar polígonos alrededor del el elevador en los postes telefónicos, el tercero es determinar que tipo de comida es la que se me muestra en la imagen. Realizare una Calificación para que veas como va todo. 

 

EJEMPLO

 

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Como se pueden haber dado cuenta , los trabajos son sencillos, si logras tener suficiente practica esto se traducira en que puedes hacer mas tareas por lo tanto ganar mas dinero.  

Me disculpan la musica del video pero se grabo la musica que escuchaba en ese momento jejeje. 


 

 


Pagos

Para recibir el pago, primero debe tener $ 10 en su cuenta. Ese es el requisito mínimo para poder retirar dinero.

Sus opciones de retiro son PayPal y Bitcoin (pueden variar según el país en el que viva).

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 En mi opinión, estos son excelentes métodos de pago. PayPal es un gran método de elección porque es confiable y es dinero normal fiduciario, que puede transferir a su cuenta bancaria o hacer lo que quiera, y Bitcoin es una buena alternativa para todos los entusiastas de la criptomoneda.

 

 

¿Cuánto dinero puede ganar con el trabajo en Hive Work?

La respuesta corta NO MUCHO. Si bien hay personas que han ganado miles de dólares con esta plataforma, han invertido innumerables horas y esto ha sido dinero ganado durante períodos de tiempo muy largos.

La forma más fácil de tener una idea de cuánto dinero puede ganar trabajando a través de HiveWork es echar un vistazo a la página de la tabla de clasificación, donde se enumeran todos los principales ganadores de ayer, la semana pasada y los mejores ingresos de todos los tiempos.

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Si echamos un vistazo a las personas que ganaron la mayor cantidad de dinero ayer ("último día"), mientras escribo esto, la persona con mayores ingresos ganó $ 17.76. En total, solo hubo 11 personas que ganaron más de $ 10 por día y lo que debe recordar es que esto no representa a todos los trabajadores de la colmena, ( eso significa Hive, por lo tanto hive work significa Trabajo de colmena y tu serias una de las abejas realizando su micro trabajo ) , ¡todas las pequeñas abejas obreras de esta colmena, superan las 200,000!

 

 Entonces, de más de 200k personas, solo 11 ganaron más de $ 10 por todo el día. Como si eso ya no fuera lo suficientemente decepcionante, empeora un poco.

Parece que incluso ganar más de $ 13 / día de forma regular es algo que es casi imposible de lograr. Si echamos un vistazo a las personas con mayores ingresos de la semana pasada (en el momento en que escribo esto), la persona que ganó más dinero ganó $ 91.63. Ahora, si toma $ 91.63 y lo divide entre 7 días en una semana, obtendrá un ingreso promedio de aproximadamente $ 13.09 por día.

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Entonces, si bien puede ganar $ 13 / día y posiblemente incluso un poco más, estas no son ganancias que puede lograr de manera realista a diario una y otra vez. Los números no mienten.

Lo que también debe tener en cuenta es que estos trabajadores de primer nivel están trabajando mucho. Como puede ver en la tabla anterior, ¡los 2 principales ganadores de la semana completaron más de 9,000 tareas cada uno! Ahora, por supuesto, no hay forma de saber qué tipo de tareas eran estas, pero no importa cómo lo veas, 9k tareas en una semana es muchísimo.


 


Programa de referencia

Por supuesto, Hive Work tiene un programa de referencia para que pueda ganar dinero al recomendar a otros para que se unan.

Suena bastante increíble al principio, ganar dinero solo haciendo que otros se unan, pero ¿es realmente tan increíble? ¡Lo adivinaste! La respuesta es no.

Puede obtener hasta $ 5 por cada persona a la que recomiende unirse, pero deben tomarse todo esto muy en serio, lo que significa que muchas personas a las que refiera no ganarán dinero en absoluto.

Así es como funciona: cuando afilias a alguien para que se una y gane $ 5 completando tareas, te pagan un bono de $ 1 y reciben un bono extra de $ 0.50 ... pero SOLO DESPUÉS DE QUE LOS AFILIADOS GANAN $ 5. SI TU AFILIADO O REFERIDO NO GANA 5$ DOLARES NO TE DAN NADA PUNTO!

Entonces, para que pueda obtener algún bono, sus afiliados tendrán que completar más de 1,000 tareas. Depende de cuánto paga cada tarea, pero en general lo harán.

En general, el programa de referidos apenas merece una segunda reflexión. Si vas a tomar esto en serio y tienes amigos que también lo harán, entonces ¿por qué no lo intentas, pero si no, realmente no te estas perdiendo de mucho?

Nota: Algunas de las personas que afirman que Hive Work es una oportunidad increíble para ganar dinero simplemente intentan obtener referencias y no son 100% honestos.


 


Pros v Contras

Pros

  • Trabajo fácil, no se necesitan habilidades especiales
  • Puede trabajar de forma remota desde cualquier lugar con internet
  • No hay muchos requisitos para comenzar; solo necesito conexión a internet .
  • Aplicación móvil disponible para mayor comodidad.
  • Pago a través de PayPal y Bitcoin

Contras

  • Salario muy bajo.
  • Trabajo aburrido.
  • Pérdida de tiempo para la mayoría de las personas.

 


La compañía detrás de esto

Encontrar información sobre la compañía detrás de Hive Work fue más difícil de lo que debería ser. En el sitio web no hay una página "Acerca de nosotros" ni nada de eso. No se proporciona información de la compañía en absoluto: sin dirección, sin número de contacto, sin nombre, SIN NADA.

Así que tuve que investigar un poco para averiguar más.

Parece que Hive Work es propiedad de una compañía simplemente llamada Hive, que es una compañía de inteligencia artificial que desarrolla productos de inteligencia artificial para ayudar a las empresas.

No se menciona realmente el trabajo de Hive en el sitio web de Hive (thehive.ai), pero ambos lugares comparten exactamente el mismo logotipo de la empresa y tiene mucho sentido que Hive Work sea propiedad de una empresa de desarrollo de inteligencia artificial como esta. También mencionan en el sitio web que "han desarrollado capacidades avanzadas en detección de objetos, reconocimiento facial, transcripción y muchas otras áreas", lo que corresponde al área de trabajo que se realiza en Hive Work.

El punto de investigar y buscar más información sobre la empresa es ver si se puede confiar en este lugar, lo que creo que sí. Todo parece ser legítimo, simplemente no entiendo por qué no hacen que esta información esté más fácilmente disponible, como agregar una página Acerca de nosotros al sitio web hivemicro.com o algo así.

 

¿Es Hive Work una estafa?

No, este lugar no es una estafa. Esta es una oportunidad legítima de ganar dinero extra a través de un servicio legítimo. Hay algunos contratiempos y la paga es extremadamente baja, pero en general esto no es, de ninguna manera, ni forma una estafa.

Hay algunas personas que lo llaman una estafa, pero estas son aquellas que esperaban ganar un buen dinero y luego descubrieron la realidad de que solo harían centavos, lo que obviamente es decepcionante.


 


Conclusión: ¿vale la pena su tiempo o no?

Si trabajar en Hive Work por un salario bajo vale la pena o no, depende de lo que esté buscando exactamente. Sí, el pago es extremadamente bajo, pero tiene algunas ventajas, como que el trabajo es muy fácil y la capacidad de completarlo en cualquier lugar que tenga Internet.

Dicho esto, para la mayoría de las personas será una pérdida de tiempo. Pero hay situaciones en las que veo que esto podría valer la pena, por ejemplo...

  • Si eres demasiado joven para conseguir un trabajo real y quieres ganar un poco de dinero extra. 
  • Vives en un país muy pobre donde no hay muchas oportunidades y vale la pena hacer centavos, debido a que el valor del dolar es mucho mayor al de tu moneda local.
  • Estás increíblemente aburrido y piensas que podrías morir de aburrimiento si no haces algo.

 

Entonces, sepa en qué se está metiendo si decide unirse e invertir mucho tiempo en esto tratando de ganar dinero.

Espero que hayas disfrutado de esta reseña y la hayas encontrado útil. 

 

¡Asegúrese de dejar cualquier comentario o pregunta a continuación!

 

 

 

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¿Cómo será el marketing en 2025 y por qué el neuromarketing desempeñará un papel importante en el futuro de la economía de la experiencia?

 

Comencemos con la economía de la experiencia. Los consumidores requieren más que un gran producto. La experiencia de todo el recorrido del cliente, desde el compromiso inicial hasta el interés, la compra y más, es una parte esencial del producto. Cuanto más única e individualizada sea la experiencia del cliente, mayor será el valor.

Más del 86% de los consumidores dicen que están dispuestos a pagar más por una experiencia excepcional para el cliente. Y no es de extrañar que el 81% de las empresas digan que esperan competir en su mayor parte o completamente sobre la base de la experiencia del cliente.

Claro, la economía de la experiencia continuará evolucionando, pero las experiencias que los clientes desean y esperan de sus compras y compromisos de marca continuarán impulsando el comportamiento del consumidor en el futuro previsible.

¿En qué se convierte la economía de la experiencia? Tal vez la economía de valores, con la Generación Z llegando a la madurez económica, y los consumidores toman más decisiones de compra en función del puesto que una empresa o marca en particular asume temas como la justicia social y los asuntos humanitarios, así como la responsabilidad ambiental.


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Ventaja competitiva en la economía de la experiencia.

Conocer y comprender las necesidades, deseos y deseos de sus clientes sigue siendo la superpotencia de marketing más buscada.

Las marcas deben encontrar nuevas formas de deleitar a los consumidores y crear experiencias emocionales únicas y duraderas. El marketing creativo y la investigación de marketing tradicional pueden recorrer un largo camino, pero a medida que se intensifique la competencia, la cuota de mercado se destinará a aquellos con las herramientas más avanzadas para obtener información más profunda, precisa y procesable sobre los deseos y emociones de los consumidores. Y la ley de supervivencia empresarial seguirá siendo la misma de siempre: adaptarse o morir.

La transformación digital continúa revolucionando cómo se hace la vida. La IA, el aprendizaje automático y el Internet de las cosas se han injertado en casi todos los aspectos de lo que hacemos y quiénes somos. La capacidad de recopilar grandes cantidades de datos sobre cualquier cosa, todo y todos, combinada con las herramientas para realizar análisis de datos complejos para dar sentido a esa información, ha permitido a las empresas interrumpir, innovar y cambiar el panorama económico.

La comprensión de las actitudes, los sentimientos, las necesidades y los comportamientos de los clientes tienen estrategias informadas para mejorar las experiencias de los clientes y brindar a las empresas una ventaja competitiva.

Con el desarrollo de la tecnología a una velocidad exponencial en todos los sectores, industrias y disciplinas, los avances en un área pueden ofrecer nuevas ideas y enfoques en industrias aparentemente no relacionadas.


 


El neuromarketing no es tan antiguo ni tan nuevo como podría parecer

La neurociencia ha logrado grandes avances en la comprensión de la función del cerebro humano en la última década. Las tecnologías de escaneo cerebral han permitido a los investigadores determinar la actividad cerebral en tiempo real en respuesta a un estímulo. La comparación de esos resultados con lo que saben sobre la función cerebral indica qué tipo de respuesta provoca un anuncio en el cerebro del participante.

Los especialistas en marketing pueden probar sus campañas de marketing y triangular métodos de prueba como grupos focales, encuestas y otros con la información recopilada de los escáneres cerebrales. La neurociencia y la economía del comportamiento se han unido para confirmar e informar las estrategias de marketing con mayor precisión y eficacia.

El neuromarketing no es tan antiguo ni tan nuevo como podría parecer. Sí, intentar atraer los impulsos humanos básicos y los procesos de toma de decisiones emocionales ha sido Marketing 101 para siempre.

Además, el neuromarketing se ha discutido desde alrededor de 2002-04. Sin embargo, el interés en el neuromarketing ha crecido junto con los avances en neurociencia y el desarrollo de tecnología de marketing. Mientras la neurociencia progresaba continuamente, las herramientas de marketing digital se estaban poniendo al día y ahora pueden recopilar y administrar datos de manera efectiva, así como integrar nueva información externa.

Las herramientas de marketing digital son una vía de doble sentido, que envían el mensaje de su marca al público objetivo a través de una variedad de canales, y también recopilan datos proporcionados por los consumidores a través de correo electrónico, redes sociales, aplicaciones y cualquier información relevante de fuentes de terceros. Esto convierte las soluciones de marketing inteligentes en un sistema dinámico que monitorea y actualiza continuamente, realizando mejoras en los esfuerzos de marketing y branding, así como construyendo una vista única y unificada del cliente en un perfil receptivo en tiempo real. La integración de los datos de neuromarketing en este sistema es ahora una posibilidad que no existía hace solo cinco años al nivel que tiene hoy y esperamos comercializar en 2025.


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La experiencia emocional influye en el valor de la vida del cliente.

Diseñar experiencias memorables con la ayuda de conocimientos de neuromarketing llevará el marketing al siguiente nivel. Se pueden diseñar nuevas dimensiones de la experiencia emocional en cada compromiso con su marca, construyendo y reforzando las asociaciones de marca positivas que se convierten en lealtad del cliente de por vida y un mayor CLV.

Las estrategias para involucrar a los cinco sentidos, disparar disparadores emocionales y el manejo cuidadoso de las señales en el diseño de la experiencia han sido parte del marketing tradicional para siempre. Algunos ven que la neurociencia confirma los conocimientos tradicionales de marketing como evidencia de que el neuromarketing no es mejor que los métodos de marketing en espera. Sin embargo, dado que el neuromarketing aún está madurando y desarrollándose, estos parecen más signos de progreso.

Una promesa adicional de ideas de neuromarketing viene en pautas para involucrar los sentidos y las reacciones intuitivas e instintivas conectadas al sistema nervioso central humano y las funciones cerebrales. Los especialistas en marketing pueden aprender qué señales usar o evitar en ciertos contextos. Saber qué colores o fuentes harán que las estrategias de marketing sean más efectivas para captar y mantener la atención del consumidor, y luego convertir el interés en ventas.

Al aprender con un detalle aún mayor y más segmentado lo que sus clientes quieren, necesitan y esperan, las compañías que comercializan en 2025 y que aprovechan los conocimientos de neuromarketing tendrán una gran ventaja competitiva en la economía de la experiencia. Con esta profunda comprensión de sus clientes y el poder de las herramientas digitales como IA, aprendizaje automático e Internet de las cosas, las empresas pueden ofrecer las mejores experiencias posibles a los clientes a una velocidad y escala de personalización e individualización sin precedentes.

  

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Los tiempos difíciles brindan oportunidades para quienes las buscan (y las ven): oportunidades para que las empresas muestren a sus clientes y al resto del mundo que están allí para ayudar cuando más lo necesitan. A veces, el curso de acción es obvio, pero llegar a cada uno de sus clientes con ofertas auténticas y significativas requiere contenido personalizado basado en datos.

Las decisiones ampliamente populares a menudo son fáciles de ver e implementar. Cuando se cerraron las universidades y las clases se trasladaron en línea, las empresas tecnológicas se ofrecieron para ofrecer sus productos a los estudiantes de forma gratuita mientras terminaban el semestre de forma remota. La comprensión de que muchos estudiantes carecían de acceso a las tecnologías necesarias para completar sus cursos fuera del aula hizo que proporcionar acceso gratuito fuera una decisión obvia para ayudar a las personas a navegar en un momento difícil.

Pero, ¿qué sucede cuando no está seguro exactamente  de qué puede hacer por sus clientes, cuál sería el mayor impacto y la manera más significativa? ¿Cómo evita inundar las bandejas de entrada de cada persona que alguna vez le proporciono su correo electrónico, con esos mensajes vacios que apestan a desesperación y al peor oportunismo? Aquí es donde el análisis de datos lo ayuda a ver y pensar más allá de lo obvio y conectarse con sus clientes de manera creativa y con empatía.

 

Haz ciencia de datos con empatía y creatividad

Encontrar las historias humanas y más profundas dentro de las montañas de datos, la necesidad y la emoción de ese momento, nunca ha sido más importante para usted o sus clientes.

De hecho, sus clientes esperan saber de usted y verlo haciendo su parte, y de la manera correcta: ayudando a otros!. En su Portal Daniel J. Edelman Holdings, informa que el 62 por ciento de los consumidores considera que las marcas son muy importantes para que su país ( ee.uu) supere este momento difícil. Si alguna vez dudaste de que las marcas juegan un papel integral en la sociedad, no dudes más.

Ese es un enorme voto de confianza y una gran responsabilidad. Ahora es el momento de reconocer esa confianza e invertir en ella cumpliendo y superando las expectativas del cliente, haciendo un buen trabajo dentro de la comunidad y recompensando su confianza a un nivel personal.  Demuestra que los ves como a una persona, en lugar de un dato sin nombre y sin rostro entre un segmento de clientes colectivo. Comprenda lo que esperan de usted y manténgase conectado de manera personalizada.


 

 


Hazlo personal, como en: una conversación, como lo que eres: humano!.

 

El contenido personalizado es más importante que nunca, ya que la vida de muchas personas ha cambiado drásticamente. Es un momento emocionalmente intenso, sensible y volátil.

La linea para los errores es muy delgada. Sin embargo, la recopilación y el análisis de datos en tiempo real se ha acelerado junto con la necesidad de responder con velocidad y precisión antes de que cambie el momento. La entrega del contenido mas personalizado requiere estrategias sólidas basadas en datos y una experiencia omnicanal perfecta para conocer dónde están y cómo están las personas .

Piensa en ello como una conversación. Imagina que alguien te está contando sobre su día, los altibajos y todo lo demás, y que no estás escuchando completamente o no entiendes algo de lo que han dicho. Tienes un par de opciones. 1) Responda con una frase genérica que podría aplicarse a casi cualquier cosa, ó 2) puede adivinar lo que han dicho y responder a partir de eso. Para ambas opciones, la probabilidad de éxito es tan baja como las apuestas son altas.

Sus clientes comparten sus pensamientos, sentimientos, gustos, disgustos y lo que hicieron el fin de semana pasado ( DATOS ). Y saben cuando no estás escuchando. Cuando sigues enviando correos electrónicos irrelevantes y otro contenido de marketing a tu manera sin parecer consciente de quiénes son o qué quieren.

Según Forbes, "el 40 por ciento de los ejecutivos dicen que la personalización ha tenido un impacto directo en maximizar las ventas, el tamaño de la canasta y las ganancias en los canales directos al consumidor".

Use sus datos para comprender a su cliente. Presta atención a lo que te dicen a través de los datos. Ajuste sus mensajes y ofertas en consecuencia, y siga ajustándose, porque sus clientes seguirán cambiando. Si su cliente cambia de tema, manténgase al día y no siga hablando de otra cosa. Aparece con el mensaje correcto en el momento correcto en el canal correcto para el cliente correcto. Encontrará la invitación entre los datos compartidos por consenso.


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Cree y entregue el contenido personalizado basado en datos que sus clientes desean y esperan

 

Pasar a un mundo post-COVID, es probable que la comunidad y el sentido de conexión sigan siendo muy importantes. Esto incluirá las relaciones con los clientes. Aquellos negocios que han hecho los movimientos correctos para ser útiles y ser una luz para los clientes que atraviesan un momento increíblemente difícil habrán llevado la confianza y lealtad de los clientes a niveles raramente vistos, excepto por las marcas más antiguas y fuertes.

Esas marcas han desarrollado una lealtad apasionada por los clientes a lo largo de las décadas. Los tiempos difíciles que requieren creatividad y nuevas ideas abren oportunidades para que crezcan marcas como Zoom para que aparezcan a lo grande proporcionando tecnología para los millones de personas que de repente trabajan y aprenden desde casa. Construir su marca y consolidar la confianza del cliente se acelera dramáticamente en tiempos dramáticos cuando se presenta para ayudar a las personas en una hora de necesidad.


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Combina los poderes de IA y QE para ofrecer tu contenido mejor personalizado

Mantener esa conexión y confianza con sus clientes debe continuar a medida que construimos el mundo posterior al coronavirus. El monitoreo del pulso de sus clientes y la recopilación de datos son esenciales para estar preparado y movilizado para satisfacer las necesidades de sus clientes.

Una parte vital de este proceso es asegurarse de que los seres humanos interpreten los datos, dando a conocer el contexto que la IA no puede. Es tentador permitir que la IA (Inteligencia Artificial ) maneje todas las actividades automatizadas, como el correo electrónico y el marketing en redes sociales. Pero aún necesita humanos con inteligencia emocional para administrar sus mensajes. Este es su control de calidad y empatía. La computación, la repetición, la gestión de datos y el reconocimiento de patrones pertenecen a los algoritmos.


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Personaliza tu estrategia de contenido omnicanal

Una vez más, Forbes refuerza la importancia de los datos para ofertas verdaderamente personalizadas: “Una estrategia de personalización es una estrategia de datos. Los líderes de marketing deben mirar más allá de la segmentación de marketing tradicional basada en el nombre, la ubicación y la demografía para obtener información más avanzada, como el comportamiento de compra, el estilo de vida y las redes sociales. La clave es rastrear tantas interacciones a través de tantos canales como sea posible, sin sobrepasarse ".

Esté allí cuando sus clientes lo necesiten y estén listos para participar. Optimice su estrategia omnicanal y entregue el contenido personalizado correcto en el momento correcto, a través del canal correcto, con la oferta correcta o el mensaje correcto ( parece trabalenguas, pero es importante ), y esté allí, fácilmente disponible y listo para ayudar. Llegarás a las ligas mayores! por delante de las empresas que apenas han comenzado el viaje para hacer realidad el contenido personalizado basado en datos para su marca y sus clientes.


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Siga sus promesas digitales con resultados del mundo real

Las cadenas de suministro están estresadas hasta los límites y más allá. Por lo tanto, si no puede obtener algo que su cliente quiere o necesita (sucede, a veces no se puede evitar), haga lo que pueda para compensarlo. Claro, eso suena como el negocio 101, pero aún así es muy útil para completar el proceso de personalización basada en datos, lo que lo convierte en algo más que un truco de marketing para sus clientes, sino una promesa y una marca en la que pueden confiar cuando más lo necesitan. 

 

 

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Informes recientes han demostrado que muchas compañías planean reevaluar sus presupuestos con un enfoque en eliminar el marketing esencial no comercial. Ahí radica la palabra clave que guiará el marketing en la era posterior a COVID: negocio esencial. Está comprobado que, en tiempos de crisis, los presupuestos de marketing deben ser eliminados primero, y ahora más que nunca, la atención se centra en demostrar valor. Para tener éxito en impulsar el valor comercial y mantenerse relevante, los especialistas en marketing deben mejorar sus habilidades y habilidades cruzadas. Ya no es suficiente ser un especialista. Frente a la escasez de efectivo, las compañías buscarán equipos para duplicar y realizar múltiples tareas con el fin de entregar un resultado. Este es el momento para que los especialistas en marketing inviertan en sí mismos y se conviertan en lo que yo llamo los especialistas en marketing completos. Para lograrlo, necesitarán seis habilidades clave de marketing:


 


# 1 StoryTelling

El experto en marketing y experiencia del usuario Bryan Eisenberg no estaba lejos de la verdad al decir: "Los hechos cuentan, pero las historias se venden". Desde el momento en que los humanos prehistóricos pintaron sus aventuras en las paredes de las cuevas, las narraciones han sido el pegamento que mantiene unida a la civilización humana. ¡Nadie puede resistirse a una buena historia! Las historias son impactantes: los expertos dicen que las historias son 22 veces más memorables que los hechos simples. Coca-Cola, Harley Davidson, Nike y Paperboat son excelentes ejemplos consistentes de narración de historias de marcas bien hechas.

En una era de mercantilización, es importante que los especialistas en marketing puedan tejer narrativas convincentes que se alineen con el sentimiento del mercado, la prioridad del cliente y el mensaje de su marca. Los especialistas en marketing deben aprender el arte de contar historias para poder crear mensajes atractivos, auténticos y creíbles que desarrollen y fortalezcan su base de clientes.


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# 2 análisis de datos
Como esperamos que los presupuestos de marketing se reduzcan y se centren cada vez más en el valor, los especialistas en marketing deberán aprender a usar los datos para medir rápidamente la efectividad de la campaña. Los conocimientos basados ​​en datos también ayudarán a los especialistas en marketing a comprender mejor a los clientes, tomar las decisiones correctas y corregir el curso cuando sea necesario. Mejora tus habilidades de ciencia de datos , hay muchos institutos que se dedican a impartir este conocimiento de forma online y ademas con certificados como Harvard. En especial te recomiendo estos ya he realizado varios al momento de escribir este post. 


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Diseño # 3
Dicen que una imagen dice más que mil palabras, y la investigación lo demuestra. Según el influyente de la industria del marketing Krista Neher, el cerebro humano puede procesar imágenes hasta 60,000 veces más rápido que las palabras. El diseño de vanguardia también es más probable que obtenga una campaña de los globos oculares que merece. Sin embargo, a la luz del recorte de recursos, es posible que los equipos de marketing no puedan admitir roles de diseño especializados. Los especialistas en marketing deben aprender los conceptos básicos del diseño y el arte de presentar una narración visual poderosa. Existen muchas herramientas gratuitas, fáciles de usar y basadas en la nube, como Canva y Adobe SparkPost, que ofrecen plantillas listas para usar y facilitan el diseño creativo de cualquier persona. Además, Canva ofrece excelentes consejos y tutoriales para que las personas aprendan los conceptos básicos del diseño gráfico. Desbloquee su creatividad y agregue valiosas habilidades de marketing a su caja de herramientas con Canva’s Design School.


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# 4 tecnología
La tecnología de marketing juega un papel muy importante en el diseño, ejecución y medición del éxito de los programas de marketing. Hoy el marketing se trata principalmente de tecnología. Desde la automatización de los procesos hasta el viaje del cliente y el rediseño de la experiencia para permitir nuevas formas de trabajo y colaboración dentro de los equipos de marketing: la tecnología es omnipresente y desempeña un papel fundamental. Un experto en marketing necesita estar familiarizado con estas herramientas y tecnologías y saber cómo usarlas para optimizar sus habilidades de marketing y alcanzar sus objetivos.


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# 5 conocimiento de la industria

Hoy en día, se espera que los especialistas en marketing tengan una sólida comprensión de su industria, negocio, producto y clientes. Por ejemplo, un comercializador de tecnología debe ser capaz de escribir un folleto de solución por sí mismo. Para poder hacer esto, los especialistas en marketing deben centrarse en una amplia experiencia y también estar muy cerca de la estrategia de lanzamiento al mercado y la cartera de ofertas. Según esa información, los especialistas en marketing deberían poder definir el contenido y la estrategia de canal para optimizar el retorno de la inversión. Este tipo de conocimiento proviene de escuchar y aprender activamente de equipos multifuncionales, como expertos en la materia, equipos de ventas y líderes empresariales. Aprenda de todo lo que tiene acceso y destile ese conocimiento para crear campañas que resuenen.


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# 6 Presupuestación y planificación estratégica

Comprender el presupuesto y la planificación estratégica son esenciales para el éxito del marketing. Puedes invertir tiempo en crear una campaña increíble, solo para luego darte cuenta de que no tienes los fondos para ejecutarla. Encuentre algunos consejos sobre presupuestos de este curso sobre finanzas corporativas.

El panorama del marketing está en constante evolución, y los especialistas en marketing necesitan mejorar continuamente para mantenerse relevantes


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Lo mejor del alojamiento es que, de forma similar a la configuración de su propio sitio, puede hacerlo tan simple como desee o puede volverse realmente complejo, la realidad depende del método que elija. Este no es un proyecto para los débiles de corazón; de hecho, debe ser irritable y estar muy metido en la complejidad de alojar su propio sitio. Alguien que esté interesado en configurar su propio servidor es una persona con tiempo para dedicarse a esta tarea y espera con ansias el cumplimiento de completar algo que puede ser arduo incluso para los más expertos en tecnología.

Antes de comenzar a hacer su propio alojamiento, debe tener en cuenta algunos problemas. Alojar su sitio requiere mucha electricidad y usted podría lidiar con cortes de energía, además de que usted es responsable de la eficacia y el mantenimiento del hardware y el software. El autohospedaje también tiene velocidades más lentas que los hosts pagados y dedicados. Sin embargo, el desafío de configurar su propio alojamiento es estimulante, y un gran próximo paso en su viaje tecnológico.

 

Antes de comenzar a alojar sus propios sitios, es aconsejable considerar los beneficios del alojamiento pagado. Lo primero que debe saber sobre el hosting pago es que, en general, las cosas se mueven más rápido en un host pago; estos servidores están dedicados a hacer que todo funcione y no tienen las limitaciones de carga que su ISP le impone. Dicho esto, el otro beneficio que tiene un host pago sobre el autohospedaje es que un host pago es responsable del software y el hardware. Si algo sale mal, debe solucionarlo en lugar de depender de la compañía de servidores pagados para realizar el mantenimiento. Si bien a veces es más fácil obtener cualquier alojamiento web simplemente pagando con PayPal, la realidad es que hospedar su propio sitio es algo para personas técnicas lo que les es realmente divertido  a medida que mejoran en este esfuerzo y desarrollan habilidades que son bastante comercializables.

 

Puede hacer alojamiento web con Windows y con Linux. Así es con ambos sistemas.


 


WINDOWS

 

Windows no es una forma popular de hospedar. Las personas a las que les gusta Windows para alojamiento son aquellas que usan ASP.NET o C # para codificar. Si usa estos sistemas, Windows es la mejor opción, a pesar de ser menos popular que Linux.

Paso 1: Obtén WAMP

Uno de los mejores programas de instalación es WampServer. Esto le ayuda a trabajar en Windows, Apache, PHP y MySQL. Obtenga el paquete masivo cuando descargue esto, ya que los paquetes individuales pueden ser onerosos y menos precisos que los que vienen con WampServer. Una vez que obtenga su WAMP, puede crear subdirectorios dentro de él. Al hacer clic en el enlace Local Host lo llevará a una URL que dice, http: // localhost en su pantalla principal de WampServer.

Paso 2: Creación y configuración de página simple de MySQL

 

Como con cualquier cosa, quieres probar lo que estás haciendo. El siguiente paso es crear un nuevo archivo con código de muestra. Esto podría ser algo simple como una prueba usando PHP. Puede verificar esto yendo a la sección de información. Sin embargo, si hace clic en phpMyAdmin, puede continuar configurando la información de MySQL. Esto significa que la pantalla se abrirá para las credenciales de administrador, pero si escribe Admin en el nombre de inicio de sesión, rara vez necesita una contraseña. Una vez que llegue allí, puede configurar y reconfigurar sus bases de datos MySQL, y algunos CMS como WordPress lo hacen por usted.

Paso 3: Haz tu sitio público

Apache de forma predeterminada no quiere hacer público su sitio, por lo que debe ir a Apache y activar la configuración pública. Esto le permitirá no solo ver su sitio, sino también al público.

 

Paso 4: nombres de dominio

Configurar su DNS no es lo más fácil. Lo que haces aquí es asociar tu dirección IP con un nombre de dominio particular. Esto permitirá que cualquier DNS elija su nombre de dominio y descargue su sitio para obtener la información que necesitan.


 

 


Linux

Este es el sistema más popular utilizado para el alojamiento web. Aprender sobre Linux te dará muchas ventajas mientras usas una plataforma con la que la mayoría de la gente se siente cómoda.

Paso 1: use el software LAMP en la terminal

Lo primero que debe hacer con su terminal es escribir una línea de código para comenzar la instalación del software LAMP. Estos tutoriales lo ayudarán a comenzar:

Paso 2: comprueba si tu PHP funciona

La forma de probar su PHP es colocar un archivo de prueba en el directorio raíz del servidor web. Una vez allí, puede visitar la página yendo a http: //localhost/info.php. En este punto, obtendrá mucha información, incluida la versión actual de PHP, la configuración y los módulos instalados. La buena noticia es que puedes usar Ubuntu para obtener los módulos PHP más nuevos. También puede usar una técnica simple de línea de comandos para obtener la misma información.

Paso 3: Obtenga MySQL bajo control

Probar el MySQL para su sitio es imprescindible. Esto es especialmente importante cuando está utilizando un CMS como Drupal, Joomla o WordPress. Una vez allí, debe mirar el problema del servidor. Desafortunadamente, como los otros servidores, estos necesitan que los guíes. La mayoría de las veces, el sistema mismo se encarga de estas bases de datos MySQL. Dicho esto, es posible que deba ingresar algunos manualmente.

Paso 4: configuración de DNS

Use el registro A para obtener la dirección IP de su servidor usando la herramienta de excavación. Una vez que haga esto, el siguiente paso es asociar su nombre de dominio con una dirección IP. El paso de DNS es de vital importancia porque obtener su dominio asociado con la IP significa que las personas no tendrán que escribir números aleatorios para ver su sitio. Use Apache para configurar el nombre de dominio, el archivo de índice y cualquier otro archivo y configurar permisos también, y eso hace que su alojamiento se haga por usted. Puede usar Namecheap para comprar un nombre de dominio, lea esta revisión para ayudarlo a decidir.

Esto es solo una breve introducción al autohospedaje. Debería investigar más sobre seguridad, configurar y mantener servidores, y mucho más. Aunque es algo divertido de hacer, aún requiere muchas habilidades y conocimientos.

 

 

 

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Sábado, 30 Mayo 2020 20:08

Cómo: instalar PHP 7.2 a 7.4 en Ubuntu

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Finalmente, la tercera parte de nuestra serie de tutoriales LAMP: cómo instalar PHP en Ubuntu. En este tutorial, le mostraremos cómo instalar varias versiones de PHP, incluyendo PHP 7.2, PHP 7.3 y la última versión de PHP 7.4.

Este tutorial debería funcionar para cualquier versión de Ubuntu y otras versiones basadas en Ubuntu. Ubuntu 14.04, Ubuntu 16.04, Ubuntu 18.04, incluso Ubuntu 19.10.

Tutoriales aquí:

  • Antes de comenzar a instalar PHP en Ubuntu
  • Cómo instalar PHP 7.4 en Ubuntu 18.04 o 16.04
  • Cómo instalar PHP 7.2 en Ubuntu 16.04
  • Cómo instalar PHP 7.2 en Ubuntu 18.04
  • Cómo instalar PHP 7.3 en Ubuntu 18.04 o 16.04
  • Cómo cambiar la versión de PHP que estás usando
  • Cómo actualizar a PHP 7.3 (o 7.4) en Ubuntu
  • Acelere PHP usando un caché de código de operación

Quizas quiera ver nuestro post anterior de esta serie:  Ubuntu: Cómo instalar Apache ( Paso a Paso )

Quizas quiera ver nuestro post anterior de esta serieCómo instalar MySQL / MariaDB en Ubuntu

Antes de comenzar a instalar PHP en Ubuntu

  • PHP tiene diferentes versiones y lanzamientos que puedes usar. A partir de la versión más antigua que se admite actualmente, PHP 7.2, y en PHP 7.3 y la última, PHP 7.4. Incluiremos instrucciones para PHP 7.4, PHP 7.2 (el predeterminado en Ubuntu 18.04) y la versión predeterminada de PHP en los repositorios de Ubuntu 16.04 - PHP 7. Recomendamos que instale PHP 7.3 ya que es estable y tiene muchas mejoras y nuevas características . Si todavía usa PHP 7.1, definitivamente necesita actualizar lo antes posible porque su soporte de seguridad terminó en 2019.
  • Obviamente necesitará un servidor Ubuntu. Puedes conseguir uno de Vultr. Sus servidores comienzan en $ 2.5 por mes. O puede ir con cualquier otro proveedor de servidores en la nube donde tenga acceso de raíz al servidor.
  • También necesitará acceso root a su servidor. Utilice el usuario root o un usuario con acceso sudo. Utilizaremos el usuario raíz en nuestro tutorial, por lo que no es necesario ejecutar cada comando con "sudo", pero si no está utilizando el usuario raíz, deberá hacerlo.
  • Necesitará SSH habilitado si usa Ubuntu o un cliente SSH como MobaXterm si usa Windows.
  • Compruebe si PHP ya está instalado en su servidor. Puede usar el comando "which php". Si le da un resultado, está instalado, si no lo hace, PHP no está instalado. También puede usar el comando "php -v". Si se instala una versión, aún puede actualizar a otra.
  • Algunos hosts compartidos ya han implementado PHP 7.3 y PHP 7.4 en sus servidores compartidos, como Nixihost y SiteGround.

Ahora, en nuestro tutorial.

Cómo instalar PHP 7 en Ubuntu 16.04

A partir de enero de 2018, la versión predeterminada de PHP en los repositorios de Ubuntu 16.04 es PHP 7.0. Le mostraremos cómo instalarlo utilizando el repositorio de Ubuntu.

Debería usar PHP 7.2 o 7.3 en lugar de la versión predeterminada de PHP desactualizada en Ubuntu 16.04. Omita estas instrucciones y siga las instrucciones a continuación para obtener una versión más nueva.

Actualiza Ubuntu

Primero, antes de hacer cualquier otra cosa, debe actualizar su servidor Ubuntu:

apt-get update && apt-get upgrade

Instalar PHP

Luego, para instalar PHP, simplemente ejecute el siguiente comando:

apt-get install php

Este comando instalará PHP 7.0, así como algunas otras dependencias:

php-common
php7.0
php7.0-cli
php7.0-common
php7.0-fpm
php7.0-json
php7.0-opcache
php7.0-readline


Para verificar si PHP está instalado, ejecute el siguiente comando:

php -v

Debería obtener una respuesta similar a esta:

 php-en-ubuntu.jpg

Instalar módulos PHP 7.0

Es posible que necesite algunos paquetes adicionales y módulos PHP para que PHP funcione con sus aplicaciones. Puede instalar los módulos más comúnmente necesarios con:

apt-get install php-pear php7.0-dev php7.0-zip php7.0-curl php7.0-gd php7.0-mysql php7.0-mcrypt php7.0-xml libapache2-mod-php7.0

Dependiendo de cómo y qué va a utilizar, es posible que necesite módulos y paquetes PHP adicionales. Para verificar todos los módulos PHP disponibles en Ubuntu, ejecute:

apt-cache search --names-only ^ php
Puede ajustar el comando para mostrar solo ^ php7.0- paquetes, etc.

Si desea utilizar la última versión de PHP, siga las siguientes instrucciones.

Cómo instalar PHP 7.2 en Ubuntu 16.04

PHP 7.2 es una versión estable de PHP y tiene muchas características nuevas, mejoras y correcciones de errores. Definitivamente debe usarlo si desea un sitio web / aplicación mejor y más rápido.

Actualiza Ubuntu

Por supuesto, como siempre, primero actualice Ubuntu:

apt-get update && apt-get upgrade

Agregar el repositorio PHP
Puede usar un repositorio de terceros para instalar la última versión de PHP. Utilizaremos el repositorio de Ondřej Surý.

Primero, asegúrese de tener instalado el siguiente paquete para poder agregar repositorios:

apt-get install software-properties-common

A continuación, agregue el repositorio PHP de Ondřej:

add-apt-repository ppa: ondrej / php

Y finalmente, actualice su lista de paquetes:

apt-get update

Instalar PHP 7.2

Después de agregar el repositorio, puede instalar PHP 7.2 con el siguiente comando:

apt-get install php7.2

Este comando instalará paquetes adicionales:

libapache2-mod-php7.2
libargon2-0
libsodium23
libssl1.1
php7.2-cli
php7.2-common
php7.2-json
php7.2-opcache
php7.2-readline

Y eso es.

Para verificar si PHP 7.2 está instalado en su servidor, ejecute el siguiente comando:

php -v

Instalar módulos PHP 7.2
Es posible que necesite paquetes y módulos adicionales según sus aplicaciones. Los módulos más utilizados se pueden instalar con el siguiente comando:

apt-get install php-pear php7.2-curl php7.2-dev php7.2-gd php7.2-mbstring php7.2-zip php7.2-mysql php7.2-xml


Y eso es todo. Ahora puede comenzar a usar PHP en su servidor Ubuntu.

Si desea ajustar y configurar aún más su PHP, lea nuestras instrucciones a continuación.

Cómo instalar PHP 7.2 en Ubuntu 18.04
PHP 7.2 se incluye por defecto en los repositorios de Ubuntu desde la versión 18.04. Entonces, las instrucciones son bastante similares a PHP 7 para 16.04.

Actualiza Ubuntu
Nuevamente, antes de hacer nada, debe actualizar su servidor:

apt-get update && apt-get upgrade

Instalar PHP 7.2

Luego, para instalar PHP 7.2 en Ubuntu 18.04, simplemente ejecute el siguiente comando:

apt-get install php

Este comando instalará PHP 7.2, así como algunas otras dependencias.

Para verificar si PHP está instalado, ejecute el siguiente comando:

php -v
Debería obtener una respuesta similar a esta:

PHP 7.2.3-1ubuntu1 (cli) (construido: 14 de marzo de 2018 22:03:58) (NTS)
Y eso es. PHP 7.2 está instalado en su servidor Ubuntu 18.04.

Instalar módulos PHP 7.2
Estos son los módulos PHP 7.2 más comunes que suelen usar las aplicaciones php. Es posible que necesite más o menos, así que verifique los requisitos del software que planea usar:

apt-get install php-pear php-fpm php-dev php-zip php-curl php-xmlrpc php-gd php-mysql php-mbstring php-xml libapache2-mod-php

Para verificar todos los módulos PHP disponibles en Ubuntu, ejecute:

apt-cache search --names-only ^ php

Cómo instalar PHP 7.3 en Ubuntu 18.04 o 16.04
PHP 7.3 es una versión estable que puede usar de manera segura en sus servidores.

Actualiza Ubuntu

Primero, actualice su servidor Ubuntu:

Agregar el repositorio PHP
Para instalar PHP 7.3, deberá utilizar un repositorio de terceros. Utilizaremos el repositorio de Ondřej Surý que utilizamos anteriormente.

Primero, asegúrese de tener instalado el siguiente paquete para poder agregar repositorios:

apt-get install software-properties-common

A continuación, agregue el repositorio PHP de Ondřej:

add-apt-repository ppa: ondrej / php
Y finalmente, actualice su lista de paquetes:

apt-get update

Instalar PHP 7.3

Después de agregar el repositorio, puede instalar PHP 7.3 con el siguiente comando:

apt-get install php7.3

Este comando instalará paquetes adicionales:

libapache2-mod-php7.3
libaprutil1-dbd-sqlite3
php7.3-cli
php7.3-common
php7.3-json
php7.3-opcache
php7.3-readline

…y otros.

Y eso es...

Para verificar si PHP 7.3 está instalado en su servidor Ejecute el siguiente comando:

php -v

Instalar módulos PHP 7.3
Es posible que necesite paquetes y módulos adicionales según sus aplicaciones. Los módulos más utilizados se pueden instalar con el siguiente comando:

apt-get install php-pear php7.3-curl php7.3-dev php7.3-gd php7.3-mbstring php7.3-zip php7.3-mysql php7.3-xml
Y eso es todo. Ahora puede comenzar a usar PHP en su servidor Ubuntu.

Si desea ajustar y configurar aún más su PHP, lea nuestras instrucciones a continuación.

Cómo instalar PHP 7.4 en Ubuntu 18.04 o 16.04

PHP 7.4 es la última versión de PHP que tiene muchas mejoras. Las instrucciones son bastante similares a PHP 7.3.

Actualiza Ubuntu

Primero, actualice su servidor Ubuntu:

apt-get update && apt-get upgrade
Agregar el repositorio PHP

Para instalar PHP 7.4, deberá utilizar un repositorio de terceros. Usaremos el repositorio de Ondřej Surý que utilizamos anteriormente nuevamente.

Primero, asegúrese de tener instalado el siguiente paquete para poder agregar repositorios:

apt-get install software-properties-common
A continuación, agregue el repositorio PHP de Ondřej:

add-apt-repository ppa: ondrej / php

Y finalmente, actualice su lista de paquetes:

apt-get update



Instalar PHP 7.4

Después de agregar el repositorio, puede instalar PHP 7.4 con el siguiente comando:

apt-get install php7.4

Este comando instalará paquetes adicionales:

libapache2-mod-php7.4
libaprutil1-dbd-sqlite3
php7.4-cli
php7.4-common
php7.4-json
php7.4-opcache
php7.4-readline

…y otros.

Y eso es. Para verificar si PHP 7.4 está instalado en su servidor, ejecute el siguiente comando:

php -v

Instalar módulos PHP 7.4

Es posible que necesite paquetes y módulos adicionales según sus aplicaciones. Los módulos más utilizados se pueden instalar con el siguiente comando:

apt-get install php-pear php7.4-curl php7.4-dev php7.4-gd php7.4-mbstring php7.4-zip php7.4-mysql php7.4-xml

Y eso es todo. Ahora puede comenzar a usar PHP en su servidor Ubuntu.

Si desea ajustar y configurar aún más su PHP, lea nuestras instrucciones a continuación.

Cómo cambiar la versión de PHP que estás usando
Si tiene varias versiones de PHP instaladas en su servidor Ubuntu, puede cambiar qué versión es la predeterminada.

Para configurar PHP 7.2 como predeterminado, ejecute:

actualización-alternativas --set php /usr/bin/php7.2

Para configurar PHP 7.3 como predeterminado, ejecute:

actualización-alternativas --set php /usr/bin/php7.3

Para configurar PHP 7.4 como predeterminado, ejecute:

Si está siguiendo nuestros tutoriales de LAMP y está usando Apache, puede configurar Apache para usar PHP 7.3 con el siguiente comando:

a2enmod php7.3

Y luego reinicie Apache para que los cambios surtan efecto:

systemctl restart apache2

Cómo actualizar a PHP 7.3 o 7.4 en Ubuntu

Si ya está utilizando una versión anterior de PHP con algunas de sus aplicaciones, puede actualizar:

  • Copia de seguridad de todo.
  • Instale el PHP más reciente y los módulos requeridos.
    Cambia la versión predeterminada que estás utilizando.
  • (Opcional) Elimine el PHP anterior (obligatorio) Configure su software para usar la nueva versión de PHP. Lo más probable es que necesite configurar Nginx / Apache y muchos otros servicios / aplicaciones. Si no está seguro de lo que necesita hacer, comuníquese con profesionales y deje que lo hagan por usted.
  • Acelere PHP usando un caché de código de operación
  • Puede mejorar el rendimiento de su PHP utilizando un método de almacenamiento en caché. Usaremos APCu, pero hay otras alternativas disponibles.

Si tiene instalado el módulo "php-pear" (lo incluimos en nuestras instrucciones anteriores), puede instalar APCu con el siguiente comando:

pecl install apcu

También hay otras formas de instalar APCu, incluido el uso de un paquete.

Para comenzar a usar APCu, debe ejecutar el siguiente comando para PHP 7.2:

echo "extensión = apcu.so" | tee -a /etc/php/7.2/mods-available/cache.ini

O este comando para PHP 7.3:

echo "extensión = apcu.so" | tee -a /etc/php/7.3/mods-available/cache.ini

Y el siguiente comando para PHP 7.4:

echo "extensión = apcu.so" | tee -a /etc/php/7.4/mods-available/cache.ini
Si estás siguiendo nuestros tutoriales de LAMP y estás usando Apache, crea un enlace simbólico para el archivo que acabas de crear.

Para PHP 7.2:

ln -s /etc/php/7.2/mods-available/cache.ini /etc/php/7.2/apache2/conf.d/30-cache.ini

Para PHP 7.3:

ln -s /etc/php/7.3/mods-available/cache.ini /etc/php/7.3/apache2/conf.d/30-cache.ini

Para PHP 7.4:

ln -s /etc/php/7.4/mods-available/cache.ini /etc/php/7.4/apache2/conf.d/30-cache.ini

Y finalmente, vuelva a cargar Apache para que los cambios surtan efecto:

systemctl restart apache2

Para configurar aún más APCu y cómo funciona, puede agregar algunas líneas adicionales al archivo cache.ini que creó anteriormente. La mejor configuración depende de qué tipo de servidor está utilizando, qué aplicaciones está utilizando, etc. Puede buscarlo en Google y encontrar una configuración que funcione para usted, o ponerse en contacto con profesionales y dejar que lo hagan por usted.

Eso es todo por nuestra configuración básica. Por supuesto, hay muchas más opciones y configuraciones que puede hacer, pero las dejaremos para otro tutorial.

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Sábado, 30 Mayo 2020 19:45

Cómo instalar MySQL / MariaDB en Ubuntu

MYSQL_Maria.png

Este tutorial está destinado a servidores Ubuntu, las instrucciones deberían funcionar en cualquier versión LTS de Ubuntu, incluidas Ubuntu 16.04, Ubuntu 18.04, incluso versiones no LTS como Ubuntu 19.10 y otras distribuciones basadas en Ubuntu. Probamos esto en un servidor Ubuntu 18.04.

Para la primera parte de nuestra serie LAMP, vaya a : Ubuntu: Cómo instalar Apache ( Paso a Paso )

Antes de comenzar a instalar MySQL / MariaDB Algunos requisitos y otras notas:

  • MySQL y MariaDB son casi idénticos cuando se trata del uso básico en una pila LAMP. La mayoría de los comandos son iguales, incluso la instalación es similar. Elija uno e instálelo para su pila LAMP, incluiremos instrucciones para ambos.
  • Necesitará un servidor Ubuntu para ejecutar MySQL / MariaDB. Recomendamos Nixihost, ofrecen una instancia de $ 2.5 por mes, que es más que suficiente para una simple pila LAMP.
  • También puede comparar otros proveedores de servidores en la nube.
  • Necesitará el usuario raíz o un usuario con acceso sudo al servidor. Todos los comandos a continuación son ejecutados por un usuario root, por lo que no tuvimos que agregar "sudo" a cada comando. Es probable que tenga que hacerlo si utiliza un usuario no root.
  • Necesitará SSH habilitado si usa Ubuntu o un cliente SSH como MobaXterm si usa Windows.
  • MySQL / MariaDB ya puede estar instalado en su servidor. Puede verificar si están instalados ingresando "mysql" o "mariadb" y debe saberlo en función de la salida.

Eso es todo por ahora. Pasemos a nuestro tutorial.

Cómo instalar MySQL en Ubuntu
Comenzaremos con MySQL. Si desea instalar MariaDB, baje a las instrucciones de MariaDB.

Actualiza Ubuntu
En primer lugar, como siempre, antes de hacer cualquier otra cosa, actualice su servidor Ubuntu ejecutando el siguiente comando:

apt-get update && apt-get upgrade

Instalar MySQL

Luego, instale MySQL ejecutando el siguiente comando:

apt-get install mysql-server
Este comando instalará tanto el servidor MySQL como el cliente. Recibirá un mensaje para ingresar una contraseña para su usuario root.
Eso es. MySQL está instalado. Ahora, necesita asegurarlo y configurarlo.

MySQL seguro

Debe ejecutar el script mysql_secure_installation que lo ayudará a proteger su MySQL.

Inicie el script con el siguiente comando:

mysql_secure_installation
Y responder a las indicaciones. Puede responder con el valor predeterminado para cada solicitud.

Optimizar MySQL (solo usuarios avanzados)

Para optimizar su MySQL, puede usar el script MySQLTuner. NO hace todo el trabajo por ti. El script solo le dará recomendaciones sobre cómo puede mejorar y optimizar su MySQL.


Descargue y ejecute el script con el siguiente comando:

curl -L http://mysqltuner.pl/ | perl
Y revisa las recomendaciones. Investigue un poco y use google para cada recomendación. Si no sabe lo que está haciendo, comuníquese con otra persona y deje que lo haga por usted o simplemente omita esto.

También puede usar mysqlcheck para reparar sus bases de datos. Puede reparar todas sus bases de datos con un solo comando:

mysqlcheck -A --auto-repair -u root -p
Hay otras optimizaciones que puede hacer en su servidor y bases de datos, por lo que debe hacer su propia investigación si desea optimizar aún más MySQL.

Cómo instalar MariaDB en Ubuntu

Ahora para nuestras instrucciones de instalación de MariaDB.

Actualiza Ubuntu
Primero, actualice su servidor Ubuntu:

apt-get update && apt-get upgrade

Agregue el repositorio MariaDB
Antes de poder instalar MariaDB, debe agregar el repositorio MariaDB.

Dependiendo de su versión de Ubuntu, es posible que necesite ejecutar diferentes comandos, así que vaya a la página oficial del repositorio MariaDB, seleccione su distribución y elija un espejo, el más cercano a la ubicación de su servidor. Luego, copie los comandos que obtendrá en la página. Usamos Ubuntu 16.04.1 y elegimos un espejo de Venezuela., Por lo que ejecutaremos estos comandos para agregar el repositorio:


sudo apt-get install software-properties-common
sudo apt-key adv --recv-keys --keyserver hkp: //keyserver.ubuntu.com: 80 0xF1656F24C74CD1D8
sudo add-apt-repository 'deb [arch = amd64, arm64, ppc64el] http://mirror.lstn.net/mariadb/repo/10.4/ubuntu bionic main'

A continuación, debe actualizar su lista de paquetes nuevamente:

apt-get update
Y pase a instalar MariaDB.

Instalar MariaDB
Después de agregar el repositorio MariaDB, puede instalarlo ejecutando el siguiente comando:

apt-get install mariadb-server
Y eso es. Has instalado MariaDB en tu servidor.

Asegure MariaDB
Es el mismo proceso que con MySQL. Ejecute el script de seguridad con el siguiente comando:

mysql_secure_installation
Y sigue las indicaciones. Puede ingresar el valor predeterminado para cada solicitud. Por supuesto, use una contraseña segura.

Optimizar MariaDB (solo usuarios avanzados)
Nuevamente, lo mismo con MySQL, puede usar MySQLTuner para verificar su MariaDB y obtener recomendaciones sobre cómo mejorarlo. NO hace todo el trabajo por ti. El script solo le dará recomendaciones sobre cómo puede mejorar y optimizar su MariaDB.

Ejecute el script con:

curl -L http://mysqltuner.pl/ | perl
Y revisa las recomendaciones. Investigue un poco y use google para cada recomendación. Si no sabe lo que está haciendo, comuníquese con otra persona y deje que lo haga por usted o simplemente omita esto.

Mysqlcheck también funciona con MariaDB, así que para optimizar todas sus bases de datos MariaDB a la vez, ejecute el siguiente comando:

mysqlcheck -A --auto-repair -u root -p
Hay otras optimizaciones que puede hacer en su servidor y bases de datos, así que haga su propia investigación si desea optimizar aún más MariaDB

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