Ilich Blanco

Ilich Blanco

instala_apache_en_ubuntu.png

Estas instrucciones deberían funcionar en cualquier distribución basada en Ubuntu, incluidas Ubuntu 16.04, Ubuntu 18.04 e incluso las versiones de Ubuntu no LTS como 19.10. 20.04 +

se probó y escribió para Ubuntu 18.04.

Apache (también conocido como httpd) es el servidor web más popular y más utilizado, por lo que debería ser útil para todos.

Antes de comenzar a instalar Apache

Algunos requisitos y notas antes de comenzar:

  • Es posible que Apache ya esté instalado en su servidor, así que verifique si es el primero. Puede hacerlo con el comando "apachectl -V" que genera la versión de Apache que está utilizando y alguna otra información.
  • Necesitarás un servidor Ubuntu. Puedes comprar uno de Nixihost, son uno de los mejores y más baratos proveedores de alojamiento en la nube. Sus servidores comienzan desde
  • $ 2.5 por mes.
  • Necesitará el usuario root o un usuario con acceso sudo. Todos los comandos a continuación son ejecutados por el usuario root, por lo que no tuvimos que agregar "sudo" a cada comando.
  • Necesitará SSH habilitado si usa Ubuntu o un cliente SSH como MobaXterm si usa Windows.

Eso es todo. Pasemos a la instalación.

Instalar Apache en Ubuntu

Lo primero que siempre debe hacer es actualizar Ubuntu antes de hacer cualquier otra cosa. Puede hacerlo ejecutando:

apt-get update && apt-get upgrade

A continuación, para instalar Apache, ejecute el siguiente comando:

apt-get install apache2

Si lo desea, también puede instalar la documentación de Apache y algunas utilidades de Apache. Necesitará las utilidades de Apache para algunos de los módulos que instalaremos más adelante.

apt-get install apache2-doc apache2-utils
Y eso es. Has instalado correctamente Apache.

Aún deberá configurarlo.

Configurar y optimizar Apache en Ubuntu

Hay varias configuraciones que puede hacer en Apache, pero las principales y más comunes se explican a continuación.

Compruebe si Apache se está ejecutando

De forma predeterminada, Apache está configurado para iniciarse automáticamente en el arranque, por lo que no tiene que habilitarlo. Puede verificar si se está ejecutando y otra información relevante con el siguiente comando:

systemctl status apache2

corriendo_apache.jpg

Y puedes verificar qué versión estás usando con

apachectl -V

Una forma más sencilla de verificar esto es visitando la dirección IP de su servidor. Si obtiene la página de Apache predeterminada, todo funciona bien.

Actualiza tu firewall

Si usa un firewall (que debería), probablemente necesite actualizar las reglas de su firewall y permitir el acceso a los puertos predeterminados. El firewall más común utilizado en Ubuntu es UFW, por lo que las instrucciones a continuación son para UFW.

Para permitir el tráfico a través de los puertos 80 (http) y 443 (https), ejecute el siguiente comando:

ufw permite 'Apache Full'

Instalar módulos comunes de Apache

Algunos módulos se recomiendan con frecuencia y debe instalarlos. Incluiremos instrucciones para los más comunes:

Acelere su sitio web con el módulo PageSpeed
El módulo PageSpeed ​​optimizará y acelerará su servidor Apache automáticamente.

Primero, vaya a la página de descarga de PageSpeed ​​y elija el archivo que necesita. Estamos usando un servidor Ubuntu de 64 bits e instalaremos la última versión estable. Descárguelo usando wget:

wget https://dl-ssl.google.com/dl/linux/direct/mod-pagespeed-stable_current_amd64.deb

Luego, instálelo con los siguientes comandos:

dpkg -i mod-pagespeed-stable_current_amd64.deb
apt-get -f install

Reinicie Apache para que los cambios surtan efecto:

systemctl reiniciar apache2

Habilite reescrituras / redirecciones usando el módulo mod_rewrite
Este módulo se utiliza para reescrituras (redirecciones), como su nombre indica. Lo necesitará si usa WordPress o cualquier otro CMS para el caso. Para instalarlo, solo ejecuta:

reescritura de a2enmod
Y reinicie Apache nuevamente. Es posible que necesite algunas configuraciones adicionales dependiendo de qué CMS esté utilizando, si corresponde. Busca en Google las instrucciones específicas para tu configuración.

Asegure su Apache con el módulo ModSecurity
ModSecurity es un módulo utilizado para seguridad, nuevamente, como su nombre lo indica. Básicamente actúa como un firewall y monitorea su tráfico. Para instalarlo, ejecute el siguiente comando:

apt-get install libapache2-modsecurity

Y reinicie Apache nuevamente:

systemctl restart apache2

ModSecurity viene con una configuración predeterminada que es suficiente por sí sola, pero si desea ampliarla, puede usar el conjunto de reglas OWASP.

Bloquee los ataques DDoS utilizando el módulo mod_evasive
Puede usar el módulo mod_evasive para bloquear y prevenir ataques DDoS en su servidor, aunque es discutible lo útil que es para prevenir ataques. Para instalarlo, use el siguiente comando:

apt-get install libapache2-mod-evasive

Por defecto, mod_evasive está deshabilitado, para habilitarlo, edite el siguiente archivo:

nano /etc/apache2/mods-enabled/evasive.conf
Y elimine el comentario de todas las líneas (elimine #) y configúrelo según sus requisitos. Puede dejar todo como está si no sabe qué editar.

modo_evasivo.jpg

Y crea un archivo de registro:

mkdir / var / log / mod_evasive
chown -R www-data: www-data / var / log / mod_evasive

Eso es. Ahora reinicie Apache para que los cambios surtan efecto:

systemctl reiniciar apache2

Hay módulos adicionales que puede instalar y configurar, pero todo depende de usted y del software que esté utilizando. Por lo general, no son necesarios. Incluso los 4 módulos que incluimos no son necesarios. Si se requiere un módulo para una aplicación específica, entonces probablemente lo notarán.

Optimice Apache con el script Apache2Buddy

Apache2Buddy es un script que ajustará automáticamente su configuración de Apache. Lo único que debe hacer es ejecutar el siguiente comando y el script hace el resto automáticamente:

 curl -sL https://raw.githubusercontent.com/richardforth/apache2buddy/master/apache2buddy.pl | perl

  Es posible que deba instalar curl si aún no lo tiene instalado. Use el siguiente comando para instalar curl:

apt-get install curl

Configuraciones adicionales

Hay algunas cosas adicionales que puede hacer con Apache, pero las dejaremos para otro tutorial. Cosas como habilitar la compatibilidad con http / 2, apagar (o encender) KeepAlive y ajustar aún más su Apache. No tiene que hacer nada de esto, pero puede encontrar tutoriales en línea y hacerlo si no puede esperar a nuestros tutoriales.

Crea tu primer sitio web con Apache
Ahora que hemos terminado con todos los ajustes, pasemos a crear un sitio web real. Siga nuestras instrucciones para crear una página HTML simple y un host virtual que se ejecutará en Apache.

Lo primero que debe hacer es crear un nuevo directorio para su sitio web. Ejecute el siguiente comando para hacerlo:

mkdir -p /var/www/example.com/public_html
Por supuesto, reemplace example.com con su dominio deseado. Puede obtener un nombre de dominio barato de Namecheap.

No olvide reemplazar example.com en todos los comandos a continuación.

A continuación, cree una página web simple y estática. Crea el archivo HTML:

nano /var/www/example.com/public_html/index.html

Y pegue esto:

etiqueta.png

Si está viendo esto en su navegador, entonces todo funciona.

Guarde y cierre el archivo.

Configure los permisos del directorio:

chown -R www-data: www-data /var/www/example.com
chmod -R og-r /var/www/example.com

Cree un nuevo host virtual para su sitio:

nano /etc/apache2/sites-available/example.com.conf

Y pegue lo siguiente:

ServerAdmin Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
ServerName example.com
ServerAlias ​​www.example.com

DocumentRoot /var/www/example.com/public_html

ErrorLog $ {APACHE_LOG_DIR} /error.log
CustomLog $ {APACHE_LOG_DIR} /access.log combined

Este es un host virtual básico. Es posible que necesite un archivo .conf más avanzado según su configuración.

Guarde y cierre el archivo después de actualizar todo en consecuencia.

Ahora, habilite el host virtual con el siguiente comando:

a2ensite example.com.conf

Y finalmente, reinicie Apache para que los cambios surtan efecto:

systemctl reiniciar apache2

Eso es. Ya terminaste. Ahora puede visitar example.com y ver su página.

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Si está ejecutando su propio sitio web, como un blog, una tienda de comercio electrónico o cualquier otro tipo de negocio en Internet, y está pensando en actualizar sus servicios de alojamiento web a un VPS en la nube, es posible que se pregunte si realmente vale la pena.

 

 


En el Post

  • ¿Qué es un VPS?
  • ¿Cuáles son los beneficios de un VPS en la nube?
  • ¿Por qué un VPS en la nube es más costoso que el alojamiento compartido?
  • ¿Cuál es la diferencia entre un VPS normal y un VPS en la nube?
    VPS en la nube autogestionado versus administrado
  • ¿Cuánto pagaré por el alojamiento de VPS en la nube?
  • Dónde comenzar: las mejores empresas de alojamiento de VPS en la nube
  • Conclusión

Claro, es tentador seguir con su propio servidor, o usar un servicio de alojamiento compartido en la nube barato. Pero a medida que su sitio web crece, invertir en un VPS en la nube se convierte en una inversión cada vez mejor.

En nuestra opinión, cambiar a un VPS en la nube vale la pena para casi cualquier negocio en Internet. ¿Por qué? Descubra en esta revisión completa de los servicios de alojamiento de VPS en la nube. Analizaremos todo lo que necesita saber sobre el VPS en la nube, las principales compañías que ofrecen servicios de VPS y mucho más. Empecemos.


 


¿Qué es un VPS (servidor privado virtual)?

Un VPS, o servidor privado virtual, es exactamente lo que parece. No es un servidor físico, sino un sistema virtualizado, que se ejecuta en un gran centro de datos en la nube.

Además, un VPS es privado. Esto contrasta con el nivel más básico de alojamiento web que se denomina alojamiento web compartido, donde los recursos informáticos y la capacidad se comparten entre múltiples sitios web, ampliando y reduciendo según sea necesario.

En otras palabras, un VPS es un servidor virtual y privado que le proporciona ancho de banda dedicado y potencia informática. Si bien un solo servidor puede ejecutar cientos de instancias de VPS, siempre obtiene el rendimiento que paga. Sus recursos informáticos y ancho de banda no se comparten con nadie más.

¿Necesitas una analogía? Imagine construir su propio servidor web físico, con un potente núcleo de procesador, mucha RAM y mucho espacio de almacenamiento, y usarlo exclusivamente para su sitio web.

Eso es exactamente lo que obtienes de un VPS, excepto que tu servidor está virtualizado y almacenado en la nube. Tiene acceso exclusivo al servidor y puede usarlo como quiera. Su servidor puede ejecutarse en paralelo con otros servidores virtualizados, pero siempre tiene acceso completo a sus propios recursos informáticos.


 

 


¿Cuáles son los beneficios de un VPS en la nube?

Un VPS en la nube tiene una serie de beneficios, tanto en comparación con la ejecución de un servidor privado propio, como en comparación con el uso de un plan de alojamiento compartido típico. Aquí hay una descripción general rápida de algunos de los principales beneficios de un VPS en la nube.

 

  • Seguridad de datos mejorada: sus datos y su sitio web estarán completamente "aislados" de otros sitios web con un VPS en la nube. Este no es siempre el caso con los planes de alojamiento compartido. Sus datos podrían almacenarse y procesarse junto con otros sitios web, lo que significa que existe un mayor riesgo de pérdida de datos o violaciones debido a piratería o malware. Si solo se viola uno de los sitios en un servidor de nube compartido, existe la posibilidad de que sus datos sean robados o perdidos, incluso si su sitio web es seguro.
  • Velocidades de carga de página más rápidas: notará velocidades de carga generales mucho mejores con un VPS en la nube, en comparación con un plan de alojamiento compartido. ¿Por qué? Porque, en lugar de compartir ancho de banda y poder de cómputo entre múltiples sitios web, su sitio tendrá sus propios recursos dedicados.
    Las diferencias de velocidad reales que notará dependerán de qué tan bien esté optimizado su sitio web, su pico de tráfico y una serie de otros factores. Pero cada segundo cuenta: un estudio de HubSpot descubrió que, si su página tarda más de 2.4 segundos en cargarse, su tasa de conversión caerá y su tasa de rebote aumentará dramáticamente.
    Según ese estudio, las tasas de conversión a 2.4 segundos rondan el 1.9%, y son tan bajas como 0.6% después de 5.7 segundos de tiempo de carga. Las tasas de rebote a 2.4 segundos son aproximadamente del 20%, aumentando a 58% después de 9.9 segundos.
  • Diseño altamente redundante: esta es una ventaja en comparación con la ejecución de su propio servidor físico alojado de forma privada. Un VPS que es ejecutado por un gran centro de datos es altamente redundante. Su carga de trabajo se puede distribuir en varios servidores y sus datos se pueden respaldar automáticamente, y si un componente falla, su proveedor de VPS podrá cambiar su sitio web sin problemas a un nuevo hardware, asegurando menos tiempo de inactividad y menos interrupciones del servicio.
    No es necesario comprar y ejecutar su propio equipo: ejecutar su propio servidor dedicado puede ser muy costoso. No solo necesita invertir en hardware, sino que también debe administrar todos sus sistemas usted mismo, y pagar la energía, el aire acondicionado y otros gastos similares, solo para ejecutar su servidor.
    Un VPS en la nube le ofrece un rendimiento comparable a un precio mucho más bajo, lo que le facilita obtener hosting dedicado sin gastar demasiado dinero.
  • Más control sobre su servidor virtual: en un entorno compartido, es posible que tenga limitaciones para modificar y cambiar el funcionamiento de su servidor. Algunos comandos raíz y privilegios administrativos pueden estar prohibidos, por ejemplo, por razones de seguridad e integridad de los datos.
    Con el alojamiento VPS, la mayoría de estas restricciones se eliminan. Básicamente, tiene control sobre su entorno, aunque está un poco más restringido de lo que estaría con un servidor dedicado privado.
  • Extremadamente escalable: una gran ventaja de un VPS es que es fácil solicitar más recursos de almacenamiento y computación. Por lo general, es tan simple como hacer clic en un botón y pagar una tarifa adicional. Puede ampliar su sitio web tanto como lo necesite, o incluso reducir los recursos que necesita, según sea necesario.

Por estas razones, y bastantes más, un VPS en la nube es el mejor paso lógico si superas una plataforma de alojamiento compartido.


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¿Por qué un VPS en la nube es más costoso que el alojamiento compartido?

Dependiendo de la compañía que elija para el alojamiento de VPS (más sobre eso más adelante), puede pagar hasta 4 veces o más por un VPS en la nube que pagaría por un producto de alojamiento compartido comparable. ¿Por qué? Estas son algunas de las razones por las que pagará más por un VPS en la nube

 

 

  • Recursos dedicados: con un servidor compartido, su sitio web simplemente se agrega a un grupo de otros sitios web que residen en el mismo servidor y usan los mismos recursos. Esto significa que la empresa de alojamiento puede ahorrar en costos de computación, ya que puede transferir de manera flexible los recursos de computación a los sitios que están experimentando un alto tráfico. A su vez, esto maximiza la cantidad de sitios web que se pueden alojar en un solo servidor.
    Un VPS, por otro lado, le proporciona recursos informáticos dedicados que no se pueden compartir con ningún otro sitio web. Ya sea que no use la potencia de su servidor, o toda, el costo que paga el proveedor de VPS para alojar este servidor seguirá siendo el mismo, lo que resultará en costos más altos.
  • Costos de licencia: una vez más, un servidor compartido permite a la empresa de hosting pagar una vez por una licencia de servidor y otros costos asociados, y usarlo para docenas, o incluso cientos, de sitios web. Esto no se puede hacer con un VPS, por lo que esta es otra razón por la cual el VPS en la nube cuesta más.
  • Mayores costos de inicio: en lugar de usar un servidor físico o virtual ya existente, la empresa de alojamiento en la nube tendrá que crear un nuevo entorno y aprovisionarlo solo para usted, lo que cuesta tiempo y dinero.

 

Por supuesto, hay otras razones por las que el VPS en la nube es más costoso, pero estos son los factores más importantes que causan la gran diferencia de precio entre el alojamiento compartido y el alojamiento VPS privado.


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¿Cuál es la diferencia entre un VPS normal y un VPS en la nube?

 

Un VPS tradicional es un servidor virtual que obtiene todos los recursos (CPU, RAM, disco, red) de la máquina física (servidor) en la que se ejecuta. Eso da como resultado múltiples puntos únicos de falla que pueden causar la interrupción del servicio. Un VPS tradicional fallará durante un largo período de tiempo si falla alguna pieza de hardware en la máquina que no tiene redundancia: CPU, RAM, placa base, tarjeta RAID. La alta disponibilidad no es posible con los servidores virtuales tradicionales. Además, no puede adjuntar más almacenamiento a un VPS del que tiene en el servidor físico.

El VPS en la nube obtiene CPU, RAM y red de la máquina física en la que se ejecuta, pero el almacenamiento se entrega desde una SAN (red de área de almacenamiento). En la nube, puede migrar rápidamente un VPS de una máquina física a otra sin ninguna interrupción del servicio (el VPS sigue ejecutándose durante la migración). El proceso de migración básicamente copia la RAM del servidor físico actual al nuevo y una vez que la RAM utilizada por el VPS está 100% sincronizada, el VPS comienza a funcionar desde el nuevo servidor físico. Los usuarios finales no pueden notar nada mientras el proceso está sucediendo. La función de migración en caliente en la nube es útil para equilibrar la carga de los servidores físicos y para aumentar el tiempo de actividad. Si una máquina física falla, todos los VPS en ella se pueden iniciar rápidamente desde otra máquina en buen estado ya que el almacenamiento es central (SAN) y todos los servidores físicos en el clúster de nube tienen acceso a la SAN. Además, puede adjuntar todo el almacenamiento que desee a un VPS en la nube porque el almacenamiento en la SAN puede crecer de forma ilimitada.


 


VPS en la nube autogestionado versus administrado

 

Si desea ahorrar dinero en su VPS en la nube, puede elegir administrarlo usted mismo. Básicamente, esto significa que la empresa de VPS en la nube le proporcionará un servidor, le entregará las "llaves" y le permitirá hacer lo que quiera con él. No serán responsables de administrarlo. Usted se encargará de casi todo lo relacionado con la administración del sistema.

Si tiene buenas habilidades técnicas y se siente cómodo con la administración de servidores Linux, esta es una buena manera de ahorrar unos cuantos dólares. El alojamiento autogestionado es muy económico, ya que el host no tiene que asumir el costo de administrar el servidor.

 

Si desea ahorrar dinero en su VPS en la nube, puede elegir administrarlo usted mismo. Básicamente, esto significa que la empresa de VPS en la nube le proporcionará un servidor, le entregará las "llaves" y le permitirá hacer lo que quiera con él. No serán responsables de administrarlo. Usted se encargará de casi todo lo relacionado con la administración del sistema.

Si tiene buenas habilidades técnicas y se siente cómodo con la administración de servidores Linux, esta es una buena manera de ahorrar unos pocos dólares. El alojamiento autogestionado es muy económico, ya que el anfitrión no tiene que asumir el costo de administrar el servidor.


 


¿Cuánto pagaré por el alojamiento de VPS en la nube?

¿Se pregunta cuánto pagará realmente por el alojamiento de VPS en la nube? Analicemos los 4 factores que afectan el costo de un VPS y luego le daremos algunos ejemplos de precios.

 

  • Capacidad de cómputo (CPU): cuanto mayor sea la potencia de cómputo de un servidor, más costoso será ejecutarlo. Esto es particularmente cierto para el alojamiento VPS, porque su capacidad informática no se puede compartir con nadie más, incluso cuando no se está utilizando.
  • Memoria (RAM): si necesita más RAM para su servidor, pagará una tasa correspondientemente más alta.
    Almacenamiento (espacio en disco): los sitios web más pequeños pueden necesitar un almacenamiento relativamente limitado, pero a medida que su sitio web crezca, pagará más por el almacenamiento. También pagará más si su servidor usa exclusivamente SSD (unidades de estado sólido) de lo que pagará si usa SSD y HDD (unidades de disco duro) tradicionales.
  • Servicios de administración: las empresas de Cloud VPS ofrecen servicios de respaldo de datos, administración y otros servicios adicionales. Cuantas más funciones elija comprar, mayor será su tasa.

 

Ahora que comprende los factores principales que afectan el costo de su servicio de VPS alojado, echemos un vistazo a algunos ejemplos de planes de VPS en la nube de NIXIHOST, para ayudarlo a comprender cuánto puede esperar pagar, hemos tomado como referencia este servicio ya que es el mas pertinente en cuanto a calidad/caracteristicas/precio


 


Pagará $ 2.50 por mes por un VPS básico en la nube con:

RAM: 256 MB
Almacenamiento en caché SSD: 25 GB
Núcleos de vCPU: 1
Ancho de banda: 500 GB / mes
Velocidad del puerto: 1000 mbps
IPv4 IPs: 1
IPv6 IPs: ¡Ilimitado!
Virtualización: OpenVZ


 

Pagará $ 5 por mes por un VPS básico en la nube con:

RAM: 1 GB
Almacenamiento en caché SSD: 50 GB
Núcleos de vCPU: 2
Ancho de banda: 1000 GB / mes
Velocidad del puerto: 1000 mbps
IPv4 IPs: 1
IPv6 IPs: ¡Ilimitado!
Virtualización: OpenVZ


 

Pagará $ 10 por mes por un VPS básico en la nube con:

RAM: 2GB
SSD Cached Storage: 75GB
vCPU Cores: 2
Bandwidth: 2000GB/month
Port Speed: 1000mbps
IPv4 IPs: 1
IPv6 IPs: Unlimited!
Virtualization: OpenVZ


 

Pagará $ 5 por mes por un VPS básico en la nube con:

RAM: 4 GB
Almacenamiento en caché SSD: 100 GB
Núcleos de vCPU: 4
Ancho de banda: 4000 GB / mes
Velocidad del puerto: 1000 mbps
IPv4 IPs: 1
IPv6 IPs: ¡Ilimitado!
Virtualización: OpenVZ


 

¿Necesita más potencia y almacenamiento? Pagará $ 40 por mes por un VPS en la nube que incluye:

RAM: 8 GB
Almacenamiento en caché SSD: 125 GB
Núcleos de vCPU: 4
Ancho de banda: 8000 GB / mes
Velocidad del puerto: 1000 mbps
IPv4 IPs: 1
IPv6 IPs: ¡Ilimitado!
Virtualización: OpenVZ


 

 


Tenga en cuenta que hay más planes para elegir en Nixihost. Incluyendo los más baratos y más caros que estos.

Como puede ver, el precio que pagará depende en gran medida de la cantidad de ancho de banda, almacenamiento, potencia informática y memoria que necesite. Además, es posible que deba pagar tarifas adicionales si desea servicios de administración o funcionalidades adicionales como balanceadores de carga e IP flotantes.


Dónde comenzar: las mejores empresas de alojamiento de VPS en la nube

 

Listo para hacer el cambio? ¿Quieres hacer algunas compras de comparación? Aquí hay una lista rápida de algunas de las empresas de alojamiento de VPS en la nube más populares. Eche un vistazo y seguramente encontrará el adecuado para usted.

 

  • Nixihost: Nixihost Ofrece un sistema fiable con unas gran relacion calidad/precio, sus equipos son actualizados con frecuencia manteniendo la agilidad del sistema de forma optima. Ofrece planes desde 256 Mb de RAM 25GB de espacio SSD y transferencia de 500 Gb Por 2$ al mes hasta  8Gb de RAM 125Gb de almacenamiento SSD 4 Nucleos de CPU 8000 Gb de Ancho de banda mensual. Llevando al tope las caracteristicas de rendimiento, Por solo 40$ al mes. Su soporte es el mejor valorado en los foros mas importantes sobre el tema y en las redes sociales. 
  • SiteGround: ofrece un VPS en la nube de nivel de entrada con 2 núcleos de CPU, 4 GB de memoria, espacio SSD de 40 gb y transferencia de datos de 5 TB por $ 80 / mes. Migrar su sitio web tendrá un costo adicional. Solo un (el primer) sitio web / cuenta es gratis.
  • Scala Hosting: Scala proporciona un VPS en la nube administrado competitivo con alta disponibilidad, un panel de control, copias de seguridad diarias y un servicio totalmente administrado. Desarrollaron su propio panel de control (sPanel) que usará para administrar su servidor. Puede obtener un VPS en la nube con 40GB de espacio SSD, 4GB de RAM y 2 CPU por $ 26 por mes, lo que los convierte en la mejor opción actualmente para el alojamiento administrado de Cloud VPS. También migrarán todos sus sitios web de forma gratuita.
  • KnownHost: KnownHost proporciona un VPS en la nube administrado con alta disponibilidad, copias de seguridad cada dos noches, un servicio totalmente administrado, migraciones gratuitas solo cPanel, 2 GB de RAM, 1 vCPU, 75 GB de espacio SSD a $ 80 por mes.
  • LiquidWeb: los precios comienzan en $ 59 / mes por 2 vCPU, 40GB de espacio SSD y 10TB de ancho de banda. Incluye migraciones gratuitas al principio, luego se pagan. Se puede lograr una alta disponibilidad utilizando múltiples servidores.
  • Cloudways: ofrecen alojamiento de VPS totalmente administrado con un panel de control. Utilizan los servidores de Vultr, DigitalOcean y otros proveedores. Por $ 24 / mes, obtienes 1 vCPU, 2 GB de RAM, 50 GB de espacio SSD. 1 cuenta se migra de forma gratuita, el resto se paga. Las copias de seguridad están disponibles a un costo adicional. Una opción de alta disponibilidad todavía está en beta privada.
  • SolaDrive: SolaDrive ofrece alojamiento de VPS totalmente administrado con un excelente equipo de soporte 24/7. Por $ 45 / mes, obtienes 4 vCPU, 2 GB de RAM, 50 GB de espacio SSD, copias de seguridad diarias, un panel de control y migraciones gratuitas. La alta disponibilidad está disponible a pedido con múltiples servidores.

 

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Alojamiento de VPS en la nube es  un gran punto medio entre el alojamiento compartido y los servidores dedicados

 

Si está listo para pasar del alojamiento compartido, para garantizar mejores tiempos de carga y mantener sus datos seguros y privados, pero no desea invertir en un servidor dedicado, un VPS en la nube es el punto medio perfecto. A pesar de que costará más que el alojamiento compartido, vale cada centavo.

Entonces comience a comprar un plan ahora. Comience con nuestras recomendaciones anteriores y haga su propia investigación para averiguar quién le ofrecerá la mejor oferta. Estamos seguros de que tomará la decisión correcta.

 

 

PUEDE BUSCAR MAS INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL TEMA JUSTO AQUI

 PORTAINERIO.png

Ya hemos hablado de Docker en nuestro artículo anterior. Si no sabe acerca de los contenedores acoplables, debe aprenderlo. Para los desarrolladores, los contenedores Docker pueden ser realmente útiles. Los paquetes Docker están disponibles en casi todos los repositorios de distribuciones y se pueden instalar fácilmente. Pero administrar los contenedores de la ventana acoplable puede ser realmente desalentador, especialmente para las personas a las que no les gusta trabajar con la línea de comandos.

Portainer.io es una gran herramienta para administrar contenedores Docker en plataformas cruzadas. Se puede instalar fácilmente en cualquier distribución de Linux y su interfaz gráfica de usuario basada en web es extremadamente fácil de usar. Podemos escribir artículos detallados sobre las diferentes características de portainer en futuros artículos, pero en esto, aprenderemos a instalar y configurar portainer en Linux.



¿Cómo instalar Portainer en Linux?

Antes de llevar el portainer a nuestro sistema, instale Docker en su sistema. Puede usar el administrador de paquetes de su distribución para instalar Docker en su distribución.

En primer lugar, actualice su sistema.

sudo apt update

sudo apt upgrade

Instalar Docker

sudo apt install docker.io

Instalar portainer

sudo docker volume create portainer_data

sudo docker run -d -p 8000:8000 -p 9000:9000 --name=portainer --restart=always -v /var/run/docker.sock:/var/run/docker.sock -v portainer_data:/data portainer/portainer

Y eso es todo. Ahora el portainer está instalado y ejecutándose en el puerto 9000. Para acceder al tablero, visite 127.0.0.1:9000 en su navegador.

Cuando visite 127.0.0.1:9000 por primera vez, se redirigirá para crear un usuario. Ingrese el nombre de usuario, la contraseña segura y haga clic en "Crear usuario".

 Portainer.io-configurar-configurar-_admin-contraseña_contraseña.png

Portainer.io configuró la contraseña de administrador

El siguiente paso es conectarse al entorno Docker. Puede conectar portainer con un servidor remoto, servidor Microsoft Azure o conectarse a un agente portainer. En este ejemplo, conectaremos nuestro entorno local de Docker con portainer.

Seleccione "Local" y haga clic en "Conectar"

Portainer.io-conectar-al-docker.png

Portainer.io connect to docker

 Ha conectado el portainer con el entorno local de Docker. Ahora puede administrar el entorno de Docker con esta aplicación fácil de usar. Haga clic en la conexión "local" y llega al panel de control.

 Portainer.io-homepage.png

Portainer.io Pagina de inicio

 Desde el panel de control, puede ver y administrar la cantidad de pilas, contenedores, imágenes, volúmenes y redes.

Portainer-panel.png 

 Panel de Portainer

Una de las características más útiles de Portainer es que puede iniciar fácilmente una aplicación acoplable. Hay varias plantillas de aplicaciones disponibles que puede usar para iniciar su aplicación en Docker.

Para crear la aplicación, vaya a "Plantillas de aplicaciones" y haga clic en la aplicación que desea iniciar.

 Plantillas-de-la-aplicación-portainer.png

Plantillas de la aplicación Portainer

Como puede ver a continuación, crear una aplicación es muy fácil. Simplemente seleccione la aplicación, complete los detalles y presione Implementar.

crear el contenedor del docker

Crear contenedor del docker

Actualmente, portainer tiene 41 plantillas de aplicaciones disponibles. Estas plantillas incluyen CMS, DBMS, servidores web, administrador de archivos, administrador de registro y muchos más.

Conclusión
Docker es una herramienta muy útil para desarrolladores y portainer hace que sea extremadamente fácil trabajar con él. En artículos posteriores, cubriré más funcionalidades de portainer en detalle. Si tiene alguna pregunta sobre cualquiera de los pasos anteriores, hágamelo saber en la sección de comentarios a continuación.

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Mi experiencia personal con Linux

Utilicé Linux en mis computadoras personales desde 2001 o 2002 y comencé a trabajar con Linux profesionalmente en 2005. Inmediatamente me sentí atraído por Linux. Fue amor a primera vista para mí. El diseño y la filosofía de Linux tenían mucho sentido para mí, y quería aprender todo lo que pudiera al respecto. Comencé a usar Linux a diario y me propuse conseguir un trabajo usando Linux. Desde entonces, he usado Linux en casi todo tipo de situaciones imaginables: en grandes instituciones gubernamentales conocidas, en pequeñas empresas privadas, en una startup, en mi propio negocio y en una universidad que apoya el uso de sistemas libres.

He ejecutado Linux en hardware, en máquinas virtuales, en contenedores y en la nube. He hecho tantas cosas con Linux que es difícil enumerarlas todas. En el camino, dí algunas conferencias sobre el tema e incentivo a mis conocidos y amigos a entrar en este mundo.

Consejos para aquellos que recién comienzan con Linux

Mi consejo para aquellos que están comenzando es usar su tiempo sabiamente. Veo a muchas personas perdiendo un tiempo precioso buscando videos gratis y leyendo publicaciones de blog aleatorias tratando de improvisar su propio plan de estudios de Linux. El resultado suele ser horas, días o incluso meses dedicados a aprender partes y piezas no relacionadas sin una estructura clara y sin un progreso real que mostrar en su trabajo. Recomiendo encarecidamente tomar un curso que utilice un enfoque lógico y sistemático para que aprenda las cosas en un orden que tenga sentido. De esta manera puedes construir sobre tu conocimiento.

Otro error común es pasar mucho tiempo tratando de encontrar la distribución de Linux "perfecta" y preocuparse por la elección. Es mucho más importante que comiences a aprender Linux. Linux es Linux en el núcleo, y los conceptos que aprende al comenzar se aplican a cada distribución de Linux. ¡Elige uno y comienza!

Rasgos que preparan a las personas para el éxito como profesionales de Linux

Para tener éxito como profesional de Linux, debes ser muy bueno con los detalles. Olvidar usar una coma o colocar mal los dos puntos en un archivo de configuración puede hacer que un sistema Linux sea inutilizable. No digo eso para asustar a nadie, solo para resaltar cuán importante es la atención al detalle cuando trabajas con Linux.

Otro rasgo de un buen profesional de Linux es tener la capacidad de solucionar problemas, lo que requiere habilidades de lógica y pensamiento crítico. Muchas veces desempeñarás el papel de detective tecnológico. La resolución de problemas también va de la mano con la atención al detalle. Cuando un sistema experimenta un problema, deberá revisar los registros y examinar los archivos de configuración, a veces de un carácter a la vez, hasta que detecte el problema.

Y por último, dejar ir las nociones preconcebidas y esperar que Linux actúe como Windows o Mac. Linux es un nuevo paradigma para muchas personas.

El futuro para los administradores de sistemas Linux

No veo que el crecimiento de Linux se desacelere en el corto plazo. Su adopción ha aumentado constantemente y es prácticamente el sistema operativo estándar de facto para las nuevas aplicaciones empresariales y basadas en la web. Mi consejo para los profesionales es elegir un aspecto o uso de Linux que más les interese y hacer que sea su especialidad. Solo algunos ejemplos incluyen computación en la nube, contenedorización, redes, seguridad, monitoreo, automatización, administración de configuración, scripting, infraestructura programable y DevOps.

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Viernes, 22 Mayo 2020 13:03

Los mejores 3 servicios de Hospedaje web

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Puede ser un cliente insatisfecho o simplemente hacer su investigación y preguntarse si hay mejores alternativas al servicio de hospedaje web que posee actualmente. Por suerte para ti, los hay! Seleccionamos minusiosamente las mejores alternativas disponibles en el mercado e incluimos las razones por las que son mejores.

 

¿ Por qué necesitarías alternativas a tu servicio de hosting ? 

 

Hay muchas razones, pero estas son algunas de ellas:

  • Apoyo retrasado y a menudo inútil.
  • Subidas de precios después de que expire su plazo inicial.
  • Son caros, especialmente teniendo en cuenta los planes que ofrecen.
  • Servidores lentos y de bajo rendimiento debido a la sobrecarga y sobreventa.
  • Ya viste las terribles críticas que recibe tu compañia de hosting en redes sociales.

 Esos son los principales que se aplican básicamente a todos los clientes de servicios de hosting en todo el mundo. Otros casos terribles a menudo le ocurren a diferentes personas, pero son demasiado específicos para generalizar. Todos ellos se basan en el terrible servicio al cliente y las prácticas comerciales que tienen esas empresas.

 

 

LAS MEJORES ALTERNATIVAS A SU SERVICIO DE HOSTING Y LAS RAZONES POR LAS QUE SON UNA BUENA ELECCIÓN

 Repasaremos las mejores alternativas disponibles  y enumeraremos las razones específicas por las que son una buena elección.  ¡OJO! Esta no es una lista generada automáticamente. Hemos provado cada uno de los servicios a lo largo de 10 años. 

 

 

1° NixiHost  ( Nuestra principal recomendación )

 nixihost-logo-new.png

Razones por las que NixiHost es una gran alternativa a cualquier servicio de hosting en la actualidad:

  1. Los recomienda la comunidad Reddit / r / webhosting, que es uno de los mejores "sellos de aprobación" que puede obtener.
  2. Tienen un equipo de soporte 24/7 mucho mejor, más experimentado, más rápido y más amigable que el 98% de su competencia.
  3. Sin alzas de precios. Obtendrá el mismo precio que obtuvo con el término inicial.
  4. Sin publicidad falsa. Lo que hace la mayoria de servicios de hosting es que anuncian POR EJEMPLO un plan de "$ 3.95 / mes", que es el precio por un plazo de 36 meses. Entonces tendrá que comprometerse con 3 años de antemano para obtener ese precio. Lo que NixiHost hace es que anuncian un plan de "$ 6 / mes", que es el precio real de mes a mes, pero también puede obtener un precio más bajo si se compromete a un plazo más largo. Otros ni siquiera tienen una opción de precios de mes a mes para sus planes de alojamiento compartido, lo cual es una buena manera de atrapar al cliente en su terrible servicio. El plazo más corto que puede obtener es de 12 meses y el precio es ronda los $ 5.95 generalmente.
  5. NixiHost ofrece los mismos tipos de alojamiento y más. Incluyendo alojamiento compartido, alojamiento de revendedor, alojamiento VPS en la nube, certificados SSL y nombres de dominio. Entonces, sea lo que sea que estaba buscando, encontrará una mejor opción en NixiHost.
    Migrarán sus sitios de forma gratuita. Por lo tanto, si se muda de su servicio actual y sus sitios no son rehenes, esta oferta es excelente para usted.
  6. Obtienen excelentes críticas en redes sociales y comunidades en todo internet por parte de sus clientes. 

Despues de pruebas por mas de 3 años tanto en hosting compartido, VPS y Servicio de hosting dedicado hemos llegado a estas conclusiones, puede visitar nixihost y contratar un plan haciendo clic aqui


 PODRIA INTERESARLE TAMBIEN: 5 Razones Por Las Que Necesita Un Servidor Dedicado Para Su Sitio Web

 


A2 Hosting

a2hosting-logo.png 

Razones por las que A2 Hosting es muy buena opción en el mercado de servicios de hosting. 

  • Son un proveedor de alojamiento web popular que a menudo se recomienda en foros y comunidades en línea. Son recomendados por muchos proveedores de software lo cual te dice mucho.
  • Su equipo de soporte es más receptivo, tiene más conocimiento y siempre está disponible para ayudar.
  • Optimizan todos sus servidores.
  • Tienen una garantía de devolución de dinero en cualquier momento.
  • Migrarán sus sitios web de forma gratuita.
  • Ofrecen varios paneles de control con sus planes de alojamiento, complementos gratuitos, planes optimizados para WordPress y más. 

Puedo visitar el sitio haciendo clic aqui 


 PODRIA INTERESARLE TAMBIEN: Servicios De Hosting : 5 Problemas Comunes

 


SiteGround

siteground-logo.png

Razones por las que debe alejarse de Bluehost a SiteGround:

  • Posiblemente el mejor proveedor de alojamiento más popular que existe. Incluso son recomendados por WP.org. 
  • Ampliamente conocido por su increíble equipo de soporte.
  • Han optimizado los planes de WordPress y a menudo están en la parte superior de la lista de alojamiento de WordPress de todos.
  • Migrarán sus sitios web de forma gratuita.
  • Sus sitios serán mucho más rápidos, principalmente debido a que sus servidores no están sobrecargados.
  • SiteGround a menudo hace varias promociones y descuentos, no necesita un cupón para obtenerlos.

Puede visitarlo haciendo clic aqui

Otros hosts también son excelentes alternativas a tu servicio de hosting, pero solo incluimos estos 3 para no abrumarte. Otras 3 menciones honoríficas son Hawk Host, FastComet y Scala Hosting.


 

 


 ¿Cuales definitivamente NO son una buena alternativa en absoluto?

Hay algunos hosts que debe evitar si busca encontrar un mejor host:

  • HostGator
  • Sitio5
  • Vaca gorda
  • iPage.

 Lo que tienen en común es que todos forman parte de EIG. Básicamente son todos iguales y tienen el mismo equipo de soporte y un servicio terrible.

  

No se ha tomado en cuenta para los resultados el idioma del servicio ya que en estos tiempos es irrelevante con herramientas como google translator

Pero definitivamente GODADDY NO ES REMOTAMENTE UNA OPCIÓN  debido al terrible soporte en español y cualquier idioma. Ademas de la lentitud de sus servidores y saturación. 

 

Si aun necesitas ayuda para elegir o configurar tu Servidor puedes contactarnos...  

 

Una vez tu servidor este configurado y listo , podemos crear tu sitio web y posicionarlo en internet, echa un vistazo a nuestros planes!


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 analiticas de crecimiento

Los consultores internos y S.E.O son desafiados rutinariamente a encontrar nuevas oportunidades para expandir el tráfico orgánico. Pero el enfoque clásico de investigar nuevas palabras clave y luego escribir artículos para aquellos que coinciden con la fortaleza de su dominio no funciona para todos los sitios.

Toma a Quora, por ejemplo. Es una de las plataformas sociales más grandes, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales y casi 54 millones de páginas en el índice de Google. Incluso con un equipo de escritores, no podría crear suficiente contenido de alta calidad para obtener grandes resultados.

En su lugar, debe identificar soluciones escalables que generen tráfico orgánico: nuevos tipos de información o plantillas de página. En otras palabras, ¡nuevas características!

Quora hizo exactamente eso. A mediados de 2019, lanzaron una nueva característica llamada "espacios", que permite a los usuarios crear contenido sobre temas en lugar de preguntas. Los temas son una característica importante para las redes sociales, así como los géneros lo son para la música o las categorías para los sitios de comercio electrónico. (Twitter también introdujo temas recientemente).

Quora Spaces ya está ganando terreno en la búsqueda orgánica. Es un gran ejemplo de cómo las características del producto pueden generar tráfico orgánico. De hecho, las nuevas características del producto son el motor más subestimado del crecimiento de S.E.O para sitios grandes.


 

 


 

En este artículo, te muestro:

  • Cómo la intención del usuario puede ayudarlo a hacer una lluvia de ideas sobre las características del producto;
  • El proceso paso a paso para reducir su lista de características potenciales;
  • Claves para implementar esas nuevas características de una manera amigable con S.E.O.

 

 Por qué las oportunidades son diferentes para los sitios web "basados en inventario"

 

El crecimiento de S.E.O funciona de manera diferente para los sitios que escalan con contenido (por ejemplo, publicaciones de blog) en comparación con los sitios que escalan con inventario (por ejemplo, películas, canciones, productos, perfiles, etc.). Llamo al tipo posterior "impulsado por el inventario".

Como tal, las oportunidades de S.E.O para los sitios que escalan con contenido ("contenido") son en su mayoría temas nuevos y palabras clave para alimentar la creación de artículos, mientras que los sitios basados ​​en inventario escalan con nuevas características del producto.

Para los sitios basados ​​en inventario, el sitio web es una gran parte del producto. Es más que un simple canal de distribución. Proporciona la plataforma en la que los usuarios actúan y una solución a uno o muchos problemas.

Para que una característica tenga valor S.E.O, por supuesto, tiene que estar expuesta públicamente. Cualquier cosa detrás de un inicio de sesión o en una aplicación nativa no funciona. La función también tiene que abordar una necesidad que las personas están buscando.

Ya sea que mejore la calidad de una página existente (y, por lo tanto, clasifique las palabras clave que ya está abordando) o justifique la creación de una nueva página (para clasificar las nuevas palabras clave), tiene que haber demanda.

 

Veamos algunos ejemplos de características de productos centrados en SEO:

  • Quora espacios;
  • Hashtags de Youtube;
  • Momentos de Twitter;
  • Temas de Pinterest;
  • Análisis competitivo del propietario de los seguidores de Twitter;
  • Crunchbase que muestra datos de SimilarWeb;
  • Preguntas y respuestas de Amazon;
  • Plantillas de Trello;
  • Plantillas de cuadro de datos.

Esas características están ayudando a los sitios a clasificar miles, incluso millones, de palabras clave.

 

Quora Spaces 

keyword growth quora spaces 

 

Twitter moments

 twitter moments keyword growth

 

En cada caso, se envió una extensión a la solución existente de manera amigable para los motores de búsqueda y ahora genera mucho tráfico orgánico, al tiempo que mejora el producto.

Mira a Amazon. Lanzaron un Q&A indexable por razones obvias: los usuarios tienen todo tipo de preguntas sobre productos.

amazon q&a keyword growth

 

 

Agregar páginas de preguntas y respuestas no solo hace que visitar Amazon sea más atractivo (porque obtiene respuestas a sus preguntas), sino que también aborda las preguntas que las personas podrían escribir en la búsqueda de Google. A cambio, los clientes pueden llegar primero a Amazon a través de una búsqueda fuera del sitio, luego comprar el producto allí.

¿Pero qué pasa si la característica de alto potencial no es obvia? ¿Cómo hacer que las nuevas ideas de funciones sean algo más que especulativo?

 

 Intención del usuario + tareas por hacer = una coincidencia hecha en el cielo

 

 

Las nuevas características del producto se crean con una variedad de métodos:

  • Sensación de tripa (por ejemplo, Steve Jobs);
  • Lluvia de ideas / mente colmena;
  • Investigación cuantitativa (es decir, qué están haciendo los clientes);
  • Investigación cualitativa (es decir, hablar con los clientes);
  • Solicitudes de clientes;
  • Estratégicamente, atacar un mercado.

 

Ninguna conversación en S.E.O puede excluir la intención del usuario. Si no cumple con la intención del usuario, no clasificará. Eso lo convierte más en un habilitador de clasificación que en un factor de clasificación, aún más porque las tecnologías de aprendizaje automático como BERT ayudan a Google a comprender mejor la intención.

El marco de trabajo por hacer (JTBD) fue inventado por el economista Clayton Christensen y es una excelente manera de identificar la intención del usuario para un tema y definir las características correctas. Un "trabajo", en este caso, es una micro tarea que está conectada al contexto: las circunstancias en las que el usuario está tratando de hacer un trabajo. El objetivo principal es tener una lista de trabajos para los que puede crear nuevas funciones.

 

JTBD sigue 5 pasos:

  • Identificar el mercado de enfoque;
  • Encontrar trabajos principales y secundarios que los clientes intentan realizar;
  • Categorizar los trabajos;
  • Cree declaraciones de trabajo;
  • Priorice las oportunidades en función de qué tan bien se sirvan en ese momento (en exceso, bien servidas, desatendidas).

 

Para muchos sitios basados en inventario, el marco JTBD es una mejor alternativa a las personas. Es difícil apuntar a personas cuando puedes tener cientos de sub-audiencias. En cambio, observar los trabajos que su público está tratando de hacer, y en qué contexto, es más fructífero. Los trabajos son agnósticos a la personalidad o las preferencias.

Repasemos un ejemplo hipotético con Spotify.

 

  • Podemos cambiar el “mercado de enfoque” al “tema objetivo”, el espacio temático en el que su producto proporciona valor. Para Spotify, el tema de destino sería "música" porque es el núcleo del producto de Spotify.
  • Defina trabajos: "escuche música", "comparta música con amigos", "explore nuevos géneros", etc. (Probablemente haya cientos o miles de trabajos). Simplemente describa las interacciones que su público objetivo tiene con su producto.
  • Agrupe sus trabajos en grupos como "escuchar", "compartir" o "explorar". Piensa en la acción que toman los usuarios.
  • Escriba declaraciones de trabajo que consisten en un objeto, un verbo y contexto. Por ejemplo, "escuchar música en un avión"; "Compartir música con amigos mientras envía mensajes de texto en WhatsApp"; o "explorar nuevos géneros cuando estoy aburrido en el trabajo" (que nunca sucede, por supuesto).
  • Priorice los trabajos de acuerdo con el valor de su producto principal: lo principal que los usuarios obtienen de su solución. Esto es cuando observa la importancia de cada trabajo para su negocio y los clasifica como "trabajos principales" o "trabajos secundarios", según la importancia que tengan para el cliente

 

 

El resultado final es una lista priorizada de problemas importantes que su audiencia está tratando de resolver.

Para Spotify, la nueva característica podría ser un conjunto de páginas para las canciones más compartidas en cada género o gráficos semanales por género. Ya escalan SEO con páginas de artistas, álbumes y géneros. Para llevarlo aún más lejos, podrían ingresar al juego de las letras y publicar letras en las páginas de las canciones (solo una idea)

 

 spotify artist pages ahrefs

 Las páginas de artistas de Spotify se clasifican en la página 1 por más de 800,000 palabras clave

 

 

No descuides el contexto emocional.
La parte emocional de un trabajo, proporcionada a través de su contexto, es crucial. Recuerde, casi siempre tomamos decisiones emocionales, no racionales. Incluso Google recomienda mirar los contextos emocionales en los que los usuarios buscan, definiéndolos como "necesidades".

Han identificado seis necesidades:

  • Sorpréndeme;
  • Emocióname;
  • Impresióname;
  • Educame
  • Tranquilizame;
  • Ayudame.

Para fusionar este contexto emocional con el marco JTBD, use necesidades como filtros. Cada trabajo debe satisfacer al menos una necesidad.

 

 Surprise me

 El buscador necesita, como lo define Google

 

La empatía es fundamental para acertar con la intención del usuario. Como dice Google: 

 Cada estado de necesidad se compone de una combinación de necesidades emocionales, sociales y funcionales. Las emociones son los cimientos de los estados de necesidad. La verdad es que la toma de decisiones no es un proceso racional, sino que se basa principalmente en cómo se sienten las personas. El cerebro racional se basa en las razones de nuestras elecciones solo después de que se toman.

 

Hasta ahora, hemos pasado por la mitad del proceso:

  1. Use el marco JTBD para identificar problemas del usuario.
  2. Trabajos de verificación cruzada con necesidades emocionales.

Ahora es el momento de los pasos restantes:

  1. Alimente ideas de trabajo con datos de SEO, como el volumen de búsqueda.
  2. Implemente la función de una manera amigable para SEO

 

5 formas de vincular trabajos con investigación SEO

 

La gente busca con consultas. Mientras que el análisis clásico de oportunidades de SEO se enfoca en encontrar nuevas palabras clave, las características deben enfocarse en patrones: consultas con una sintaxis común.

La sintaxis describe el orden o disposición de las palabras. La sintaxis de consulta, por lo tanto, significa cómo se estructuran los patrones de consulta. Cuando encuentre consultas con la misma sintaxis para la que no se clasifica, puede crear una nueva función para abordarlas.

El punto no es encontrar algunas consultas con un alto volumen de búsqueda. Se trata de encontrar un patrón o plantilla de consulta que se amplíe a través de miles de búsquedas, que, en suma, se suman a mucho tráfico.

 

Consideremos algunos ejemplos:

  • Imagine que los usuarios de YouTube buscaban "[título del video] subtítulos en inglés" en Google. Esto indicaría que los usuarios desean ver subtítulos en inglés para videos. YouTube podría crear una función para mostrar subtítulos en inglés automáticamente. Para que sea fácil de buscar, la transcripción podría agregarse a la página y proporcionar contenido adicional para Google.
  • Supongamos que encuentra que las consultas con el patrón "inversores de [empresa]" tienen mucho volumen de búsqueda. Eso indicaría a un sitio como Crunchbase que tal vez quieran crear una función que permita a los usuarios ver a los inversores de cualquier compañía (si la información está disponible) en la página de la compañía.
  • Una sintaxis de consulta como "plantilla de informes [tipo de empresa]" indicaría a una empresa como Google que deberían crear plantillas estandarizadas y específicas de la industria para Google Data Studio.

 

En cada caso, la demanda identificada puede abordarse y generar más tráfico orgánico (y, por supuesto, clientes más felices). Simplemente modifique los métodos de investigación de palabras clave estándar para desenterrar consultas con una sintaxis compartida.

Aquí hay cinco formas de hacerlo.

 

Cómo descubrir consultas con una sintaxis compartida

1. Análisis de la competencia. 

 Use una función como la "Brecha de contenido" de Ahrefs o la "Brecha de palabras clave" de SEMrush para descubrir las palabras clave que sus competidores clasifican pero que usted no.

 

 Brecha de contenido

Herramienta de brecha de contenido de Ahrefs.

 

Desea identificar patrones de consulta tal como buscaría nuevas oportunidades de palabras clave, pero a escala y con la misma sintaxis. La forma más fácil de encontrar nuevas oportunidades es entre las palabras clave de cola larga, por lo tanto, configure el "Conteo de palabras" en un mínimo de 3 palabras.

 

ahrefs content gap 2

 

El ejemplo anterior compara las palabras clave de eBay con las de Amazon, con un recuento mínimo de palabras de 3. Rápidamente muestra que "[artículo] en venta" es una sintaxis de consulta para la que eBay se ubica bien, pero Amazon no.

Como resultado, una oportunidad (teórica) para Amazon sería agregar una función que enumere las categorías de artículos "en venta" en su mercado.

 

2. gemas ocultas
A veces, los sitios establecidos se clasifican para consultas con una cierta sintaxis, pero no lo suficientemente altas en el SERP para ganar muchos clics.

Según cuán bien cumplan las páginas existentes la intención del usuario para esas consultas, puede mejorar el contenido existente o crear nuevas páginas. Llevar lo que tiene al siguiente nivel es una estrategia viable y, a menudo, más amigable con los recursos que construir cosas nuevas.

Puede encontrarlos con herramientas de seguimiento de rango. En Ahrefs, filtre las palabras clave de su dominio para obtener un mayor número de palabras y una posición más baja:

  • Conecte su dominio en el campo de búsqueda.
  • Vaya al informe "palabras clave orgánicas".
  • Filtrar por posiciones inferiores (p. Ej., 20–40).
  • Filtre para un mayor recuento de palabras (por ejemplo, 5+).

 

crunchbase potential keywords 

 

En el caso anterior, utilicé Ahrefs para encontrar una nueva oportunidad (hipotética) para Crunchbase: el patrimonio neto de las empresas y las personas.

Desde aquí, use su ojo para detectar patrones o exporte la lista de consultas a una hoja de cálculo y clasifique cada uno de ellos hasta que comience a ver el patrón. Además, juegue con las opciones de filtrado. Algunos sitios necesitan un mayor número de palabras, otros comienzan a mostrar patrones con menos palabras.

 

3. Búsqueda interna
Mirar las palabras clave de búsqueda interna en herramientas como Google Analytics, Algolia o Looker tiene muchos beneficios. Uno de ellos es comprender las características que los usuarios buscan o las necesidades de información que podría convertir en una característica.

Para buscar datos de búsqueda interna en Google Analytics, vaya a:

  • Comportamiento;
  • Búsqueda de sitio;
  • Términos de búsqueda;
  • Mire la columna "Término de búsqueda".

internal search google analytics

Al igual que con los métodos de investigación de palabras clave anteriores, el objetivo es buscar consultas con la misma sintaxis e identificar patrones. (Las herramientas de análisis de texto como esta pueden ayudar a escalar el proceso).

 

 

4. Use herramientas para descubrir nuevos temas.

Ciertas herramientas, como los Temas de explosión, el Explorador de contenido de Ahrefs, las Tendencias de Google, la Exploración de contenido de Alexa o Buzzsumo pueden ayudarlo a descubrir temas que ganan fuerza en la web.

 

 net worth exploding topics

Explosión de temas le dice cómo los temas son tendencias durante un período de tiempo.

 pasted image 0

La herramienta de exploración de contenido de Alexa muestra tendencias para la cantidad de artículos publicados y la participación en las redes sociales.

 

Esos temas pueden traducirse en nuevas funciones, pero debe comenzar con una "idea inicial", una corazonada (basada en su investigación de JTBD) sobre lo que los usuarios pueden desear que se relacione con su producto.

 

 buzzsumo topics

Basado en un tema ingresado, Buzzsumo proporciona subtemas, preguntas y palabras clave.

 

Estas herramientas pueden validar sus ideas y explorar el tema más a fondo. Encuentre los problemas y las necesidades de su audiencia y conviértalos en nuevas funciones.

 

5. Pregunta a tus clientes
¡Una de las mejores maneras de informar nuevas funciones es preguntar directamente a su grupo objetivo! Si no puede invitar a personas a su oficina y exprimirles una nueva función, tiene dos opciones: usar las redes sociales o una plataforma de prueba de usuario.

Simplemente preguntando "¿Qué característica debemos construir?" en Twitter o Facebook puede dar lugar a conversaciones interesantes. También puede extraer o monitorear menciones en las redes sociales y buscar quejas o solicitudes de funciones. Lo mismo ocurre con la atención al cliente: ¿De qué características se quejan o solicitan regularmente los clientes?

A veces, sin embargo, necesita más, como lo que obtiene de las pruebas de usuario remotas. Las plataformas como Userlytics, UserTesting o Lookback le permiten registrar o encuestar a los usuarios y descubrir qué funcionalidad les falta.

 

 Cómo hacer que las nuevas características del producto sean amigables con SEO

  

Ahora que ha identificado un trabajo y la sintaxis de consulta asociada, la pregunta es si puede (o debería) crear una nueva plantilla de página o agregarla a páginas existentes. La respuesta viene dada por la intención del usuario:

Si sus páginas existentes ya apuntan a una intención clara, y la nueva característica lo diluiría, cree una nueva página para ello.
Si la nueva característica es aditiva o complementaria, integrela en las páginas existentes.
No hay una respuesta que corte las galletas que sea cierta en todos los casos, así que use su mejor criterio. Implemente la función a pequeña escala para probar qué tan bien funciona para los usuarios y si la nueva función lo ayuda a clasificar para un patrón de consulta para el que ya califica o uno nuevo.

En G2, por ejemplo, aprendimos que una sintaxis de consulta como "libre [nombre de software]" no se puede resolver con un filtro en una página de categoría. Para facilitar la búsqueda y proporcionar la mejor respuesta, necesita una nueva plantilla de página. Los usuarios no quieren ir a una página y hacer clic en un filtro para ver software gratuito; solo quieren acceder a soluciones gratuitas cuando las buscan.

Al crear nuevas páginas o actualizar las existentes, aquí hay cosas a tener en cuenta.

 

Claves para agregar funciones compatibles con SEO

Las características optimizadas para SEO se reducen principalmente a proporcionar información, crear tipos de páginas, integrar UGC y proporcionar plantillas en páginas de productos o categorías. Cuando los desarrolles y envíes, debes tener en cuenta tres factores para obtener el mayor tráfico orgánico de ellos.

 

1. Accesibilidad
Primero, deben ser accesibles al público para usuarios y motores de búsqueda. Eso significa que los motores de búsqueda deben ser capaces de representar los scripts o marcos con los que están construidos y analizar el contenido.

Una gran parte de eso es la velocidad y la facilidad de uso móvil. Pruebe nuevas funciones con la herramienta de representación de Google en Search Console, PageSpeed Insights y su prueba para dispositivos móviles:

Consola de búsqueda de Google

  • Vaya a Inspección de URL;
  • Insertar URL en el campo de búsqueda;
  • Haga clic en "Prueba en vivo";
  • Haga clic en "Captura de pantalla";
  • Asegúrese de que la URL no tenga problemas.

 

search console render tool

 

 

Google PageSpeed Insights

 google page speed tool2

 

Google Mobile-Friendly Test

La pagina es amigabable en moviles 

 

 

2. Descubrimiento
En segundo lugar, estas páginas deben ser reconocibles para los motores de búsqueda, que se reduce a enlaces internos y mapas de sitio XML.

Asegúrese de que las páginas nuevas no estén huérfanas o ancladas a una profundidad de arrastre demasiado baja. Rastree su sitio en un entorno provisional con características recién implementadas y compare métricas como profundidad de rastreo y enlaces internos a páginas similares en la versión en vivo de su sitio.

 screaming frog crawl depth

Un informe de profundidad de rastreo en Screaming Frog.

 

 

El despliegue de unos pocos miles de páginas a la vez sin vincularlas correctamente puede hacer más que simplemente reducir el éxito de una nueva función: también puede conducir a problemas de presupuesto de rastreo.

Una forma de evitar este problema es agregar un módulo de página de inicio que se vincule a páginas centrales (a menudo páginas de categorías) en las que se vinculan las nuevas páginas de características. También asegúrese de vincular entre las nuevas páginas de características para que sea más fácil:

  • Google para entender su relación;
  • Usuarios para navegar entre ellos;
  • Equidad de enlace para pasar a través de la nueva plantilla de página.

 

 

3. Relevancia
En tercer lugar, las características deben abordar una nueva intención del usuario o un trabajo por hacer (es decir, proporcionar valor). Examine las consultas a las que se dirige con la nueva función y asegúrese de que la información y el valor que proporcione sean suficientes para que los usuarios obtengan algo de ella. Optimizar para buscar sin optimizar para sus usuarios, marca, etc., no tiene futuro.

Además de monitorear las clasificaciones de los patrones de consulta específicos, observe las métricas de satisfacción del usuario, que dependen de la intención original de la consulta. En la mayoría de los casos, es el tiempo en la página, la profundidad de desplazamiento o un evento de clic activado. Recomiendo una mezcla de los tres, si es posible.

 

 

Presentando argumentos para nuevas características del producto

A menos que sea una startup pequeña y ágil, enviar nuevas funciones no es tan simple como parece. Es probable que tenga que presentar un caso para obtener recursos de desarrolladores y diseñadores y llevar sus solicitudes a los formatos correctos para que los equipos de productos los impulsen.

Tres cosas te ayudarán con tu tono.

 

1. Conoce el proceso
Si nunca antes ha escuchado el término scrum o ágil, está atrasado. Es necesario escribir nuevas características en las historias de los usuarios para que se ajusten al marco de scrum.

El patrón sigue, "Como usuario, me gustaría ..." y describe el resultado final para los usuarios. Luego, los desarrolladores pueden crear tickets para cada pieza que conduzca al resultado.

También tenga en cuenta que los desarrolladores trabajan en sprints, generalmente durante dos semanas, con una sesión de planificación y retro. Si puede, esté presente en ambos para evaluar si la característica se está construyendo de la manera que imagina.

 

2. Definir valor
Los líderes de productos a menudo quieren ver una estimación de los retornos. Los recursos son escasos y deben priorizarse según el impacto potencial. En palabras simples, pedirle a un equipo que construya algo "solo porque" no es suficiente. Necesitas traer números.

Afortunadamente, debería ser relativamente simple estimar el tráfico de las consultas que identificó durante la investigación de sintaxis de consultas. Su trabajo consiste en conectar el tráfico potencial a un número que refleje el impacto comercial: dólares, idealmente.

 

3. Comience pequeño
Inicie Productos Viables Mínimos (MVP) cuando pueda. Implemente una nueva función en un subconjunto de páginas o con una funcionalidad limitada. Los MVP le permiten probar el impacto rápidamente, obtener más recursos y respaldar su hoja de ruta.

Asegúrese de comparar el rendimiento antes de lanzar una función MVP. Tenga un plan para medir el éxito y documente sus hallazgos.

 

Conclusión

Los SEO a menudo reciben objetivos elevados y trabajan bajo alta presión. Necesitan priorizar sus esfuerzos de una manera que muestre resultados; de lo contrario, corren el riesgo de perder credibilidad y recursos.

Las empresas que escalan el tráfico orgánico con su inventario rara vez necesitan vínculos de retroceso. Más a menudo, necesitan SEO técnico. Sin embargo, incluso el mejor SEO técnico alcanza un punto en el que el 90% de las oportunidades se maximizan y el crecimiento se ralentiza. En este caso, las nuevas características del producto en forma de nuevas plantillas de página o tipos de información son clave.

Si tiene éxito, las oportunidades de SEO basadas en funciones pueden ayudar a una empresa a expandirse verticalmente, al apuntar a más verticales u horizontalmente, ofreciendo nuevos servicios. SEO es un canal de extracción, y el volumen de búsqueda es indicativo de la demanda.

El mayor desafío es obtener los fondos necesarios para aprovechar esas oportunidades, y la forma de superarlo es presentar un caso sólido basado en datos.

  

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¿Negocios o placer? ¿Transmisión de entretenimiento o acceso a archivos de trabajo?

No importa la razón por la que esté en línea, siempre es una buena idea dar ese paso adicional para asegurarse de que está navegando de forma segura. En la mayoría de los casos, ese paso adicional parece configurar una red privada virtual, también conocida como VPN.

Una VPN funciona creando una conexión segura a otra red a través de Internet que le permite enviar y recibir datos de manera segura a través de redes públicas o compartidas, sin importar su dispositivo. Esto proporciona a los usuarios una mayor privacidad y anonimato mientras navegan por la web.

Cuando usa una VPN, todo su tráfico de Internet, como el sitio web que está utilizando y cómo navega por el sitio web, se redirige a través de un servidor remoto configurado. Luego, su VPN ocultará su dirección IP y cifrará sus datos, manteniéndolos a salvo de piratas informáticos u ojos curiosos. Si alguien intentara interceptar sus datos, sería ilegible.

Si una VPN es algo que desea comenzar a usar, en lugar de algo así como un servidor proxy, entonces debe saber cómo configurar una VPN correctamente.

 


Cómo configurar una VPN

 

No se puede negar que una VPN es una herramienta esencial para usar cuando se busca mantener segura su información personal. Pero el acto de configurar uno dependerá de si usas la conexión rápida o configuras una VPN en casa manualmente. Y, por supuesto, qué dispositivo estás usando.

 

Opción 1: configurar una VPN a través de una conexión rápida
La mayoría de los proveedores de VPN ofrecen un botón de conexión rápida al configurar. Deberá elegir esta opción si no le importa a qué servidor está conectado. Una vez que esté seleccionado, dele a la VPN uno o dos minutos para que se cargue y luego se conectará al servidor más rápido disponible en ese momento.

Elegir un servidor dependerá de lo que estés buscando lograr. Para velocidades rápidas al navegar, querrás elegir el servidor que está cerca. Sin embargo, si busca evitar la censura del gobierno, elija un servidor en un país diferente.

Si la razón principal por la que está utilizando una VPN es aparecer como si estuviera en un país diferente, entonces deberá elegir un servidor específico.

Para hacer esto, regrese al sitio web del proveedor de VPN que eligió usar y eche un vistazo a su lista de países en los que tienen servidores. Luego, seleccione el mejor para sus necesidades.

Luego se le pedirá que haga clic en el botón Conectar. Una vez que lo haga, verá aparecer una notificación que dice que su VPN se ha conectado correctamente.

 

Opción 2: configurar una VPN manualmente
Si la conexión rápida no es como le gustaría hacer las cosas, puede configurar manualmente su VPN en casa. Esta opción le permite tener más control sobre configuraciones específicas, como a qué servidor se conecta la VPN. Los pasos reales para hacerlo dependerán del dispositivo que esté utilizando.

 

 

Nota: Los pasos exactos para encontrar las direcciones de su servidor VPN y otra información pueden variar según el proveedor de VPN que elija. Estas instrucciones básicas serán similares para la mayoría de los servicios y dispositivos VPN.


Cómo configurar una VPN en una Mac
Comencemos con cómo configurar una VPN en su Mac.

  • En tu Mac, haz clic en el ícono del menú de Apple en la esquina superior izquierda de la barra de tareas.
  • Elija Preferencias del sistema en el menú desplegable y luego seleccione Red en la tercera fila.
  • Haga clic en el "botón Agregar" (+) en la parte inferior izquierda de la pantalla.
  • En el menú desplegable Interfaz, seleccione VPN.
  • En el menú desplegable Tipo de VPN, elija el tipo de VPN que configurará.
  • En el cuadro denominado Nombre del servicio, asigne un nombre a su VPN y luego haga clic en Crear.
  • Luego, ingrese la dirección del servidor y el nombre de la cuenta. En ocasiones, el proveedor de VPN lo denomina "nombre de usuario".
  • A continuación, haga clic en Configuración de autenticación e ingrese la información que proporcionó el administrador de la red sobre la autenticación.
  • Si lo especifica el administrador de la red, haga clic en Avanzado para ingresar otra información, como las opciones de sesión y los servidores DNS.
  • Haga clic en Aplicar y luego en Conectar.
    Una vez que esto se haya completado, puede seleccionar "Mostrar estado de VPN en la barra de menú". Esto le permite usar el ícono de estado de VPN para conectarse a la red y cambiar entre servicios de VPN.

 

 


Cómo configurar una VPN en iOS
Ya sea que esté configurando una VPN en un iPhone o iPad, a continuación se detallan los pasos a seguir al usar productos Apple.

 

Configurar una aplicación VPN

  • Descargue e instale la aplicación VPN que elija de la App Store
  • Abra la aplicación y siga los procedimientos de configuración en pantalla cuando se le solicite. Por ejemplo, es posible que deba agregar un archivo de configuración u otorgar permisos especiales.
  • Inicia la aplicación. Si es la primera vez que lo usa, se le solicitará que se registre para ingresar nuevas credenciales de inicio de sesión.
  • Seleccione el servidor VPN al que desea conectarse o, si está disponible, seleccione la opción de conexión rápida.

 

Configurar manualmente una VPN en iOS

  • Desde la aplicación Configuración, desplácese y toque General.
  • Desplácese y toque VPN y luego elija Agregar configuración de VPN.
  • Elija el tipo y seleccione uno de los protocolos de túnel VPN.
  • Regrese a la pantalla anterior y complete los detalles del servidor. Esto incluirá información como una descripción, el servidor, la cuenta, la identificación remota y la autenticación del usuario.
  • Toque Listo cuando termine de configurar la VPN.
  • Para habilitar la conexión VPN, vuelva a su aplicación de Configuración y toque de nuevo en General.
  • En VPN, asegúrese de que el estado esté en "Activado".

 

Consejo: La descripción es el nombre del servicio VPN que ha elegido. El servidor será una dirección IP o un nombre de dominio. La ID remota será un nombre de host.


 

 


 Cómo configurar una VPN en Windows 10
Si eres un usuario de Windows, esto es para ti.

  • Seleccione el botón Inicio, luego navegue a Configuración.
  • Desde allí, elija Red e Internet. Luego seleccione VPN y agregue una conexión VPN.
  • En Agregar una conexión VPN, ingresará la siguiente información:
    a. Proveedor de VPN: elija Windows (integrado).
    b. Nombre de la conexión: ingrese un nombre que reconocerá. Por ejemplo, yo llamaría la VPN de Mara.
    C. Nombre del servidor: ingrese la dirección IP o URL para el servidor VPN.
    d. Tipo de VPN: elija el tipo de conexión VPN que le sugiera su proveedor o seleccione Automático si no está seguro.
    e. Tipo de información de inicio de sesión: seleccione la opción requerida por el proveedor de servicios VPN. Será un nombre de usuario y una contraseña, una contraseña de un solo uso, un certificado que recibió al descargar o una tarjeta inteligente si está utilizando una VPN para trabajar.
  • Selecciona Guardar.

 

Conexión a la VPN en Windows
Una vez que tenga la configuración del perfil VPN, puede conectarse y comenzar a navegar de forma segura.

  • Navegue a la barra de tareas del extremo derecho y seleccione el icono de red. 
  • Elige la conexión VPN que usarás.
  • Luego, haga cualquiera de los dos:
    a. Si el botón Conectar aparece debajo de la conexión VPN, elija Conectar.
    b. Si se abre la sección VPN en Configuración, seleccione la VPN para conectarse y elija Conectar. 
  • Si se le solicita, ingrese el nombre de usuario y la contraseña u otra información de inicio de sesión para conectarse.

Cuando se complete la conexión, el nombre de la conexión VPN mostrará Conectado en Red en la barra de tareas.

 

 

Cómo configurar una VPN en Windows 7
Si aún no está utilizando Windows 10, aquí le mostramos cómo configurar una VPN.

  • Haz clic en el botón Inicio. En la barra de búsqueda, escriba VPN y seleccione Configurar una conexión de red privada virtual.
  • Ingrese la dirección IP o el nombre de dominio del servidor al que desea conectarse. Haga clic en Siguiente.
  • Ingrese su nombre de usuario y contraseña. Haz clic en Conectar.
  • Para conectarse, haga clic en el logotipo de red de Windows en la parte inferior derecha de su pantalla. Luego haga clic en Conectar en Conexión VPN.

 

Cómo configurar una VPN en Android
Para aquellos que conocen los teléfonos inteligentes con Android, aquí se explica cómo asegurarse de que sean seguros.

  • Abra Configuración y toque WiFi e Internet (esto también puede denominarse Inalámbrico y Redes según el dispositivo).
  • Elige VPN. Si no ve esto, seleccione el menú desplegable titulado Avanzado.
  • En la esquina superior derecha, seleccione el signo más (+). Si no ve uno, abra el menú de Opciones avanzadas tocando los tres puntos verticales.
  • Ingrese la información necesaria para el perfil de VPN, como la dirección del servidor, el nombre de VPN y el tipo de VPN. Toca Guardar.
  • Desde la pantalla VPN, toque el nombre de la VPN en la parte superior de la pantalla. Ingrese su nombre y contraseña. Haz clic en Conectar.
  • Ingrese el nombre de VPN, el tipo, la dirección del servidor y la contraseña.
  • Toca Guardar.

 

Cómo configurar una VPN en Chromebook
Al configurar una VPN en su Chromebook, deberá dirigirse a Chrome Web Store para encontrar la extensión de su VPN de elección, o ir a Google Play Store y obtener la aplicación desde allí.

También puede descargar uno del sitio web del proveedor de VPN. Luego se te pedirá que instales la VPN.

  • Haga clic en la hora en la esquina inferior derecha de la pantalla y luego seleccione Configuración.
  • Elija Agregar conexión y luego haga clic en el nombre de su VPN.
  • Ingrese la información necesaria, como el nombre del servicio, el tipo de proveedor, el nombre de usuario y la contraseña.
  • Haz clic en Conectar.

 

El área es segura.
No importa qué VPN decidas usar o en qué dispositivo lo configures, tendrás la tranquilidad de saber que fuiste proactivo en la protección de tus datos. Ahora puede navegar por la web sin el temor de ver a un hermano mayor.

 

 

 

Encabezado inteligencia artificial 

 

 

La publicidad digital se basa en servir el anuncio correcto a la audiencia correcta en tiempo real. Cuanto mejor lleguemos a eso, mejor lo haremos, ese es el mantra de la industria, y por una razón.

Hemos sido testigos de grandes mejoras en el volumen y la precisión de los datos de los clientes, y hemos trabajado en plataformas publicitarias cada vez más sofisticadas.

El aprendizaje automático y la inteligencia artificial mejoran la capacidad de reconocer patrones y extraer las respuestas correctas de una base de datos. Cualquiera que no aprenda a usar las funciones de IA de las plataformas publicitarias ahora quedará rezagado. Muchos ya lo estan.

Esto significa repensar actitudes, hábitos y métodos, a veces de manera profunda. Es el comienzo de una nueva era de mejores prácticas.

Si bien el area todavía está evolucionando, hemos estado en ella por un tiempo. Estas son cuatro claves para aprovechar las capacidades de aprendizaje automático de las plataformas en sus campañas.

 

 

 

1. Use una estructura amigable con la IA.

En el pasado, los anunciantes se centraron en la granularidad. "Podemos dar cuenta de cada centavo de gasto y mostrar un ROI demostrable", ese era el objetivo. Ahora, esa misma estructura altamente granular, en realidad limita el éxito de la campaña.

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Tenemos que encontrar un nuevo equilibrio:

Por un lado, tenemos las recompensas tradicionales de mayor granularidad: puntajes de mayor calidad / relevancia, mejores conocimientos, etc. Todavía los queremos, pero la ruta que tomamos hacia ellos ha cambiado porque ya no estamos haciendo el trabajo pesado.

En cambio, estamos enseñando a un sistema de inteligencia artificial para que nos brinde estos resultados. Todas las principales plataformas publicitarias, especialmente Google y Facebook, usan IA para orientar anuncios, administrar ofertas y presupuestos y cada vez más, para optimizar la creatividad. Para hacerlo rápidamente y a escala, a menudo necesitamos sacrificar cierta granularidad. Eso nos da un conjunto de datos que puede entrenar el sistema de inteligencia artificial más rápido.

Cuando se alcanza el equilibrio correctamente, los resultados mejoran drásticamente: el sistema de IA es más receptivo y atento a los datos que un ser humano. Lo que perdemos en granularidad lo compensamos en precisión y efectividad general.

Dicho esto, aún queremos suficiente granularidad para obtener algunas señales sobre lo que funciona y lo que no. La selección de destinos no es en lo que sobresale la inteligencia artificial, todavía tenemos que hacer eso.

 En 2017, Facebook recomendó un enfoque altamente granular:

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Para 2019, las cosas se veían muy diferentes: menos campañas, menos conjuntos de anuncios:

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La razón de esta contracción en las campañas y conjuntos publicitarios, esta reducción de granularidad, es que el objetivo ha cambiado de "controlar cada centavo de gasto" a "entrenar rápidamente a la IA".

En la fase de aprendizaje de la implementación de IA, se observan caídas de rendimiento de ~ 30%. Muchas de las ganancias que una vez disfrutamos de la granularidad se consumen a expensas del entrenamiento de la IA. Es crucial reducir la duración de esta fase de aprendizaje, que es cuando soportas el peor rendimiento.

Es agitado esperarlo. Pero ejercer más control (a través de una granularidad mejorada) solo restringe los datos entrantes y prolonga la fase de aprendizaje.

Por lo general, este enfoque actualizado produce mejores resultados. Inicialmente, sin embargo, lo encontramos extremadamente contradictorio y tuvimos que realizar muchos experimentos para convencernos de su efectividad.

¿Cómo se ve fuera de Facebook? Hacemos nuestras propias visualizaciones, que presentaré para mostrar mi punto. El tamaño de cada cuadro representa el gasto; el color representa el ROI: el rojo es malo, el azul es bueno.

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Si desea que su inversión publicitaria se visualice de esta manera, consulte nuestra aplicación gratuita de control de salud. Puede ver cómo se ve su gasto y qué puede hacer para mejorar.

 

Lo que ve en esta visualización es una estructura de campaña hipergranular (SKAG) en la que un tamaño de campaña pequeño parece correlacionarse con un ROI deficiente (muchos cuadros rojos pequeños). La persona que diseñó esta campaña claramente quería el máximo control.

Pero no obtienen suficientes datos de campañas más pequeñas para optimizarlos de manera significativa. Probablemente se estén diciendo a sí mismos que esto es por diseño, que es parte de una estrategia de "administración de cartera" en la que acepta un rendimiento más bajo de una (gran) cantidad de campañas pero equilibra eso con mayores ganancias de otras áreas. Suena bien en principio (y en realidad solía funcionar de esa manera).

¿El problema? Esta no es una estructura amigable para el aprendizaje automático. La granularidad extrema, en muchos casos, no solo prolonga la fase de aprendizaje sino que evita que la IA la abandone. Con tantas variables, el sistema se atasca en la fase de aprendizaje, con la rentabilidad siempre fuera del alcance.

De hecho, más del 50% de los grupos de anuncios en esta visualización no habían obtenido un clic en tres meses, pero se estaban ejecutando activamente. Del 50% restante, la mayoría no recibió más de cinco clics en el mismo período de tres meses, y no mostró perspectivas de crecimiento.

Consolidar el gasto en áreas con un gran ROI, y desconectar miles de pequeños anuncios que no van a ninguna parte, tiene sentido, con o sin IA. Pero también es mucho mejor sacrificar algunas ganancias de una mayor granularidad y, en cambio, enfocarse en lograr que la IA alcance la máxima eficacia más rápido.

 

Reestructuramos esa campaña para maximizar la eficacia de la IA, y puede ver la diferencia: 

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Todavía hay algunos grupos de anuncios más pequeños. Estos no son solo tres grandes campos. Es un continuo, o una granularidad máxima o mínima sin nada intermedio. Pero eliminar miles de minutos de anuncios ineficaces que eran imposibles de administrar entrenó a la IA mucho más rápido.

Lo crucial es el grado de granularidad en el 70% superior del volumen de gasto, que puede ver si apilamos estos dos gráficos uno encima del otro:

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 El área delineada en amarillo en la imagen superior contiene poco menos de 300 conjuntos de anuncios; el siguiente, 23. La eliminación del bajo rendimiento del 70% superior condujo a un aumento radical en el rendimiento general.


 

 


2. Optimizar para las métricas correctas.

 

Las necesidades prácticas, así como las ventajas, del aprendizaje automático han cambiado la forma en que pensamos sobre las métricas para las que optimizamos. Uno de los desafíos aquí es, nuevamente, encontrar el equilibrio correcto.

Esta vez, intentamos equilibrar la profundidad del embudo con el volumen de datos. Necesitamos suficientes datos para darle al algoritmo algo sobre lo que aprender y optimizar, pero también queremos estar lo más abajo posible del embudo.

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Sin embargo, el "embudo" en realidad funciona (la mayoría parecen mapas de algún tipo de metro futurista más que un embudo lineal), es más ancho en la parte superior.

En todas las industrias, la tasa de conversión de MQL a SQL está entre 0.9% y 31.0%. La conversión de SQL a promedios de clientes ronda el 22%. Pero incluso estos agudos cuellos de botella palidecen en comparación con la parte superior del embudo. Las principales cuentas de Google Ads tienen tasas de conversión del 11,45%, pero la tasa de conversión media es del 2,35%.

¿El resultado? Tenemos muchos más puntos de datos en la parte superior del embudo, por lo que es más fácil entrenar a la IA en ese conjunto de datos más grande. Sin embargo, el éxito no solo es menos valioso, sino potencialmente engañoso. Puede ganar en papel y perder en la vida real si está optimizando para la métrica incorrecta. Y las métricas de TOFU como el volumen de clientes potenciales o la CPL a menudo pueden ser métricas incorrectas.

Esto es lo que hemos aprendido tratando de encontrar el equilibrio correcto. Un cliente había estado optimizando el volumen de CPL / lead, buscando números de leads máximos con un límite de $ 50 por lead. Estábamos obteniendo buenos resultados.

También estábamos obteniendo una visión clara de qué clientes potenciales valía la pena comprar y cuáles no. Teníamos algunas pistas que eran buenas pistas (es decir, términos principales en nuestro espacio) pero demasiado caras: $ 100 cada una en algunos casos. ¿Por qué elegiríamos esos cuando teníamos toneladas de excelentes oportunidades de venta de $ 50 o menos?

Luego, cambiamos a una métrica un par de pasos más profundo en el embudo y comenzamos a optimizar para SQL. Aquí están los gráficos de barras apiladas antes y después, con cada área de color que representa un tema de palabra clave:

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Nuestros clientes potenciales de bajo costo que eran un "gran" valor no se estaban convirtiendo a una tasa que valiera la pena: tenían un 40% de sobreprecio. Los clientes potenciales de mayor costo se estaban convirtiendo en SQL de menor costo; Paradójicamente, ambos cuestan más dinero y son más baratos. Los maximizamos y vimos un fuerte aumento en la rentabilidad.

Esta idea cambió la forma en que asignamos el gasto. El volumen de SQL aumentó bien aunque el volumen de plomo cayó en algunos casos. Al principio, es difícil para algunos clientes aceptarlo, pero dada la opción entre más clientes potenciales y clientes potenciales más calificados, optaron por el último.

Nunca hubiéramos visto esto sin optimizar esa métrica del embudo inferior, pero aún así no lo habríamos visto si no hubiéramos medido y correlacionado a través del embudo. Mida y optimice múltiples métricas, múltiples comportamientos y acciones de clientes interconectados, no solo uno. La alimentación de información desde el embudo descendente al embudo superior ayuda a la focalización, por lo que los clientes potenciales son de mejor calidad para empezar.

El seguimiento de varias métricas también le brinda una mayor precisión de la misma manera que la triangulación en objetos distantes le brinda nueva información, como la distancia y la elevación. Realice un seguimiento de dos, tres, cinco puntos de datos de clientes y desarrollará nuevos conocimientos. Esto no es posible sin IA debido a la enorme cantidad de cálculos involucrados, por supuesto.

Correlacionar los datos de conversión más profundos con los datos de la campaña es un desafío técnico, por lo que estamos a punto de volvernos súper geek con esto. Así es como se hace con Google:

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Parcheas el ID de clics de Google (gclid), digamos, en tu CRM, y lo registramos en la base de datos de clientes asociada con ese cliente potencial. Luego, lo retroalimenta a Google cuando toma decisiones de compra de anuncios, lo que le permite ver qué creatividad, audiencia, geografía y otras variables mejoran las métricas de embudo profundo.

Pero, ¿qué sucede si cambia de optimizar una métrica a otra? ¿Cómo gestiona su implementación de IA un nuevo objetivo?

 

 

Administrar su implementación de IA cuando cambian los KPI
Lo extraño de esto es que es un proceso por el que uno siente. Cuando hablamos de marketing basado en datos, "sentir" no es un verbo que normalmente escuchas. Pero esto realmente es un proceso de sentir el camino hacia el resultado correcto. Lo consideramos como "montar la bestia de la IA", que es un proceso muy diferente y a menudo más intuitivo que "diseñar el mejor ROI".

Aquí hay un par de ejemplos. Un cliente quería pasar de la optimización para un clic en el botón de la parte superior del embudo a un registro en la mitad del embudo. Cambiamos la métrica de optimización en Google y Facebook, y tuvimos una experiencia muy diferente en las dos plataformas publicitarias.

No estamos diciendo cuál es cuál para no ofender a nadie. Y hemos visto resultados inestables en ambos. El punto no es que una plataforma sea mejor que la otra. El punto es que debe estar preparado para resultados inesperados cuando se trata de IA.

  

Aquí está la primera plataforma de anuncios:

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Todo lo que hicimos fue encender el interruptor. Le dijimos a la IA: "Deja de hacer eso y comienza a hacer esto", y puedes ver dónde sucedió eso. El volumen de plomo aumentó mientras que la CPL cayó. ¡Fácil!

Lo cual es genial, cuando funciona. Pero no siempre sale así. Aquí está el mismo proyecto, los mismos parámetros, pero una plataforma de anuncios diferente:

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Esto es lo que aparece cuando no puedes simplemente accionar el interruptor. En las semanas cuatro y cinco y, luego, en las semanas ocho y nueve, cambiamos las ofertas y los presupuestos objetivo para aumentar el volumen.

Sin embargo, el algoritmo no tenía las señales correctas para cumplir con las nuevas ofertas y presupuestos, por lo que simplemente redujo el volumen a casi cero. Probamos un montón de cosas diferentes hasta que finalmente encontramos una combinación que permitió que el algoritmo funcionara eficientemente.

Estábamos montando a la bestia aquí, y probablemente esta sea tu experiencia al menos también en algún momento.


 


3. Deje que la IA determine el ajuste creativo.

¿Es realmente una idea sabia? No estamos hablando necesariamente de dejar que la IA realmente sea creativa, pero podemos usarla para adaptar la creatividad a la audiencia, a veces de maneras innovadoras. Veamos algunos ejemplos, comenzando con anuncios de búsqueda receptivos.

Si no está ejecutando anuncios de búsqueda receptivos, le recomiendo que lo reconsidere: aquí es donde va todo el vacio. Google y Facebook ya hacen coincidir el anuncio con el cliente automáticamente. Ya no existe un "anuncio ganador".

Cuando intenta manipular el algoritmo para producir un anuncio ganador tradicional, socava el rendimiento general, a veces drásticamente. Incluso si logra producir un anuncio ganador, no tiene control sobre si se muestra o no: la plataforma toma esa decisión en función de la audiencia y la etapa de viaje del comprador.

Si no tiene experiencia con anuncios receptivos, funcionan de la siguiente manera: usted escribe partes de un anuncio y luego el algoritmo las ensambla, haciendo coincidir cada parte con la audiencia.

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Puedes terminar con miles de variaciones. No tiene sentido tener una combinación definitiva: un anuncio ganador, como solíamos pensar en él. Así es como se ve en acción en Google Ads:

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La misma palabra clave, el mismo anunciante, la misma campaña, pero dos destinatarios diferentes en dos etapas diferentes del recorrido del comprador. Eso significa diferentes anuncios.

Esto nos permite alejarnos de tratar de descubrir cada pequeño detalle y volver a centrarnos en la mensajería estratégica. Eso puede y debe probarse y basarse en datos, simplemente no necesitamos rastrear tanto cosas tácticas a pequeña escala.

La desventaja es que perdemos algo de control. No obtengo un ritmo claro sobre el ROI de anuncios específicos y, obviamente, no obtengo un solo anuncio ganador. En cambio, me sale esto:

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Así que salgo de estas campañas con una idea del rendimiento general, pero no con los conocimientos granulares que hemos llegado a esperar, lo que hace referencia a nuestra necesidad de renunciar a un cierto control para que esta tecnología funcione para nosotros.

La ventaja es que realmente puede mejorar sus puntajes de calidad. Y descubrimos que puede acceder a inventario adicional que antes no estaba disponible con anuncios discretos.

 

Esto es lo que vimos en este caso:

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Esos son cambios gigantes, no incrementales. Suponiendo que está haciendo lo básico correctamente, es difícil obtener ese tipo de ganancias con los anuncios de texto expandido tradicionales. Pero con el ajuste creativo de la dirección IA, es lo que debe esperar.

Los anuncios receptivos tienden a optimizarse principalmente para CTR, y todavía no hay una forma realmente excelente de probarlos, pero tienen un impacto positivo en el nivel de calidad si los agrega a cada grupo de anuncios, y vale la pena usarlos por sí mismos.

Así es como recomiendo obtener lo mejor de ellos:

  • Usa borradores y experimentos para probar variables.
  • Agregue anuncios de búsqueda receptivos adicionales en cada grupo de anuncios.
  • Use el informe de combinaciones para identificar segmentos que generan la mayor cantidad de impresiones.
  • Recuerde que los anuncios de búsqueda adaptables se recombinan y publican elementos de anuncios en tiempo real, por lo que nunca podrá hacer una verdadera comparación de manzanas con manzanas.
  • No olvides usar el indicador de intensidad del anuncio como referencia.

 

 

4. Siga las pautas generales para IA en publicidad.
Cualesquiera que sean los detalles de sus campañas, objetivos y herramientas, algunas reglas son ampliamente ciertas. Eso se debe a que están dictados por la naturaleza de la tecnología disponible y el panorama más amplio: no tenemos muchas opciones sobre ellos.

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Conclusión
Poner a la IA a trabajar en publicidad significa entregar a las máquinas las tareas que pueden hacer mejor, de lo que nosotros podríamos hacerlo. Cuando se trata de reconocimiento de patrones multivariados, las máquinas ya son significativamente superiores a los humanos.

Si desea hacer coincidir los elementos publicitarios con el recorrido del cliente, o si desea impulsar mejoras radicales en el CTR y el precio líder mediante la optimización de métricas de embudo inferior, las máquinas deberían ser su primera opción.

Pero cuando hacemos esto, no podemos simplemente darles a las máquinas parte del trabajo que ya estamos haciendo y luego continuar de manera normal. Un automóvil es mucho más rápido que caminar, pero debe construir un camino para que pueda conducir; Las máquinas hacen esto más rápido y mejor que nosotros, pero tenemos que facilitar ese trabajo.

Hay tareas en las que las máquinas son absolutamente terribles o que no pueden hacer en absoluto. Una máquina puede mezclar contenido preexistente en combinaciones novedosas basadas en criterios establecidos; no puede llegar a algo nuevo. Estamos muy lejos del marketing de botones.

Este es el comienzo: utilizar el aprendizaje automático para la publicidad digital, explorar un campo abierto y establecer las mejores prácticas para guiar el futuro de nuestra industria

 

 

PUEDE BUSCAR MAS INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL TEMA JUSTO AQUI

.PARA INFORMACIÓN OFICIAL SOBRE LA PANDEMIA covid-19 .

 

 

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La pandemia de coronavirus ha alterado los planes en todo el mundo en los últimos meses, desde eventos y vacaciones hasta calendarios de comercialización y pronósticos de ingresos.

Como Robert Burns escribió en un poema hace más de 250 años, "los mejores esquemas de ratones y hombres a menudo están torcidos". Para muchos, eso nunca se ha sentido más cierto.

En general, durante el coronavirus, el comercio electrónico parece estar en un lugar bastante bueno. Después de todo, los compradores que no pueden ir a una tienda física pueden recurrir a las compras en línea. Pero, por supuesto, no es tan simple.

Tenga en cuenta la incertidumbre económica, que puede ver reflejada en el rendimiento del mercado de valores, y un alejamiento de muchas de las actividades que generalmente disfrutamos (mirarlo, viajar), y el impacto en las ventas minoristas físicas y en línea. Las ventas varían ampliamente según vertical e incluso por negocio.

 

A medida que los patrones comiencen a surgir en respuesta a eventos de noticias de esta naturaleza, será imperativo que las empresas aprendan de estos escenarios para que puedan mantener el crecimiento incluso en momentos en que COVID-19 ha desarraigado la vida de las personas. Estos patrones ayudarán a proporcionar indicadores principales y finales para aquellos que intentan comprender cómo responderán las personas a medida que los desarrollos continúan desarrollándose en diferentes momentos en diferentes países. Scott McKenzie, Líder de Inteligencia Global de Nielsen

 

Este artículo examinará algunos de esos patrones a corto plazo ( comercio electrónico de coronavirus ) y ofrecerá algunas sugerencias sobre cómo los minoristas en línea pueden adaptarse a las nuevas prioridades de los compradores. También veremos cómo preparar su macilla y mortero, si tiene uno, para la vida después del coronavirus.

 

 

Coronavirus: tendencias de ventas de comercio electrónico
Estos son algunos puntos de datos de coronavirus de comercio electrónico interesantes de las actualizaciones diarias de ShipBob:

 

Las ventas de productos para bebés han aumentado en línea, con un aumento del 237% semana tras semana y un enorme 1,197% mes tras mes, al 30 de marzo de 2020.
El comercio electrónico de alimentos y bebidas ha aumentado casi un 26% de MoM y un 20% de WoW.
Con resultados algo mixtos, los juguetes y los juegos disminuyeron un 54% MoM, pero aumentaron un 93% WoW.
Prendas de vestir, joyas y productos electrónicos están todos abajo.
En una entrevista con Retail Dive, Doug Stephens dijo que las marcas de lujo que aún no habían abrazado por completo el comercio electrónico serían uno de los sectores más afectados, y que el miedo al contagio viral también podría tener un impacto negativo en el mercado de reventa.

 

Comercio electrónico y coronavirus: el impacto

El comercio electrónico ha demostrado ser esencial en días de distanciamiento social y cierre de tiendas. Pero desafortunadamente, algunos consumidores se encontraron con menos o ningún trabajo como resultado de los pedidos de refugio en el lugar y el cierre de negocios no esenciales, y los economistas estimaron que la tasa de desempleo de los EE. UU. Puede alcanzar el 32%. Otros han ajustado el gasto no esencial debido a la incertidumbre económica mundial.

 

Es difícil predecir el impacto total del coronavirus en las tasas de crecimiento de las ventas en línea en general, pero lo que es seguro es que los resultados no serán consistentes en todos los ámbitos. Dependerá del nicho, el comportamiento cambiante del comprador y cuánto tiempo más se les pide a las comunidades que se alejen socialmente, entre otras cosas.

Veamos algunas de las tendencias que hemos visto hasta ahora.

 

1. Una afluencia de compras en línea.
Entre cumplir con las pautas de distanciamiento social y dar cuenta de los cierres de tiendas físicas, los compradores, basados en los números de ventas de comercio electrónico, parecen haber tomado gran parte de su negocio en línea. Listrak informa un aumento del 40% en los ingresos del comercio electrónico desde que Estados Unidos declaró el estado de emergencia.

 

Las señales son buenas, a medida que China comienza a recuperarse, de que un retorno a la normalidad puede estar en camino. Pero para las empresas de comercio electrónico en los EE. UU., Aún pueden tener más desafíos que enfrentar, particularmente en términos de cumplimiento, antes de que se estabilice la volatilidad.

3. Pausar pedidos de comercio electrónico.
Un número creciente de pedidos de refugio en el lugar está deteniendo el cumplimiento y la distribución de algunos productos no esenciales, lo que complica aún más la situación para algunas empresas de comercio electrónico. Victoria’s Secret y Reformation han detenido sus operaciones de comercio electrónico en este momento debido al coronavirus que aún se está extendiendo.

4. Amazon congela los envíos de FBA para artículos no esenciales.
Para satisfacer la creciente demanda de artículos de primera necesidad, como suministros médicos y productos básicos para el hogar, Amazon confirmó el 23 de marzo que priorizaría el envío de ese tipo de productos a sus almacenes. Otras categorías de productos que obtienen el visto bueno incluyen productos para bebés, salud y hogar, belleza y cuidado personal, comestibles y suministros para mascotas.

Eso deja los envíos de otros bienes retrasados ​​hasta por un mes. Un portavoz de Amazon atribuyó el cambio a los esfuerzos para aliviar las presiones logísticas y mantener a los empleados seguros, según un artículo en CNET. Los vendedores de terceros en Amazon se verán particularmente afectados: aquellos con productos fuera de las categorías consideradas "esenciales" no podrán usar FBA, los servicios de cumplimiento de Amazon.

5. Las tiendas en línea son productos diversificadores.
Ante los cambios rápidos en los estilos de vida de los consumidores y los hábitos de compra, las empresas están encontrando la necesidad de pivotar rápidamente para mantenerse competitivas en el panorama actual.

Algunos vendedores de comercio electrónico están agregando jabones y otros productos de higiene, suministros médicos o varios productos de bricolaje o de cuidado personal para satisfacer las demandas de los consumidores. Otros han tenido que cambiar sus modelos de entrega para ofrecer una recogida en la acera u ofrecer versiones digitales de sus productos / servicios para evitar el envío y la entrega por completo.

6. Aumento de la compra de comestibles en línea.
El distanciamiento social, la molestia de lidiar con multitudes y filas, y la escasez frecuente de inventario han sido cada vez más frustrantes para las personas que salen de los supermercados y se dirigen a la web. Los servicios de entrega de comestibles en línea están en auge, adquiriendo nuevos clientes incluso fuera de su demografía mayoritaria anterior.

Una encuesta de mediados de marzo de 2020 descubrió que un tercio de los entrevistados había utilizado los servicios de recolección o entrega en línea para sus necesidades de comestibles en los últimos siete días, y el 41% de ellos estaban usando ese servicio por primera vez.

7. Aumento de las tiendas de comercio electrónico relacionadas con el coronavirus.
El auge de las plataformas de comercio electrónico SaaS como BigCommerce y Shopify ha reducido la barrera de entrada para vender en línea, y eso es algo positivo para los minoristas que ofrecen productos de calidad a sus clientes.

Desafortunadamente, con el surgimiento del coronavirus, algunos vendedores rápidamente pusieron en marcha escaparates en línea para vender productos que, según ellos, podrían proteger o curar el virus, afirmaciones que son infundadas y no tienen fundamento suficiente para los profesionales médicos

 

Ecommerce + Coronavirus: Adaptando su tienda
Si el coronavirus ha afectado negativamente sus ventas o su capacidad para realizar negocios como de costumbre, no todo está perdido. Si bien el impacto del coronavirus en las preferencias y demandas de los consumidores puede durar más allá del virus, la vida volverá a la normalidad, incluso si es una "nueva normalidad".

Mientras tanto, aquí hay nueve consejos para adaptar su estrategia de comercio electrónico en este mundo cambiante.

1. Póngase en contacto con sus fabricantes.
Como hemos discutido, hay muchos factores en juego aquí. Es posible que vea un aumento en la demanda en su tienda en línea; puede que no, pero, de cualquier manera, el suministro podría convertirse en un problema.

Hable con sus fabricantes sobre cuál es su posición en la producción y cómo anticipan que el coronavirus afecte su negocio. No puede planificar lo que no sabe, así que haga todo lo posible para estar lo más informado posible sobre todos los aspectos de su cadena de suministro.

2. Busque proveedores alternativos.
Cuando apareció por primera vez el coronavirus, se centró principalmente en China, que también es donde muchos vendedores obtienen sus productos. Esto causó escasez de inventario para algunos vendedores que no pudieron encontrar proveedores alternativos.

Existe evidencia de que China se está volviendo lenta pero segura en los negocios como de costumbre, pero otros países están sintiendo la tensión (incluido Estados Unidos). Tener algunas opciones diferentes en las que apoyarse a medida que la situación evoluciona a nivel mundial puede ayudarlo a mitigar el riesgo.

3. Realizar una evaluación de las necesidades del cliente.

Piense en su grupo objetivo o ideal de clientes: ¿cuál es su situación actual? ¿Están trabajando desde casa, sirviendo en las líneas del frente como trabajadores esenciales o despedidos ? ¿Cuáles son sus necesidades y preocupaciones particulares en este momento?

Una vez que comprenda mejor sus necesidades actuales, puede evaluar su disposición para satisfacerlas. Considere si actualmente tiene el inventario para satisfacer sus necesidades o si debería considerar pivotar para atenderlos mejor.

CBD for Life hizo esto al agregar desinfectante de manos (sin CBD) a su línea de productos, diciendo en un correo electrónico a los clientes: “Originalmente creamos nuestros desinfectantes de manos para apoyar a nuestros dispensarios hermanos durante este tiempo sin precedentes y ahora los ponemos a disposición de todo el mundo." (También harán donaciones a hospitales, socorristas y empresas esenciales).

4. Cambia hacia una audiencia en casa.
Uno de los impactos más obvios del coronavirus es el aumento de pasar mucho más tiempo en casa de lo habitual. Piense en cómo puede cambiar su estrategia para satisfacer mejor sus necesidades, o incluso deleitarlos en estos tiempos estresantes.

Los restaurantes son un gran ejemplo de esto. Como han tenido que cerrar sus servicios de almuerzos y cenas, han aumentado los servicios de recogida y entrega en la acera para llegar a fin de mes y mantener a los clientes alimentados.

En el lado del comercio electrónico, algunas tiendas han comenzado a almacenar nuevos artículos y / o presentar colecciones de productos existentes que son más relevantes para la vida cotidiana de muchas personas ahora, específicamente, quedarse en casa. Son of a Sailor, una tienda enfocada en regalos como joyas y otros accesorios, tiene una página de colección de productos de "Boredom Busters" en su página de inicio

 

5. Abrace nuevos canales de ventas.
Una de las consecuencias de que se les pida a las personas que se queden en casa es, por supuesto, una gran disminución en el tráfico peatonal, o incluso el cierre de tiendas. Este es un buen momento para que los emprendedores inicien una tienda en línea si aún no tienen una o, si la tienen, para duplicar su presencia en línea y el marketing digital. Este articulo puede ayudarle ( Llamado A La Acción: Mejores Prácticas De Redacción )

6. Actualice las páginas del producto.
En tiempos de incertidumbre, debe asegurarse de comunicarse con sus clientes si alguno de sus servicios va a cambiar.

Coronavirus ha presentado una situación que puede causar problemas en la cadena de suministro, incluso por producto, y si ese es el caso de su negocio, mantenga las páginas de sus productos actualizadas para que sus clientes sepan qué esperar. Puede saber que ciertos productos estarán agotados por un tiempo, que los envíos demoran más en llegar a sus destinos o que algunos de sus productos se agotan más rápido de lo habitual.

Esta es toda la información importante que sus clientes deben tener cuando compran en su tienda. Sea transparente y brinde toda la información que pueda. Al gestionar las expectativas, es más probable que tenga clientes satisfechos, incluso si experimenta una ralentización en el servicio.

Incluso puede subcontratar esto a un profesional independiente para mayor eficiencia. ( Tambien podemos ayudarlo solo contacte con nosotros )

7. Tener una mentalidad de datos y enfoque en las personas.
Una de las claves más importantes para un negocio exitoso es ser capaz de reconocer y satisfacer las necesidades de un determinado subconjunto de clientes. Incluso frente a la situación global de hoy, ese hecho sigue siendo el mismo.

Afortunadamente, nuestra sociedad conectada ofrece muchas oportunidades para recopilar datos. Úselo para su ventaja y observe la diferencia en el comportamiento del cliente. Si se concentra en satisfacer sus necesidades tal como están hoy, estará mejor equipado para resistir la tormenta de la incertidumbre.

8. Sea inteligente con la publicidad PPC.
Es lógico pensar que con más personas en casa, hay más búsquedas en Google, y algunas están recurriendo al comercio electrónico para productos que previamente habrían comprado en persona. Pero otras verticales han visto una disminución en el tráfico.

Tiene sentido considerar PPC si aún no lo está haciendo, especialmente si su tienda tiene artículos que son relevantes para el cambio en nuestras vidas debido al coronavirus (incluidas cosas para entretener a los niños atrapados en casa), pero no será adecuado para todos los negocios.

Asegúrese de observar sus datos de cerca y ajuste su estrategia de oferta si es necesario. Si observa que ciertos momentos del día tienen tasas de conversión mucho más bajas, reduzca sus ofertas en esos momentos para ahorrar dinero.

9. Encuentre oportunidades para una oferta especial.
La incertidumbre económica, los despidos y la pérdida de empleos pueden aumentar la sensibilidad de los precios en algunos compradores. Considere ofrecer un descuento especial en su tienda o en artículos específicos que puedan tener una mayor demanda. Si el gasto del consumidor en su tienda está bajo, los descuentos podrían ser una buena manera de atraer a los compradores. En este articulo le enseñamos como hacerlo ( Aprenda a crear e impulsar sus ventas digitales: Con descuentos para clientes y envíos gratis )

10. Crea un programa de lealtad innegable.
Se ha dicho en numerosas ocasiones en innumerables blogs minoristas que la mayoría de los minoristas pueden contar con el 80% de sus ganancias futuras generadas por solo el 20% de sus clientes existentes. ¡Los tiempos actuales no son diferentes, de hecho, ahora es más importante que nunca asegurarse de recuperar sus clientes existentes y fomentar su lealtad! Aquí es donde entra en juego un poderoso programa de lealtad basado en datos. Los clientes están actualmente más activos que nunca en línea y recompensarlos por comprar con usted desde la compra n. ° 1 es la manera perfecta de hacer que vuelvan.

Al utilizar un programa de fidelización que alienta a sus clientes a comprar repetidamente con usted, no solo se asegura la longevidad de su negocio, sino que también se asegura de que sus clientes se sientan apreciados y valorados. Promueva la satisfacción del cliente creando un programa de lealtad que recompense a los clientes por completar ciertas acciones, como dar puntos cuando se registran por primera vez para que los clientes estén más cerca de canjear su primera recompensa, o incluso crear recompensas exclusivas que solo están disponibles en mayo para ayudar a recuperar Involucre a sus clientes actuales con su programa de fidelización.

Un minorista de lencería con sede en Singapur, Our Bralette Club, ha dominado esto con un programa de recompensas generosamente completo, la "OBC Peach Party", que seguramente deleitará a todos sus clientes. Con niveles VIP y una amplia variedad de recompensas generosas, los clientes pueden reclamar y canjear recompensas como $ 5 de descuento en una compra o una bolsa de mano gratis con su pedido. Nuestro Bralette Club incluso ofrece un código de cupón de 20% de descuento para alentar a sus clientes a continuar comprando en línea durante el cierre y más allá.

No tengas miedo de ser creativo e incluso ser COVID-19 específico con tu programa de recompensas, ¡solo asegúrate de vigilarlo! Si descubre que los clientes realmente no están canjeando sus recompensas, podría ser una buena oportunidad para comunicar su programa de lealtad, editar sus recompensas, cambiar sus correos electrónicos o incluso ver lo que otras empresas están ofreciendo en este momento.

 

Preparación de su tienda en línea para después del coronavirus
Además de ajustar su estrategia actual, deberá tomar medidas para garantizar una recuperación rápida cuando regresemos a la actividad comercial de la forma habitual.

1. Prepárese para una demanda de construcción.
Un artículo publicado en Entrepreneur.com sugiere que, según lo que está sucediendo en China, "la recuperación económica posterior al coronavirus podría ser más rápida de lo que esperamos".

Algunas verticales, particularmente aquellas que vieron una disminución en las ventas durante la pandemia, pueden ver un gran resurgimiento de la demanda una vez que los consumidores comienzan a regresar a la vida cotidiana. Asegúrese de estar preparado para estar en una posición fuerte para recuperarse rápidamente.

2. Abordar las deficiencias tecnológicas.
Para las marcas que están experimentando una desaceleración, esta es una gran oportunidad para evaluar su stack tecnológico sin preocuparse demasiado por las interrupciones.

Observe atentamente su plataforma de comercio electrónico, integraciones y marketing para asegurarse de estar listo para el regreso de las compras como de costumbre. Mejorar el SEO de su sitio, garantizar la velocidad de la página y optimizar su experiencia de pago son solo algunas de las muchas formas beneficiosas en que puede dedicar su tiempo a prepararse para el éxito futuro. ( En este articulo le damos consejos utiles para que adecue su plataforma tecnologica  5 razones por las que necesita un servidor dedicado para su sitio web )

Conclusión
La conclusión es que nadie puede predecir exactamente lo que sucederá; La magnitud del impacto del coronavirus realmente es, para usar una palabra de la que muchas personas están hartas en este momento, sin precedentes. Ya nadie tiene la opción de ser totalmente proactivo: todos tenemos que reaccionar en tiempo real a los cambios de información y situaciones en todo el mundo.

Ahora es el momento de hacer pequeños ajustes en respuesta a los cambios en las necesidades y el comportamiento de los compradores, mientras también se prepara para un regreso a la normalidad. Sobre todo, manténgase positivo y piense estratégicamente, y puede ayudar a su negocio a capear la tormenta.

 

 

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A cada consumidor le encantan los descuentos y ofertas (incluido yo mismo).

Por ejemplo el 92% de los consumidores en los EE. UU. Usaron cupones al hacer compras el año pasado. Y un 79% de consumidores de habla hispana el mismo año. 

Con tantos consumidores acostumbrados a beneficiarse de cupones, descuentos y otras promociones, es importante implementar una estrategia de promoción sólida.

Ofrecer descuentos, introducir un programa de fidelización o crear estrategias de marketing promocional puede beneficiar a su negocio tanto en los buenos como en los malos momentos.

Su estrategia debe centrarse en ganar y retener clientes leales. ¿Cómo puede ofrecer algo de valor a sus clientes? ¿Cómo se crea un sentimiento de lealtad, haciendo que sus clientes se sientan importantes?

 

 

"Es mucho más fácil duplicar su negocio duplicando su tasa de conversión que duplicando su tráfico". - Bryan Eisenberg, cofundador Buyer Legends y autor de superventas del NY Times

 

En el clima actual, las tiendas de comercio electrónico deben mantenerse al día con su competencia y agregar un factor diferenciador.

Muchas pequeñas empresas están ofreciendo descuentos porcentuales por tiempo limitado en artículos a precio completo para alentar las compras y encontrar formas innovadoras de ofrecer valor a su público, ya sea en las redes sociales o en una tienda de comercio electrónico. Sus mensajes son convincentes y comprensivos, mejorando la experiencia general del cliente.

¿Cómo puede crear una estrategia de promoción que ahorre su resultado final en tiempos de crisis y aumente los márgenes de beneficio a medida que escala? Estamos aquí para desglosarlo.


 

A los clientes les gustan los descuentos de compras!

Cuando pienso en algunas de mis experiencias favoritas con las marcas que amo, encuentro una cosa en común: las marcas a las que soy leal me han hecho sentir importante y valorado.

En diferentes marcas, he sido incluido en programas de fidelización atractivos, me ofrecieron descuentos exclusivos y acceso desbloqueado a contenido de alta calidad.

Y resulta que mi felicidad provocada por estas marcas se explica con ciencia.

En un estudio completado en 2012, los investigadores encontraron que los destinatarios de cupones que recibieron un cupón de $ 10 experimentaron un aumento del 38% en los niveles de oxitocina y fueron un 11% más felices que aquellos que no recibieron un cupón.

Este descubrimiento también es válido en varias generaciones. En un estudio de Bizrate Insights, los consumidores, en promedio, consideraron que los descuentos y cupones eran "muy importantes" durante sus decisiones de compra digital. En particular, los consumidores más jóvenes consideran que los descuentos y cupones son más importantes que las generaciones anteriores.

 

 

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Si bien hay una gran cantidad de datos positivos que confirman el valor de una estrategia de promoción sólida, es importante que su negocio, sin importar el tamaño, tome las medidas necesarias para proteger su balance final al pensar en formas de ofrecer más valor a su base de clientes


 

¿Por qué las tiendas en línea deben ofrecer descuentos a los clientes?

Algo que me encanta de los datos: no mienten. Si bien sabemos que los números parecen prometedores, aquí hay algunas otras razones por las cuales las tiendas en línea deberían ofrecer descuentos a los clientes.

 

1. Atraer nuevos clientes.
¿Cuál es una mejor manera de atraer nuevos clientes que con una promoción?

Con una oferta promocional, puede adaptar su contenido orgánico y pagado para comunicar el mensaje. Quizás esté relacionado con un nuevo producto o servicio o una oportunidad de venta adicional al ofrecer un regalo gratis con la compra.

 

Las ofertas promocionales le brindan a su empresa la oportunidad de crear contenido de marketing atractivo que hable con su marca, al tiempo que agrega una capa de emoción y urgencia con la oferta de descuento que ofrece a los clientes.

 

2. Desarrollar la lealtad del cliente.
Los consumidores adoran ser recompensados. Entonces, cuando ofrezca descuentos o promociones exclusivas a su base de clientes, se sentirán entusiasmados y valorados.

Los códigos de promoción que los clientes pueden ingresar en el carrito de compras o en el pago son excelentes maneras de aprovechar la experiencia comercial de sus clientes existentes. Intente compartir estos códigos de cupón exclusivos con sus suscriptores de correo electrónico en su próxima campaña de marketing por correo electrónico.

 

3. Incrementar las ventas.
Si bien las promociones son un costo para su negocio, también tienen el poder de aumentar sus ventas.

La implementación de una estrategia de descuento agrega una capa de sensibilidad de tiempo al viaje de compra de sus clientes. A su vez, es probable que vea una afluencia de compras durante la duración de su oferta.

¿Un beneficio adicional? Los precios con descuento pueden reducir la tasa de abandono de su carrito. Asegúrese de que sus ofertas sean fácilmente accesibles en su tienda de comercio electrónico.

 

4. Impulsar el tráfico del sitio.
Prepare su sitio de comercio electrónico para aumentar el tráfico si está buscando implementar una estrategia promocional. ( Puede ver nuestro post 5 razones por las que necesita un servidor dedicado para su sitio web )

A medida que comercialice nuevas ofertas (y sus clientes corran la voz), es probable que atraiga más visitantes a su sitio. Tenga en cuenta que muchos de estos visitantes pueden ser nuevos, así que asegúrese de ofrecer una experiencia óptima al cliente para ganar su negocio. Los códigos de descuento endulzan el trato, pero depende de su experiencia de marketing y de usuario, generar conversiones.


 

Configuración de los objetivos de su sitio de comercio electrónico para ofertas de clientes

Dependiendo de su nicho, tamaño de negocio y presupuesto, puede ofrecer diferentes tipos de ofertas. Por ejemplo, debe tener objetivos sobre por qué ofrece descuentos y envíos gratuitos.

La verdad es que los descuentos no son la solución adecuada para cada marca o producto. Piense en cómo quiere posicionar su marca y cuáles de estos objetivos promocionales son más relevantes para su negocio.

 

1. Adquirir nuevos clientes.
¿Eres nuevo en los negocios? ¿O simplemente busca aumentar su base de clientes?

Considere ofrecer una oferta de bienvenida a los nuevos clientes si se suscriben a su boletín electrónico.

 

2. Incrementar las ventas.
¿Buscas aumentar tus ingresos? Deberá investigar un poco sobre su rendimiento de marketing actual. ( Nosotros podemos diagnosticar su sitio y crear una estrategia de marketing adecuada )

¿Cuál es su costo actual de adquisición? ¿Cuál es el promedio de vida de sus clientes? ¿Cómo se están convirtiendo sus clientes ahora?

Comprender este comportamiento lo ayudará a navegar su estrategia de promoción y comprender dónde obtendrá el máximo rendimiento de su inversión.

 

3. Obtenga clientes habituales.
Para industrias como el mueble, puede ser difícil encontrar clientes habituales.

Una excelente manera de aprovechar los convertidores únicos es ofrecer kits + paquetes que admitan el producto que ya compraron. Por ejemplo, supongamos que un cliente compró un somier. Ofrezca un paquete con descuento para el colchón, las sábanas y el edredón.

Además, encuentre formas de interactuar con los clientes existentes en las redes sociales. Esto ayudará a obtener comentarios y facilitará la comunicación de nuevos productos.

 

4. Deshágase del inventario viejo.
A veces, fabricamos o almacenamos demasiado producto. Los descuentos son una excelente manera de deshacerse de los productos viejos (en lugar de desperdiciarlos).

Cuando los clientes visiten su tienda en línea, intente implementar una ventana emergente que lleve a los usuarios a un inventario adicional. En estas páginas de productos, puede intentar tachar el monto original en dólares con el nuevo precio con descuento en un color contrastante.


 

6 tipos de descuentos para clientes

Como puede predecir, hay muchas formas diferentes de ejecutar estrategias promocionales. Aquí hay seis tipos de promociones que puede usar.

  • Descuentos incluidos.
  • Descuento por prepago.
  • Descuento por volumen.
  • Eventos / descuentos de temporada.
  • Envío gratis.
  • Compre uno y llévese otro gratis.

 

1. Descuentos incluidos.
Kits y paquetes. Personalmente, esta es una de mis estrategias promocionales favoritas porque se centra más en el valor agregado que en destacar los precios minoristas con descuento. Aquí hay más sobre por qué me encanta esta opción.

  • La agrupación aumenta la cantidad de artículos que vendes
    ¡Hola a todas las oportunidades de ventas adicionales! Ofrecer productos en paquetes y kits le permite aumentar la cantidad total de artículos que vende. A su vez, esto también aumentará el valor promedio de su pedido.

Si tiene productos que varían ampliamente en precio, esta es una excelente manera de ofrecer una solución que resalta el valor que los clientes obtendrán al comprar artículos juntos.

  • Vender productos populares y menos populares juntos
    Quizás tenga productos que no se están convirtiendo de manera independiente, pero complementan otros productos populares. Intente crear kits que incluyan productos menos populares pero relacionados para vender más de su inventario.
  • Los clientes pueden probar sus otros productos
    La creación de un paquete puede ser una excelente solución de venta cruzada para presentar a sus clientes productos que tal vez no hayan comprado originalmente, o incluso nuevos productos que desee presentar.

 

 

2. Descuento por pago anticipado.
A menudo, encontrará este tipo de descuento al reservar un hotel. Por ejemplo, si paga su habitación de hotel en su totalidad en la reserva, puede recibir un precio con descuento en lugar de pagar en un hotel al final de su estadía.

Estos descuentos son excelentes para artículos más caros: piense en muebles, joyas o ropa de diseñador. Esta también es una gran solución para las empresas B2B.

3. Descuentos por volumen.
Cuanto más se compra, más usted ahorra!

Este descuento es muy popular en la industria de la confección, especialmente para los minoristas más caros que buscan incentivar a los compradores para que se conviertan con ellos.

Esto también puede funcionar para empresas B2B que buscan hacer más negocios en productos específicos. Piense en ello como una estrategia de precios escalonada.

4. Evento o descuento estacional.
El mejor ejemplo de este tipo de promoción es Cyber ​​Weekend. ¡El fin de semana acuñó como el comienzo de la temporada de vacaciones minoristas que ofrece algunos de los descuentos más pronunciados del año!

Eventos como Navidad o cumpleaños son grandes oportunidades para capitalizar actividades estacionales o anuales. Para estas fiestas y eventos, los consumidores buscarán, año tras año, productos para estas celebraciones.

Considere ofrecer un descuento de cumpleaños a los clientes o una venta anual de un día con descuentos y ofertas interesantes.

5. Envío gratis.
No se puede negar que el envío gratuito es un tema candente, y tenemos que agradecer la era del envío gratuito de dos días de Amazon Prime.

Si bien los plazos de entrega más cortos se están volviendo más populares, muchos clientes todavía están dispuestos a esperar más tiempo cuando se les ofrece envío gratuito.

Recomiendo hacer una investigación para ver cuánto valoran sus clientes el envío gratuito. ¿Están sus clientes dispuestos a gastar $ 100 para obtener envío gratis o solo gastarán $ 50? Estas pruebas lo ayudarán a implementar el envío gratuito de una manera que impulse su estrategia promocional.

 

Amazon ha cambiado el juego en torno a las expectativas del consumidor tanto para los tiempos de entrega como para los costos. Las marcas deben probar estrategias de precios que incluyen la capacidad de admitir algún tipo de nivel de envío gratuito para impulsar el crecimiento real. Los consumidores a menudo pagarán unos dólares adicionales por un producto que puede estar aquí antes y que tiene "envío gratis" (incluso si el costo real de ese envío fue incluido en el producto) . - Adam Grohs, cofundador / CEO, Particular

 

6. Compre uno, obtenga uno gratis.
Esencialmente 50% de descuento en dos productos: ¿qué más se puede pedir?

"Compre uno, obtenga uno gratis" es una excelente estrategia si desea aumentar las oportunidades de venta cruzada.

Intente implementar esto con productos que se complementen entre sí o tal vez dos del mismo tipo de producto (por ejemplo, compre una camiseta gráfica, obtenga una gratis).


 

 

Uso de ofertas de clientes en momentos únicos

Las estrategias promocionales no solo viven al comienzo del recorrido del cliente. De hecho, ofrecer promociones o descuentos en momentos únicos del viaje del cliente puede fortalecer su experiencia y aumentar las conversiones.

 

1. Ofertas de carritos abandonados.
Muchos gerentes de comercio electrónico están buscando formas de reducir los carros abandonados.

Para lograr este objetivo, implemente ofertas en los correos electrónicos de su carrito abandonado.

2. Ofertas de intención de salida.
Ofrecer ventanas emergentes con intención de salida es otra opción para interactuar con los clientes antes de que se vayan.

Tal vez sus clientes no vieron una oferta existente o no pudieron encontrar lo que estaban buscando.

Intente resaltar una oferta en una ventana emergente con intención de salida y recopile datos sobre la eficacia de esta comunicación para las tasas de conversión.

3. Ofertas de referencia.
¿Eres una marca nueva en el mercado? ¡Las ofertas de recomendación son una excelente manera de alentar a sus clientes a correr la voz y recompensarlos por hacerlo!

Algunas marcas implementan un programa de referencia escalonado (por ejemplo, por cada 10 amigos que se registren, recibirán un artículo de botín diferente) u ofrecen un código de promoción exclusivo para cada amigo que se convierta con la marca usando un enlace único.

4. Ofertas de compras por primera vez.
Las primeras impresiones lo son todo. Creo que todos hemos buscado en Internet una vez para encontrar una oferta de bienvenida para una marca con la que nunca hemos realizado transacciones.

Ya sea que sea una marca nueva o que busque aumentar su base de clientes, tenga una oferta de bienvenida fácil de encontrar en su sitio web.

5. Ofertas de suscripción por correo electrónico.
Muchas marcas ofrecen un 10% de descuento para los clientes que se suscriben a boletines de email marketing. Si ofrece esta opción, asegúrese de que su marketing por correo electrónico tenga contenido de calidad para continuar interactuando con los clientes.

Asegure la rentabilidad cuando ofrezca precios de descuento
Si bien las promociones son formas emocionantes y divertidas de incentivar a su audiencia, debe asegurarse de proteger su cuenta de resultados. Esto es especialmente importante si su negocio se ve afectado por un desastre natural o una crisis global.

 

 

Aquí hay algunas maneras en que puede mantener sus objetivos comerciales bajo control y aumentar los ingresos (en lugar de perderlos).

 

1. Tenga en cuenta sus márgenes.
¿Qué tan alto descuento puede realmente permitirse ofrecer?

Si bien el 50% de descuento puede sonar intrigante para los clientes, deberá determinar el costo total que tendrá al ofrecer un descuento considerable.

Al ofrecer descuentos, asegúrese de mantener un margen rentable.

2. Mire los costos de adquisición de sus clientes.
Cuando ofrece productos a la venta, cambia la cantidad que gasta en adquirir nuevos clientes. Idealmente, sus descuentos no deberían aumentar sus gastos de adquisición de clientes por mucho.

Comprender los costos de adquisición de sus clientes y el valor de su vida útil del cliente serán indicadores clave al diseñar su estrategia.

3. Volumen de ventas dirigido.
Dado que aumentar las ventas es un objetivo común para las empresas que ofrecen un descuento, debe establecer sus objetivos de ventas. Esto es algo que no te puedes perder. Asegúrese de que sus objetivos de ventas sean lo suficientemente altos como para mantenerlos o, mejor aún, aumentar sus ganancias.

No dañe su propio negocio al intentar prometer demasiado valor a sus clientes.

 

Conclusión
Las empresas de comercio electrónico de hoy están luchando para aumentar las ventas en línea. Impulsar su estrategia promocional con diferentes descuentos y envíos gratuitos puede aumentar las ventas y fomentar la lealtad de los clientes, tanto en las buenas como en las malas.

 

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