Ilich Blanco

Ilich Blanco

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Es una creencia popular entre programadores y demás expertos en informática que no existe ningún sistema o dispositivo que sea imposible de hackear. Sin embargo, esta cartera para Bitcoins dice serlo, y John McAfee está dispuesto a pagar 100.000 dólares a quien logre hackearla.

 

 


  McAfee, fundador de la compañía detrás de uno de los antivirus más míticos en la historia, suele hablar mucho, quizás más de la cuenta. Pero esta vez está convencido de que Bitfi, un dispositivo que hace de cartera para criptomonedas como el Bitcoin, es sencillamente imposible de hackear. Esto le ha traído muchas críticas de parte de incrédulos, así que la solución que se le ha ocurrido es incentivar a los hackers con una cantidad considerable de dinero. Quien pueda hackear su aparato se lleva 100.000 dólares a casa.


Según el equipo detrás de Bitfi, esto “no es una cacería de bugs” o errores del sistema, como la que suelen hacer otras compañía. “No vamos a recompensar a quien encuentre un bug, porque nuestro punto es que nuestra seguridad es absoluta y la cartera no puede ser hackeada”. Dicho de otro modo, están tan confiados de que su aparato es imposible de hackear que creen no van a tener necesidad de pagarle a nadie.


100mildolaresahackers2Eso sí, las reglas para participar implican que compres una de estas carteras para criptomonedas, que tiene un precio de 120 dólares, y pagues 50 dólares adicionales para llenarla con una cantidad mínima de criptomonedas. Una vez en tus manos, tendrás que intentar robar esas criptodivisas. Si lo demuestras públicamente, McAfee te enviará un cheque bastante generoso, e incluso te podrás quedar con las divisas que te robaste a ti mismo.

La seguridad es uno de los aspectos más importantes al momento de gestionar criptomonedas y meterte de lleno en es mercado protagonizado por el Bitcoin. Si no usas una buena cartera digital y mantienes tus contraseñas seguras, te pueden robar millones de dólares en un abrir y cerrar de ojos. Algunas personas incluso han llegado al extremo de esconder sus fortunas en Bitcoins en búnkeres con guardias armados. [John McAfee (Twitter) vía The Next Web]

Marielle Price1

 

 

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Viernes, 20 Julio 2018 03:08

Sé tu propio banco usando Bitcoin

El florecimiento de Bitcoin y otras criptomonedas ha puesto en entredicho la necesidad de que los ciudadanos del mundo dependan de instituciones bancarias para intercambiar valor. El surgimiento de estas herramientas ha permitido que los usuarios puedan plantearse posibilidades más descentralizadas para relacionarse de manera económica e incluso, que sean su propio banco, pero ¿es posible?
 

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Ventajas: nuevo intercambio de valor, sin intermediarios

 

 

 

Las criptomonedas plantean una nueva relación de valor. Así, al entramado financiero global sustentado en los bancos centrales, el dinero creado por estos y su manejo a través de la banca privada y el intercambio comercial, —con su propia lógica, exigencias y requerimientos—, Bitcoin opone una red descentralizada, en donde cada cuál decide las razones y la forma de enviar dinero a otros usuarios sin más exigencias que tener una cartera con fondos, conexión a Internet y una cartera de destino, independientemente de las fronteras y el momento del día.

Bitcoin y las criptomonedas en general están disponibles 24 horas al día, los siete días de la semana. Además, no hay límites con respecto a los montos e incluso se pueden completar transacciones muy altas por comisiones ínfimas.

Pensémoslo así: cualquier persona puede poseer y transferir la cantidad de BTC que desee desde y hacia cualquier parte del mundo, en pocos minutos (o de manera instantána en el caso de Lightning Network) sin limitaciones, ni bajo la amenaza del congelamiento de los fondos. Si bien en algunos países pueden existir trabas legales, especialmente pare el cambio de bitcoins por monedas fiat, este inconveniente tiene que ver exclusivamente con los bancos, la red y la utilización de Bitcoin sigue siendo independiente.

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El artista hodlcrypto ha hecho varias imágenes relacionadas con este tema. En esta invita a las personas
                 a ser su propio banco y dejar de lado estas instituciones. Fuente: @hodl_crypto.


En este punto cabe señalar que si bien la amplitud que brindan las criptomonedas para la transferencia de valor podría ser aprovechada para fines ilícitos, no se trata de algo inherente a la naturaleza de estas herramientas, es el usuario quien decide para qué y bajo qué sentido utiliza sus fondos.

En el caso de Bitcoin, solo existen 21 millones de BTC, una cifra que no puede ser modificada bajo ninguna circunstancia. Sin embargo, el valor que circula a través de las monedas fiduciarias puede ser constantemente dividido y devaluado con la impresión de más billetes. El dinero inorgánico, que deprecia y resta valor a la economía de los ciudadanos no existe en este esquema. Países de alto nivel inflacionario y con medidas económicas de esta naturaleza demuestran que, pese a su volatilidad, Bitcoin puede ser una solución real, permitiéndole a los usuarios el resguardo del valor de su patrimonio pese al entorno económico.

Por otro lado, mientras que cuando un banco cuida y resguarda los fondos, el dinero realmente no pertenece a los usuarios, en el caso de las criptomonedas, la cantidad de satoshis resguardados en una cartera es exactamente la misma que se registra en la blockchain y solo quien posee las llaves privadas puede acceder a estos fondos.

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“Cómo construir un Banco Bitcoin: Paso 1: escriba esta frase de 24 palabras y manténgala segura”. Fuente: @kilrau.
 
La forma más sencilla de construir nuestro propio banco es conservar esta clave privada, sin embargo, no es una tarea fácil ni puede ser tomada a la ligera.

Una idea recurrente en la comunidad

Dentro de la comunidad bitcoiner esta es una idea ampliamente difundida e incluso el desarrollador Jameson Lopp ha ofrecido su opinión sobre el tema. Para él, es posible, aunque no sin esfuerzo. Durante su participación en un evento realizado recientemente junto a la comunidad técnica de Bitcoin expuso esta posibilidad.

Para él, un usuario puede ejercer como su propio banco, dejando atrás la relación de dependencia con estas instituciones. Uno de los puntos fundamentales de su propuesta tiene que ver con la seguridad y la responsabilidad que deben tener los usuarios con el manejo de sus propias finanzas: ya no hay un tercero que vigile, la responsabilidad recae exclusivamente en los usuarios.

El propio funcionamiento de Bitcoin posibilita este nuevo rol de los usuarios como principales gestores de su finanza, a cambio, la exigencia es conservar las palabras que provee la cartera para su recuperación. A pesar de que parece muy sencillo, se trata de un proceso complicado, especialmente porque los usuarios están educados y acostumbrados a confiar en la custodia de terceros y porque no son especialistas en seguridad.

¿Cómo construirías un banco bitcoin? Todo lo que tiene que hacer es escribir esa frase inicial de 24 palabras y mantenerla segura. Esto probablemente parezca normal para la mayoría de nosotros… pero para un extraño, es una locura. Fuera de esta sala, hay muy pocos expertos en seguridad que sepan cómo administrar este tipo de sistemas”, argumentó durante su ponencia en Lisboa.

¿Y los riesgos?

Sin embargo, el riesgo de que esta información caiga en manos inadecuadas se eleva al eliminar el halo institucional de la banca como custodio. Las cajas fuertes llenas de cámaras de seguridad de los bancos no son una opción y el usuario que decide ser su propio banco debe gestionar el cuidado de esta información por sí mismo.

Este es un problema, no solo para el advenimiento de este modelo de banca descentralizada y personal, sino también para la adopción generalizada. Los usuarios, acostumbrados a legar este tipo de responsabilidad a terceras partes, podrían dudar a la hora de elegir un sistema de intercambio de valor en donde se le exige que resguarde por sí mismo su seguridad.

       "Bitcoin es un nuevo paradigma porque los usuarios han sido entrenados para confiar en terceros. Si el usuario promedio no va a leer el manual o no hará ningún esfuerzo suficiente para tratar de proteger sus propios datos, entonces debemos                hacer lo que podamos para construir guías para obligar a los usuarios a pasar por procesos educativos".    Jameson Lopp  Desarrollador

Suponiendo que un usuario decida concienzudamente cuidar de sus propias claves privadas, los fondos podrían estar en riesgo. Ataques físicos, ingeniería social, phising, son algunas de las opciones. El riesgo es real.

Incluso con un alto nivel de redundancia y resguardo criptográfico, puede haber un punto de falla, pero parte de ser nuestro propio banco es conocer verdaderamente todos los riesgos para minimizar su posible influencia, y es posible.
Marielle Price1

 

 

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Viernes, 20 Julio 2018 02:59

A que se debe el alza de Bitcoin

Bitcoin ha vuelto a renacer. Y es que tras tocar mínimos del año el pasado 29 de junio en los 5.899 dólares, la criptomoneda más popular del mundo ha encadenado una racha alcista que ha colocado su valor en los 7.380 dólares, es decir, un 25% más. Ahora, bitcoin amenaza con romper al alza los 7.500 dólares, un nivel que no se veía desde el verano y que podría dar más alas a su cotización. 
 


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A pesar de estos avances, bitcoin todavía se mantiene un 60% por debajo de los máximos que marcó en diciembre, pero estas subidas recientes suponen un importante alivio para los alcistas, que poco a poco se van sacando de encima las inquietudes regulatorias y de seguridad que han deprimido al valor desde la primavera, lo que incluye el robo de 500 millones en bitcoin a un bróker japonés.

 

 

 


"Los mercados han estado reaccionando a una serie de noticias positivas, que giran principalmente en torno a un nombre, BlackRock", dice Ryan Rabaglia, operador del bróker de criptomonedas Octagon. "Siempre que hay alguna indicación de interés institucional en este sentido, viene la acción positiva del precio, incluso si no está clara la naturaleza de este interés. El mercado simplemente lo compra", avisa este experto. 

En este sentido, el fin de semana trascendió que BlackRock, el mayor gestor de bonos del mundo, se estaría planteando la posibilidad de invertir en futuros de bitcoin, aunque posteriormente, el consejero delegado de la entidad, Larry Fink, quitó importancia a estas especulaciones en una entrevista con Bloomberg Televisión. 

Además, Rabaglia también destaca un informe conocido el lunes de la Junta de Estabilidad Financiera (FSB) para los países del G20 sobre el papel de los reguladores globales en el mercado de las criptomonedas, en el sentido de que este organismo podría obligar a los bancos a cumplir con nuevos requisitos de capital para sus tenencias en bitcoin y otras criptomonedas. En su opinión, los criptoactivos no son una amenaza para el sistema financiero mundial. 


Igualmente, según explica Sergio Ávila, analista de IG, hay otras noticias positivas para bitcoin que ha tenido en cuenta el mercado, como el hecho de que uno de los principales operadores, Coinbase, haya recibido el visto bueno en Estados Unidos para poder listar y ofrecer otro tipo de criptoactivos (actualmente ofrece en España bitcoin, bitcoin cash, Litecoin y Ethereum). También ha trascendido que el regulador británico, la FSA, estaría trabajando con algún tipo de borrador para regular las criptomonedas.

Mejoría técnica

Todas estas noticias son las que han hecho posible el renacer veraniego de bitcoin, aunque ahora queda mantener las ganancias. Desde el punto de vista técnico, el indicador ADX de movimiento direccional acaba de ofrecer su primera divergencia positiva desde abril, y la última vez que esto se produjo, bitcoin rebotó aproximadamente un 20% en las siguientes tres semanas. 

Ahora mismo, explica Ávila, el precio el precio se encuentra intentando superar la directriz bajista que se formó en marzo, que todavía no ha rebasado. Para pensar en una extensión de los avances, el experto de IG considera que se debería dar un cierre por encima de los 7.700 dólares.

Marielle Price1

 

 

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La Propuesta de Mejora de Bitcoin 174 (BIP 174) ha sido agregada al repositorio de Bitcoin, lo que allana el camino para que las Transacciones Parcialmente Firmadas (PSBT) sean una realidad, facilitando las transacciones multifirma. Esto permitiría que se firmen transacciones offline y que haya un formato común para la información necesaria para realizar este proceso. Varios desarrolladores de Bitcoin han trabajado desde hace casi un mes haciendo pruebas para incluir esta modificación definitivamente al protocolo.

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Recordemos que el principal objetivo de esta BIP escrear un formato común para realizar PSBT, lo que permitiría que las transacciones de Bitcoin puedan ser firmadas incluso sin una conexión directa a Internet, independientemente de la implementación con la que trabaje la cartera que emite la transacción. Hace 22 días la propuesta fue añadida al repositorio de Bitcoin por Andrew Chow, quien la creó originalmente, y ha contado con el trabajo de desarrolladores como Peter Wuille para las pruebas de su funcionamiento.

 

 

 

Además, al especificar un formato binario único para el suministro de esta información,la BIP 174 garantiza que cualquier implementación del protocolo podrá aprovechar esta característica, es decir, las carteras no deberán coincidir en la implementación para que la firma fuera de línea de las transacciones sea éxitosa. Esto ayudará a ampliar la complejidad de las transacciones, permitiendo que la red trabaje con pasos progresivos de firma y no solo las claves privadas.


Actualmente la creación de transacciones sin firmar o parcialmente firmadas depende de la implementación de cada cliente o aplicación. La estandarización propuesta elimina esta dificultad, beneficiando la coexistencia de dichas implementaciones y sus desarrollos sobre la red.

Como afirma el desarrollador Alex Bosworth, quien se mostró complacido con esta integración:

 "Estamos entrando en una era de uso masivo de monedas con contratos que no se acomodan en un par de plantillas. Para expandir la complejidad de los contratos necesitamos protocolos que puedan manejar comandos de cumplimiento y pasos de firmas progresivos, no solo llaves privadas" . Alex Bosworth Desarrollador

Según explicó el fundador de Coinkite, Peter Gray, la empresa ya creó un hardware que aprovecha la potencialidad de las PSBT. Esta cartera llamada Coldcard permite “agregar firmas a los archivos PSBT entregados en la tarjeta MicroSD y/o a través de USB, y es capaz de finalizar archivos PSBT para muchos casos simples. Ya funciona bien contra la solicitud de extracción BIP174 existente”, aseguró.

Doug Carrillo, cofundador de la empresa de cajeros automáticos para bitcoin Bitstop, comentó en Twitter que le emocionaba ver las posibilidades de uso de esta funcionalidad. Explicó que podía crearse una transacción en una cartera fría (hardware no conectado a internet) y firmarse y transmitirse con una cartera en línea. Incluso, es posible crear la transacción con la cartera en línea, firmar con el hardware y transmitirla a la red a través de la cartera conectada a internet.

Las pruebas más recientes llevadas a cabo por los desarrolladores han sido exitosas. La implementación de esta propuesta puede mejorar la seguridad de los fondos. Además,los usuarios de carteras frías podrán minimizar la necesidad de conectar sus dispositivos a la red, pudiendo utilizar conexiones físicas (tarjetas micro USB, conexiones USB) para “cargar” los datos, completar las firmas de las transacciones y poder transmitirlas a la blockchain sin el riesgo de ser defraudado.


Marielle Price1 

 

 

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Lunes, 25 Junio 2018 17:22

La publicidad 'piensa en sexy'

Sexy, sexy, sexy. Un anglicismo importado de la lengua inglesa que se ha colado en el vocabulario,

en las vidas cotidianas y en la publicidad casi al mismo tiempo. Unido a esta palabra y todo su significado, ha surgido toda una corriente de pensamiento que muchos se han aventurado ya a llamar el sexy thinking. ¿Se hace una idea de lo que es esto?No es más que una manera de pensar en sexy –parafraseando el “piensa en verde” de Heineken-. Esto es, pensar y actuar intentando siempre destacar la parte de nosotros o de las cosas que más nos gusta. Fácil y universal.
 

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Tanto es así, que se puede aplicar a prácticamente todo lo que se nos ocurra, incluido el mundo de la empresa y por supuesto la publicidad. Para sacar el máximo partido al sexy thinking, primero es necesaria una dosis de modestia y autocrítica. Si todo acerca de una empresa y sus productos es perfecto, no habrá nada que destacar. Sin embargo, es tan improbable la perfección, que la ceguera narcisista puede jugar muy malas pasadas.

 

 



Por el contrario, reconocer las limitaciones y los debilidades hace que se puedan localizar los puntos fuertes de una empresa o las características destacables de un producto y aprovecharlas para disimular los aspectos no tan positivos.

Esto no es nuevo. La publicidad ya nació bajo el manto del sexy thinking, aunque puede que hace un siglo éste no fuera el término utilizado. Los anuncios o los carteles publicitarios son creados para destacar aquello que publicitan y lograr así que parezca lo más sexy y apetecible del mundo. Ésta es la máxima de la publicidad y la máxima del sexy thinking.

¿Cree que es casualidad que los spots publicitarios estén plagados de jovencitas atractivas vestidas con prendas más que sugerentes? Las casualidades no existen y menos en publicidad donde hasta el último detalle está plenamente estudiado.

GoDaddy, la empresa de dominios de internet es la “pensadora en sexy” por excelencia. Sus anuncios parecen pasarelas de modelos, por las que han desfilado algunas de las top models más importantes y sexys del mundo, como Bar Refaeli o Danica Patrick. Hasta unos cacahuetes cubiertos de chocolate pueden ser sexys. M&M’s ya lo demostró en uno de sus anuncios para la Super Bowl. Un cacahuete bailando “I’m sexy and I know it” puede llegar a ser sexy, a la vez que gracioso.

Como estos, miles son los anuncios y marcas que han explotado el sexy thinking con éxito, llevándolo en muchas ocasiones a niveles que casi escapan del concepto de publicidad. El problema es que explotar lo sexy en exceso, puede hacer que los espectadores se planteen por qué están distrayendo su atención del verdadero producto publicitado.

Una prueba. Un minuto después de ver estos anuncios sexys , ¿es capaz de recordar los productos o marcas que anuncian? vea el video de más abajo...

 

 

 

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Instagram anunció que ya tiene más de un billón de usuarios activos al mes, luego de 8 años desde su lanzamiento. Para celebrarlo, la empresa lanzó Instagram TV, una propuesta que pretende modernizar la TV con videos verticales.

 

 


Recordemos que esta aplicación fue lanzada originalmente solamente para iOS en Octubre de 2010, y se hizo popular por los filtros que podían aplicarse a las fotos. No fue hasta Abril de 2012 que los usuarios de Android pudieron comenzar a utilizar la aplicación.


Menos de una semana después de su lanzamiento de Android la empresa fue comprada por Facebook, y allí cambió para siempre. Se añadió el soporte a videos en 2013, y ya en 2016 las famosas historias copiadas a Snapchat.

 

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Ahora en 2018, llega Instagram TV, la plataforma de videos verticales de Instagram. Esta plataforma planea competir directamente contra Youtube, y estará disponible tanto en la aplicación normal de Instagram como en una aplicación dedicada.La idea de Instagram es modernizar la televisión. Al igual que la televisión, el contenido se reproduce instantáneamente al abrir la aplicación. Podremos ir cambiando de canal entre los usuarios que seguimos, y también habrá sugerencias en base a nuestros intereses. 


 

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Tendremos pestañas para ver contenido sugerido, contenido de usuarios que seguimos, contenido popular, y para continuar viendo videos. Esta última función es interesante ya que ahora los videos en esta app pueden durar hasta una hora. Recordemos que en la app tradicional los videos tienen un máximo de solo un minuto.

La aplicación ya está disponible para descargar tanto en iOS como en Android, bajo el nombre IGTV. 

 

 

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El autoconocimiento es básico a la hora de protegernos
 

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Los ciberataques están presentes en nuestro día a día y gobiernos, hospitales, o incluso grandes empresas se pueden ver afectadas. A pesar de la importancia de la ciberseguridad, las empresas no siempre le dan el valor necesario.

“El problema con la ciberseguridad es que muchas veces se va un poco a golpes y se invierte poco”, explica Sergi Cabré, Head of IberoLatAm Information Security, Data Protection and Resilience Office en Allianz Technology, que participó en la conferencia de la UPF Barcelona School of Management, Motores de transformación: la Ciberseguridad, responsabilidad de todos. “De repente hay cualquier problema y compramos de todo, implementamos todas las novedades. Pero debería ser una carrera de fondo. Al cabo de unos meses o años ha quedado anticuado”, apunta el experto.

Las empresas frecuentemente no se dan cuenta de la transcendencia de su ciberseguridad hasta que se vulnera. “En un comercio el valor de tener una persiana metálica no es ninguno hasta que una persona te lanza una piedra. Lo mismo sucede en el mundo digital con la ciberseguridad”, afirma Cabré.

Además, el experto destaca que este no es un problema solamente de las empresas. “Es un error pensar que a mí no me afectará porque constantemente hay intentos. Como usuario también soy un target. Pueden usar los datos de mi móvil, tengo acceso al banco por línea abierta…”, explica.

Para Cabré, es básico detectar las amenazas, monitorizar, responder y recuperar lo que se ha perdido. Resalta el autoconocimiento como herramienta de protección. “Estamos en un mundo en el que conocer al enemigo es difícil. Pero es importante conocerse a uno mismo. Uno de los puntos débiles de las organizaciones es que no conocen su entorno y, por tanto, no son capaces de anticiparse”, sentencia Cabré.

En este contexto, la educación resulta imprescindible.
“Para llegar a estar seguros en una sociedad, todos debemos participar. Cuanto más pequeña sea la empresa menos medidas podrá tomar y más importante es la ciberseguridad. Hay que concienciar en la escuela desde pequeños”, expone Jordi Aroca, Cybersecurity Audit Manager en CaixaBank y Alumni del MBA de la UPF Barcelona School of Management, que participó en la conferencia.

Las pérdidas de las empresas no se derivan solamente del robo de la información, sino del impacto que puede tener en los usuarios. “El coste medio de un robo a una empresa es de 3,6 millones de dólares. Cuando se publica que a tu empresa le han robado datos los usuarios pierden confianza”, sentencia Cabré.

 

 

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Jueves, 21 Junio 2018 04:01

Lightning Network llega a Bitcoin Gold

La implementación de Lightning Network (LN) en la red de Bitcoin Gold está cada vez más cerca. Los desarrolladores de esta blockchain realizaron exitosamente la primera transacción usando este sistema de micropagos en su red de pruebas.

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A través de la red Lightning pueden realizarse transacciones instantáneas y con costos mínimos de comisión. Como puede verse en el explorador de la red de pruebas de Bitcoin Gold, el envío de 100 BTG requirió apenas 0.00008436 BTG de comisión, equivalentes a 0,002 dólares, y se confirmó inmediatamente porque, como informó h4x3rotab, desarrollador principal de BTG, las transacciones en LN son instantáneas.

Esta implementación de LN representa un paso importante en el crecimiento de la blockchain de Bitcoin Gold. El equipo de desarrolladores de esta moneda se ha comprometido a incorporar las mejores propuestas de escalabilidad del ecosistema blockchain a su red para facilitar el uso de esta criptomoneda a sus usuarios.

 

"Lightning Network es una emocionante y disruptiva forma de permitir pagos casi instantáneos con aún más bajas comisiones a través de canales laterales. Debido a que están fuera de la red principal, Lightning Network ahorra memoria de los bloques —pero permite realizar una gran cantidad de transacciones a un bajo costo, y estas transacciones son casi instantáneas—. Esto es sumamente atractivo para grandes organizaciones interesadas en utilizar Bitcoin Gold, pero que a su vez necesitan estar confiadas de que puede escalar dramáticamente. Estamos trayéndoles lo que necesitan".Edward IskraDirector de comunicaciones, Bitcoin Gold

El equipo de Bitcoin Gold ha demostrado que está comprometido con los usuarios de la red. Además de las soluciones de escalabilidad, que mejoran considerablemente la experiencia de los inversionistas y demás actores del ecosistema, desarrollaron el programa BTGPay, que aumenta la adopción y el uso de BTG como medio de pago.

Este programa facilita la integración de botones de pago con BTG en cualquier comercio, gracias a su alianza con los intermediarios más populares como WooCommerce, Magento y OpenCart. También sirve de punto de encuentro entre los comerciantes y clientes, beneficiando a todos los usuarios y expandiendo el uso de las criptomonedas.

Con la implementación de Lightning Network en la red de Bitcoin Gold esta herramienta ve potenciado su uso, pues las transacciones se confirmarán aún más rápido y con comisiones mínimas. Gracias a esto, BTG será la moneda ideal para realizar pagos a cualquier parte del mundo en un sistema financiero descentralizado, el objetivo principal de las criptomonedas.

 

Marielle Price1

 

 

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A partir de ahora, la "adicción a los videojuegos" será considerada una enfermedad, según ha confirmado la propia Organización Mundial de la Salud en un comunicado. Se incluirá como tal en el CIE-11, la nueva edición de la Clasificación Internacional de Enfermedades que se va a publicar este mes y, a falta de su paso por la asamblea general, entrará en vigor el 1 de enero de 2022.


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No nos pilla por sorpresa. Hace tiempo que se publicó el borrador del CIE-11 y ya se incluía la propuesta de trastorno. Pero el asunto era tan polémico, que no estaba claro si se mantendría en la versión definitiva. Finalmente será así, la OMS se ha decidido y la "adicción a los videojuegos" pasarán a considerarse una enfermedad en muy poco tiempo.


El videojuego patológico

Hace unos meses, la Estrategia Nacional sobre Adicciones 2017-2024 se adelantaba a la decisión de la OMS y recogía entre los campos de actuación las "adicciones sin sustancia o comportamentales, haciendo especial énfasis en los juegos de apuesta (presencial y online), así como los videojuegos y otras adicciones a través de las nuevas tecnologías".
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Desde el sector de los videojuegos manifestaron su "sorpresa" ante una decisión para la que "no hay evidencias ni consenso entre la comunidad científica". Para resolver este aparente conflicto, nosotros mismos repasamos el estado del debate científico. El asunto, pese al debate entre industria y autoridades, parece claro: hay diseños de videojuegos que son análogos a los juegos de azar (como los que incluyen 'Loot Boxes').

Un tipo de juegos que comparten mecanismos etiológicos con las adicciones y pueden producir una enfermedad (el "juego patológico"). Ese descubrimiento, hizo que el "juego patológico" dejara de ser considerado un 'abuso conductual' y comenzara a ser considerado una adicción. Y, por lo tanto, al ser análogos, algunos videojuegos podían causar adicción .

Eso no parece en discusión, lo que se debate es si la categoría de "videojuegos" es los suficientemente precisa para usarse en la clínica o acabarán por crear una alarma innecesaria. La OMS parece que se ha decantado por la primera opción y las consecuencias de esto no están del todo claras. No adentramos a una nueva fase del mundo del videojuego.

 

 

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Lunes, 11 Junio 2018 22:42

¿Que es el Marketing Digital?

El marketing online o marketing digital también tiene otras acepciones muy usadas, tales como: marketing 2.0, mercadotecnia en internet, cybermarketing o cibermarketing. Te vamos a ayudar a entender qué es y cómo puede ayudar a los objetivos de tu empresa. El online marketing tiene el mismo objetivo que el marketing offline o tradicional, solo que usando las nuevas tecnologías y la red. Es un sistema que permite promocionar los productos o servicios del anunciante en línea, mediante plataformas y herramientas de forma estratégica y alineada con la estrategia general de marketing de la empresa.

 

 

 


4 factores importantes para lanzar una campaña de Marketing Online


¿Quieres lanzar una campaña de marketing digital y no sabes por dónde empezar? Aquí te dejamos los 4 puntos esenciales que tu marca tiene que tener en cuenta antes de ponerse a gastar el presupuesto de marketing. Aunque si estás en manos de una agencia de marketing online, se encargarán de asesorarte correctamente. Cómo hacemos nosotros en Andromeda Computer.
 
  • Usabilidad. La website o la landing page en la que se promociona el servicio o producto de la marca debe ser altamente eficiente. Su usabilidad tiene que facilitar la conversión a compra y no al contrario, es decir, ser muy intuitiva. Si la tasa de abandono se dispara será necesario revisar la usabilidad de una página y su diseño.
 
  • Plantilla o diseño gráfico. La expresión “comprar por los ojos” entra directamente en este apartado y le da sentido. Somos una especie visual, por este motivo el diseño de la página que promociona el producto o servicio debe ser muy atractiva a nivel visual y lo que se está vendiendo debe resaltar por encima de los demás componentes de la página. Busca que todo sea claro, sencillo, directo, atractivo y rehúye de las extravagancias. Busca enamorar al consumidor final.
 
  • Motores de búsqueda. Estas plataformas o webs son las encargadas de poner orden a toda la información que existe en internet indexándola y facilitando las búsquedas a los usuarios. ¿Cómo los puedes integrar en tu estrategia de marketing online? De 2 formas: mediante el SEO y el SEM. El primer concepto se refiere al posicionamiento orgánico o natural de tu website de producto o servicio y el segundo punto es aparecer en los resultados de pago (también recibe el nombre de pago por clic, PPC, o anuncios promocionados).
 
  • Acciones de promoción. Internet te ofrece canales exclusivos para realizar tus acciones de marketing digital, como son: los Social Ads o la publicidad en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn), el branded content o marketing de contenidos (blogs y medios de comunicación online), el email marketing, las apps o aplicaciones móviles o la publicidad digital (banners).
 

¿Cómo creamos un plan de marketing digital?
 

  • El entorno. Estudiar a fondo el mercado y la competencia antes de iniciar la estrategia.
 
  • Audiencia. Tener muy claro a quién nos dirigimos, para poder definir bien el target y crear las segmentaciones adecuadas de la audiencia de cara al buen impacto de los anuncios
 
  • Objetivos. ¿Qué queremos conseguir? Alinear los objetivos online con los del negocio.
 
  • Estrategia. La estrategia nos da una visión global de las acciones, pero las hemos de revestir con una creatividad que lleve lejos nuestro mensaje.
 
  • Ventas. Definir los pasos para que el usuario online se convierta en cliente, teniendo en cuenta el embudo de conversión y el Buyer Journey. ¡Que el camino sea fácil, aumentará las conversiones!
 
  • Fidelización. Conseguir un cliente nuevo es difícil, pero también conservar los que ya tienes. Haz que te sean fieles durante mucho tiempo.
 
  • Presupuesto. Repartir el budget entre diferentes canales, siempre pensando dónde conseguiremos más impacto entre nuestra audiencia.
 
  • Tecnología.  El entorno online ofrece muchas herramientas. Úsalas y rentabiliza tu presupuesto al máximo. Estamos entrando en la era del Tech Marketing y debemos tenerlo presente a la hora de crear nuestra estrategia de marketing online.
 
  • KPIs. Define bien tus métricas o indicadores de resultados (kpi’s). Así podrás medir cómo evolucionan las acciones y modificarlas a tiempo real si alguna variable no cumple con tus expectativas. Se trata de poder optimizar al máximo la campaña en cada momento, sin pérdidas substanciales en el presupuesto y consiguiendo que este dé el mejor retorno, con un coste ajustado.

 
  • Conclusiones. Métricas + resultados = poder extraer conclusiones. Así se puede mejorar constantemente la estrategia de marketing.

 

 


Implementación de una estrategia de Marketing Online


Ya nos hemos mirado los puntos anteriores y los tenemos controlados. Pero, ¿cómo continuamos?

Ahora toca implementar la estrategia de marketing digital. Eso sí, no te olvides de definir tu objetivo, la segmentación de la audiencia que quieres atacar y el budget del que dispondrás.

A partir de aquí vamos a llevar a cabo estos pasos: 

1. Tener una website

Si no tienes una pagina web o landingpage, en Andromeda Computer.  te ayudamos a optimizarla para mejorar todas sus partes, como el texto, las imágenes de acompañamiento, el formulario, la forma de destacar el producto o servicio y el orden de toda la interfaz. Además de mejorar el diseño. En el caso de que el anunciante aún no la tenga creada, entonces se puede realizar desde cero, según las necesidades o requerimientos de este, y también aportando nuestra experiencia y conocimiento. Pensemos que es el lugar al cual llegará el visitante y donde queremos convertirlo en nuestro cliente u obtener de él algún tipo de información o acción. Por este motivo, el site debe ser intuitivo, atractivo y muy fácil de usar, para facilitar la conversión según las reglas del marketing online.

2. Llevar tráfico a la página

Aquí entra de lleno la puesta en marcha de la campaña de marketing online. Se han definido muy bien las acciones y los canales y el presupuesto que se destinará a cada uno de estos parámetros. En el momento en que se activen los anuncios empezará a llegar tráfico al website que hemos creado. Al estar especializados en tráfico de captación y realizar performance marketing, aseguramos a nuestros clientes unos resultados mínimos en los objetivos marcados.


 3. Utilizar el posicionamiento en buscadores

Cuando diseñamos los textos de la landing page o de la website siempre lo hacemos con mentalidad SEO, destacando las keywords claves y que nos posicionarán en las búsquedas naturales que atraerán a visitantes potenciales, interesados en nuestro producto o servicio. Aunque también está el SEM, las anuncios promocionados, otra de las acciones que pueden ser interesantes de desarrollar en la estrategia de marketing online. Google o Yahoo pueden resultar esenciales en determinadas campañas para conseguir ventas en algunos sectores del mercado.

4. Medios sociales

Los seres humanos somos una especial social y nos encanta estar en contacto con otros especímenes. Esta frase suena muy científica y analítica, pero así es como debe ser el marketing digital. Basado en parámetros medibles o estudiables. Entonces, si nos gusta sociabilizar, es natural el éxito que han tenido en la última década las redes sociales. Si la mayoría de los usuarios están en Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn, las empresas también deben estar conectadas, con sus propios perfiles y con acciones de marketing online en Social Ads.

Ya sabes, si quieres tener los mejores resultados en tu inversión de marketing digital, no dudes en seguir todos estos pasos y en pedirnos ayuda. 

 

 

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